“中國企業(yè)‘出海’已邁入新階段：早期的產(chǎn)品出口模式已無法滿足企業(yè)發(fā)展需求，更深層次的挑戰(zhàn)在于海外辦廠和全球化運(yùn)營。”北京大學(xué)國發(fā)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁在近日舉辦的“OPPO 思享會”高端對話論壇上表示，企業(yè)“出海”的關(guān)鍵應(yīng)從追求“更多客戶”轉(zhuǎn)向?qū)で蟆案每蛻簟保獮槠髽I(yè)健康而出海，而不是份額或者規(guī)模。
對于企業(yè)“健康出海”的理念，OPPO高級副總裁段要輝在思享會上進(jìn)行了闡釋：“企業(yè)的健康不僅體現(xiàn)在市場份額或規(guī)模，更在于能否與社會、員工、股東的發(fā)展形成協(xié)同。只有實(shí)現(xiàn)多方共贏，全球化才能可持續(xù)。”
在全球科技產(chǎn)業(yè)深度變革的當(dāng)下，國產(chǎn)手機(jī)品牌的全球化進(jìn)程正成為重塑全球市場格局的關(guān)鍵力量。國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球化浪潮中，通過深耕價值創(chuàng)造，正逐步探索出一條獨(dú)特且富有成效的發(fā)展道路。
論壇上，國際分析機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布《駕馭全球浪潮，終端廠商出海與未來藍(lán)圖》報告。報告顯示，近年來全球智能手機(jī)中高端市場份額收縮，但中國廠商正進(jìn)一步影響全球高端市場，2024年OPPO在全球中高端市場份額排名第一（450-500美元）；此外，過去十年OPPO累計市場份額全球第四，中國第一。
這一數(shù)據(jù)反映出國產(chǎn)手機(jī)品牌在全球市場中競爭力的提升。可見，國產(chǎn)手機(jī)品牌憑借多年在技術(shù)研發(fā)、供應(yīng)鏈整合和市場洞察方面的積累，得以在全球市場嶄露頭角。
在全球化進(jìn)程中，滿足用戶需求是國產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造價值的根本。OPPO海外營銷服總裁張洲川提出：“全球化沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，用戶才是唯一的答案”，這一觀點(diǎn)在國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)具有代表性。
據(jù)介紹，OPPO通過深入了解不同市場用戶的需求，進(jìn)行針對性的產(chǎn)品創(chuàng)新。例如，針對印尼、菲律賓等特殊地理環(huán)境下用戶的信號需求進(jìn)行優(yōu)化，以及根據(jù)馬來西亞用戶的容貌特征調(diào)整美顏參數(shù)。
同時，在全球智能手機(jī)市場競爭中，高端市場是衡量品牌實(shí)力的重要標(biāo)尺。國產(chǎn)手機(jī)品牌逐漸意識到，只有在高端市場取得突破，才能真正提升品牌價值。
OPPO在多個高端價位段市場取得不俗成績，雙旗艦Find X、N系列銷售表現(xiàn)亮眼。這背后是其在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷等多方面的投入。
此外，AI技術(shù)的興起為國產(chǎn)手機(jī)品牌創(chuàng)造了新的價值增長點(diǎn)。AI技術(shù)能夠提升手機(jī)的智能化水平，滿足用戶在信息獲取、創(chuàng)造和生活娛樂等方面的多樣化需求。
段要輝認(rèn)為，AI不是炫技，而是要讓用戶真正用得上。通過系統(tǒng)級AI能力，OPPO為用戶打造智慧交互與服務(wù)、專屬個性化服務(wù)、專業(yè)知識問答和創(chuàng)作等功能。
在全球市場競爭日益激烈的今天，國產(chǎn)手機(jī)品牌以用戶需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新戰(zhàn)略模式，聚焦高端突破，借助新興技術(shù)，正逐步構(gòu)建起自身的全球化競爭優(yōu)勢。這不僅推動了國產(chǎn)手機(jī)品牌自身的發(fā)展壯大，也為全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力，引領(lǐng)著全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)朝著更加多元化、智能化的方向發(fā)展。