2014年上半年，我國電影市場繁華依舊，半年票房豪取130億余元，已經(jīng)超過了2011年全年的總和。但在繁榮的市場背后，中國電影市場仍存在缺少佳作，后勁不足；文藝片《白日焰火》獲金熊獎、票房又破億元，能否使國產(chǎn)文藝片在電影市場中分一杯羹等問題。
變化一：國產(chǎn)片連莊不成 好萊塢上演逆襲
雖然2013年國內(nèi)影市的增長態(tài)勢十分迅猛，但馬年春節(jié)一天2億元的節(jié)奏還是讓人咋舌。《西游記之大鬧天宮》《爸爸去哪兒》和《澳門風云》三片聯(lián)手，七天假期累計票房超過14億元。
不過因為缺少佳作，國產(chǎn)影片明顯后勁不足，經(jīng)歷了2月的小陽春后票房一直在低位徘徊。在國產(chǎn)片扎堆的五一節(jié)檔期，電影市場竟然破天荒出現(xiàn)逆增長；6月份隨著大片紛紛上映，好萊塢很快便實現(xiàn)了票房上的趕超。在上半年過億元的31部影片中，國產(chǎn)片14部；而排行榜前十名中，國產(chǎn)片更是只占區(qū)區(qū)四席，其中前三部均來自沒有好萊塢競爭的春節(jié)檔。
根據(jù)藝恩票房決策智庫統(tǒng)計，截至6月22日，國產(chǎn)與進口片票房比為62.5：62.9，相差較小；但隨后一周在《變4》作用下，這一比例迅速拉大至72：64，最終前半年進口片以53%的票房占比完成翻身逆襲，國產(chǎn)電影未能延續(xù)2013年全年力壓好萊塢的輝煌。
藝恩咨詢分析師表示，在銀幕增速每年超40%，總數(shù)突破2萬塊的背景下，票房增速卻呈現(xiàn)放緩趨勢。可以看出影片數(shù)量之外，質(zhì)量及口碑的進步才是拉動票房穩(wěn)定增長的重要因素。
變化二：網(wǎng)軍入侵大銀幕 或?qū)⒏淖冇霸荷鷳B(tài)
原本并不太受關(guān)注的三八婦女節(jié)，在2014年卻十分熱鬧。百度糯米、網(wǎng)易和淘寶紛紛“請人民看電影”，阿里還推出娛樂寶，普通消費者只要花個百來元也能過把電影投資人的癮。
2014上半年，從賣票到電影制作，互聯(lián)網(wǎng)公司對電影市場的滲透是全方位的。樂視攜手張藝謀成功推出了《歸來》，阿里收購文化中國；而騰訊、百度、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)據(jù)傳都在布局影視產(chǎn)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)入侵大銀幕，這一前所未有的市場變化究竟是好事還是壞事？福建省電影家協(xié)會秘書長楊平表示，互聯(lián)網(wǎng)與大熒幕二者互不矛盾。“首先，手機也好，電腦也好，互聯(lián)網(wǎng)與電影院觀影的感受不一樣；其次，觀眾到電影院，不單是為了滿足娛樂需求，還有社交的功能。”
楊平表示，通過互聯(lián)網(wǎng)打造的生態(tài)系統(tǒng)，影視作品的市場周期拉長、空間拓展，對電影多元化的發(fā)展有促進作用。“比如許多小成本的藝術(shù)電影，播映渠道有限，而互聯(lián)網(wǎng)為這類電影提供了一個平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)的反復(fù)播放，相信優(yōu)秀的作品一定能脫穎而出。”
多位業(yè)內(nèi)人士認為，互聯(lián)網(wǎng)對電影產(chǎn)業(yè)的影響將是顛覆性的。博納影業(yè)CEO于冬在剛剛閉幕的上海電影節(jié)上表示，互聯(lián)網(wǎng)對于電影的滲透是巨大的，目前這個行業(yè)已經(jīng)到達拐點，即將面臨洗牌和重組。
變化三：既拿獎也上億 文藝片站著也賺了錢
在中國電影的百億元時代，文藝電影卻屢屢成為票房炮灰。不過今年前半年《歸來》刷新文藝片票房紀錄，《白日焰火》奪金熊又破億元，讓業(yè)界為之一振。多個“億元戶”的出現(xiàn)是否意味著國產(chǎn)文藝片也能在大繁榮的電影市場里分一杯羹呢？
記者在福州多家影院采訪發(fā)現(xiàn)，目前還很難做出樂觀的判斷。中國的電影院依然是娛樂至死，多數(shù)觀眾對文藝片“敬而遠之”。
中瑞國際影城經(jīng)理宋利告訴記者，《白日焰火》和《歸來》的成功均有其特殊性。國產(chǎn)文藝片小公司、小成本依然居多；而千萬元以下，還是國產(chǎn)文藝片的主流票房表現(xiàn)。
不過業(yè)內(nèi)人士認為，熒幕數(shù)的大幅增長和數(shù)字影院覆蓋面更廣，使得文藝片的上映空間增大；電影受眾群體的逐漸細分，使得文藝片獲得前所未有的市場機會。《白日焰火》和《歸來》的成功表明給電影界帶來了啟示，找好相應(yīng)的“支點”，文藝片一樣也可以“站著把錢掙了”。
“所謂這個‘點’，對于不同的文藝片，差異很大，更是與一般商業(yè)類型片完全不同的微妙特質(zhì)，需要即懂得市場又對藝術(shù)電影本身堅守的電影人來操盤。”藝恩咨詢高級分析師楊舒婷表示。
“以前都說老年觀眾不去看電影，但《歸來》向我們證明了只要有適合他們的影片，老年觀眾一樣會走進影院。”中國電影基金會常務(wù)副理事長閻曉明表示。(記者 邰曉安 張逸之)