中新經(jīng)緯4月8日電 (趙佳然)近日，太平鳥全資子公司因虛假宣傳被罰款。在這背后，太平鳥近年來銷售費用不斷攀升，其中2021年廣告費用更是高達(dá)5.26億元。
貉子毛當(dāng)狐貍毛宣傳 太平鳥被罰
據(jù)信用中國官網(wǎng)公示信息，近日，寧波太平鳥電子商務(wù)有限公司因存在虛假宣傳行為，被寧波市海曙區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款2萬元，并被責(zé)令立即停止發(fā)布違法廣告。天眼查App顯示，上述公司為寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司的全資子公司。
根據(jù)行政處罰信息，太平鳥曾在電商平臺的官方旗艦店上架銷售了一款皮草馬甲，宣傳的主頁面標(biāo)有：“輕奢派”太平鳥皮草馬甲外套女2021冬季新款真狐貍毛年輕皮草。然而實際上，該馬甲的合格證上印有“品名：奢華皮草馬甲，面料材質(zhì)：貉子毛皮，生產(chǎn)單位：寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司”等字樣，材質(zhì)宣傳與實際面料不一致。
此前，太平鳥也曾因涉嫌發(fā)布虛假廣告被罰款。公開信息顯示，太平鳥曾在電商平臺上新一款“魔力燃脂褲”，然而卻無法證明面料具備燃脂功能，于2021年8月被國家市場監(jiān)督管理總局罰款2萬元。同年12月，太平鳥涉嫌以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被處罰款2400元。
公開資料顯示，太平鳥為一家時尚服飾企業(yè)，于2017年上市A股，旗下服裝類品牌包括太平鳥(PEACEBIRD WOMEN\MEN)、樂町(LEDIN)，童裝品牌Mini Peace、貝甜等。
一年廣告費5.26億 為研發(fā)費用3.5倍
屢次被罰背后，是太平鳥“增收不增利”的業(yè)績現(xiàn)狀。據(jù)2022年3月太平鳥發(fā)布的財報，公司2021年度實現(xiàn)營業(yè)收入109.21億元，同比增長16.34%；歸母凈利潤6.77億元，同比下降4.99%。
此前財報顯示，太平鳥近年來歸母凈利潤增長并不穩(wěn)定，2019年同比下滑3.07%，2020年同比增長30.13%，2021年再次同比降低。與此同時，2019-2021年的營收同比增幅分別為2.80%、18.41%和16.34%。
近年來，太平鳥為自己打上了年輕、時尚的標(biāo)簽。年報中公司稱“堅持以年輕的時尚與潮流方式演繹，全新詮釋中國文化”。相應(yīng)地，太平鳥也選擇了年輕群體熟知的明星以擴大知名度：近年來，太平鳥先后簽下王一博、歐陽娜娜、白敬亭、楊倩等知名藝人、運動員作為代言人，營銷費用也水漲船高。
2021年度，太平鳥的銷售費用從上年的32.73億元上漲為39.49億元；其中，廣告宣傳費由3.65億元上漲為5.26億元，漲幅約43.97%。公司稱，加大品牌宣傳投入帶來了廣告宣傳費用的增長。
相比之下，太平鳥的銷售費用遠(yuǎn)超研發(fā)費用。財報顯示，2021年度太平鳥研發(fā)費用為1.52億元，增幅30.74%，主要由于報告期內(nèi)加大設(shè)計投入，設(shè)計開發(fā)費等相應(yīng)增加。以此計算，太平鳥該年度銷售費用為研發(fā)費用的近26倍；僅廣告宣傳費也是研發(fā)費用的近3.5倍。
從近五年財報來看，太平鳥的銷售費用從2017年的24.49億元漲至39.49億元；其中廣告宣傳費用從2.54億元漲至5.26億元。與此同時，研發(fā)費用從8708萬元漲至1.52億元。可以看出，近年來公司研發(fā)費用與廣告宣傳費用一直相差甚遠(yuǎn)。
事實上，近期太平鳥的口碑也曾經(jīng)歷危機，其服裝設(shè)計方面也屢被質(zhì)疑。2021年，“太平鳥多次被控抄襲”登上熱搜，有博主曾自己旗下的服飾產(chǎn)品被太平鳥“復(fù)制”；另有網(wǎng)友也表示發(fā)現(xiàn)太平鳥涉及抄襲其他品牌。據(jù)媒體報道，太平鳥回應(yīng)該事件稱，公司有專門的品牌設(shè)計師和攝影團隊，如果真的涉及抄襲問題，原創(chuàng)品牌可以走法律途徑。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，快時尚曾憑借緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優(yōu)勢，在中國市場井噴式發(fā)展。然而，在市場面臨飽和的狀態(tài)時，企業(yè)需要以嶄新的形象和產(chǎn)品來吸引消費者。目前，快時尚品牌的核心競爭力仍然是質(zhì)量與價格。
鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗對中新經(jīng)緯表示，此前部分快時尚品牌紛紛退出市場，與消費者的轉(zhuǎn)變有莫大的關(guān)系；當(dāng)代對市場不了解、對消費者不了解的時尚品牌，是無法生存下去的。他認(rèn)為，當(dāng)“90后”“00后”等新生代成為服飾主力消費人群，品牌需要多渠道互通，充分迎合他們更加追求個性化、差異化、小眾化的喜好。(中新經(jīng)緯APP)
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