據中國新聞網6月7日報道，國家衛生健康委、公安部、國家市場監督管理總局等九部門日前聯合印發《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，其中要求，要持續推進醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風綜合治理，深入開展醫療領域亂象治理，嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨。
直播帶貨的電商新風口吸引著各行各業、各色人群的入局，醫療從業者也不例外。互聯網醫療和短視頻直播平臺的快速發展，讓一些醫生成為擁有數百萬粉絲的網絡名人，這當中，有些醫生確實是在利用自己的專業和醫學常識等，進行著相關科普和解疑釋惑，但有些醫生的直播則有些變味兒。比如，在利益的驅使下，一些醫生大V們賣起了養生茶、減肥茶、保健品等智商稅產品。
不同于一般職業，醫生具有較強的公共屬性和專業性，醫生也與公眾的健康密切相關，這也意味著，醫生參與直播帶貨，其道德和法律風險往往會超過一般的網紅主播，稍有不慎，不僅可能損害整個醫生群體的形象，而且不利于醫患互信與和諧。
應該說，現實中，絕大部分醫生都在勤勤懇懇地做著治病救人的本職工作，沒有更多的精力和時間搞直播，但也不排除有的醫生經不住直播帶貨高收入的誘惑，利用醫生的身份和光環為商家及相關產品背書，甚至是進行虛假宣傳。這也是此番國家衛健委等九部門聯合出手，明確“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”，公開叫停醫生直播帶貨的重要原因。
這不是要小題大做，不是要剝奪醫護人員參與直播的權利，而是要對這一群體參與直播行為進行規范和管理，是引導、敦促醫生直播回歸醫學科普的正途。可以說，這種規范具有很強的現實針對性，也非常必要。
醫護人員跟上短視頻直播的時代步伐不是壞事，關鍵是如何用好直播這種手段和平臺。醫護人員在做好本職工作的前提下，利用業余時間通過短視頻直播宣傳普及與崗位相適應的醫學健康知識，對患者及公眾進行健康教育和指導，既契合大眾需求也盡到了執業醫師的責任，還能通過正常的平臺流量分成、打賞等方式獲得收入，可謂一舉多得。問題的關鍵是，如何確保這樣的“多贏”不跑偏、不走樣。
期待上述舉措能夠厘清醫生直播的邊界、規范醫生直播的行為和內容，充分發揮出醫生直播的積極意義和效果，促進公眾健康生活方式的養成和生活質量的提高。
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