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炎炎夏日，防暑降溫需求旺盛，雪糕、冰鎮(zhèn)飲料、遮陽傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調(diào)等“冷”商品迎來銷售“熱”。專家指出，企業(yè)以及電商平臺應(yīng)注重價值競爭，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費者帶來更舒適清涼的體驗，這是抓住夏日經(jīng)濟的發(fā)力方向。
“今年夏天比往年熱一些，白天在外面特別曬，趁著‘618’活動，我買了蕉下的遮陽傘和冰袖等，還買了一個隨身小風(fēng)扇?！?月10日，北京市朝陽區(qū)消費者楚女士對記者說。
根據(jù)中國氣象局天氣預(yù)報，6月中上旬，全國范圍內(nèi)降雨和高溫并存，華北、黃淮、內(nèi)蒙古、甘肅等地的部分地區(qū)有高溫天氣。炎炎夏日，也帶火了一些“冷”商品。
近日，記者走訪了北京市多家便利店、商場、家電賣場，并結(jié)合線上平臺銷售情況，了解夏日消費趨勢。記者采訪發(fā)現(xiàn)，與夏天相伴到來的，是雪糕、冰鎮(zhèn)飲料、遮陽傘、防曬衣、防曬口罩、冰箱、空調(diào)等“冷”商品的“熱”銷售。
消暑類食品飲料銷量爆發(fā)性增長
炎炎夏日，消暑降溫最先反映在飲食上。夏天來了，鐘薛高“樹上的冰”也火了。據(jù)悉，5月上市的“樹上的冰”系列共有4個產(chǎn)品，楊梅奶冰、杏子奶冰、開心果柚子冰、玫荔葡萄冰。冰脆可口，大口吃冰，這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就銷售火爆。
元氣森林則于今年5月推出“夏日限定系列”新品——海鹽柚子味蘇打氣泡水和海鹽菠蘿味蘇打氣泡水，廣受消費者歡迎。
6月9日，在位于北京市西城區(qū)的一家便利店，冰柜和飲品柜被置于門店最醒目的位置，記者觀察到，柜中的商品琳瑯滿目，近百種飲品中既有果汁、茶飲，又有各式各樣含糖或無糖的碳酸飲料。晚上9點多，約三分之二的飲品最外邊的幾件已經(jīng)售空，需要伸手才能夠到靠里的飲品，正在等待補貨。
“今天已經(jīng)補了兩次貨了?！痹摫憷甑牡陠T介紹，隨著夏季的到來，飲品銷售量明顯上漲，各種冰鎮(zhèn)飲料、啤酒尤其受到消費者的喜愛。
叮咚買菜數(shù)據(jù)顯示，夏季高溫天氣帶動雪糕、冷飲、時令水果等消暑類美食爆發(fā)性增長。在該平臺上，雪糕冷飲類商品近1個月來銷量環(huán)比增長300%。其中，可樂成為解暑王者，平均每天售出超500萬瓶。麒麟瓜、玉菇甜瓜、新疆蜜瓜等清涼爽口的大小瓜類商品近1個月銷量同樣環(huán)比增長300%以上。
遮陽傘等夏日必備品暢銷
“這款防曬十分水潤，會在皮膚上形成一層保護(hù)膜，可以抵御紫外線、空氣污染，是夏日防曬必備?！痹诒本〇|城區(qū)一家百貨商場內(nèi)，某化妝品品牌店的店員玲玲向顧客推銷著自家的防曬產(chǎn)品。采訪中，多家化妝品店的店員對記者表示，隨著夏季的到來，防曬類產(chǎn)品的需求增多，疊加“618”折扣活動后更加暢銷。
不僅在線下，線上與防曬有關(guān)的產(chǎn)品也很受歡迎。記者在某網(wǎng)購平臺上以“防曬”為關(guān)鍵詞搜索，主打“美白清爽”的防曬霜、“輕薄透氣”的冰袖、“40℃都曬不黑”的遮陽傘一應(yīng)俱全，銷量可觀，其中某款防曬霜的月銷量高達(dá)30萬件以上。
面對炎炎烈日，遮陽傘成了北京街頭一道亮麗的風(fēng)景線。“在太陽底下，不打遮陽傘真不行。”楚女士說，為此她專門買了蕉下的雙層遮陽傘。打了雙層遮陽傘之后，會明顯感覺傘下的溫度降低了。
除了遮陽傘，防曬衣、防曬口罩、防曬帽、冰涼貼等也成了應(yīng)對夏日的“剛需”。戶外溫度升高，除了網(wǎng)購?fù)?，不少消費者還選擇了足不出戶的外賣、閃購等，置辦家庭的夏日必備品。據(jù)美團平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月份，防曬衣、冰涼貼同比上個月分別增長116.7%、189%，較去年同期分別上漲92%、171.6%。
“氣象經(jīng)濟學(xué)中有個‘一度效應(yīng)’，即氣溫發(fā)生一度的變化，商品的銷量就發(fā)生巨大的改變?！泵缊F平臺消費研究相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夏季氣溫持續(xù)升高，刺激了驅(qū)蚊、防曬、消暑、降溫等商品的暢銷，催熱了“夏日經(jīng)濟”；而“手機下單，30分鐘送達(dá)”的即時消費方式，則進(jìn)一步帶火了“夏日經(jīng)濟”。
應(yīng)季家電迎來銷售旺季
“已下單，請加急發(fā)貨?！?月9日晚，在某視頻平臺一件空氣循環(huán)冷風(fēng)扇的專場直播間里，不少顧客發(fā)出了催促，急切地期盼自己下單的“清涼神器”能快一點到自己手中。隨著氣溫攀升，人們對電器的需求也逐漸增加，希望借此營造出一份清涼舒適的夏日環(huán)境。
“店里賣得比較好的這款冰箱，一天就可以賣出去四五臺。尤其是之前持續(xù)高溫的那幾天，來買的人更多?！痹诖笾须娖黢R甸橋店，一家品牌冰箱商鋪的銷售人員向記者介紹，冰箱作為應(yīng)季商品，夏季的到來在其銷量上有所反映，疫情帶來的囤貨需求進(jìn)一步帶動了大容量冰箱銷量上漲。某品牌空調(diào)的銷售人員同樣表示，“除了新裝修需要安裝空調(diào)外，夏季空調(diào)更新?lián)Q代的需求也會集中爆發(fā)，空調(diào)銷售迎來了旺季。”
“部分型號的家電產(chǎn)品可使用綠色節(jié)能消費券，在‘618’活動價基礎(chǔ)上還有優(yōu)惠補貼。”蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，低碳生活理念下，綠色節(jié)能商品更受消費者青睞。近日，蘇寧易購發(fā)布的《618家場景消費報告》顯示，“618”首輪活動期，蘇寧易購門店以舊換新人數(shù)同比增長56%，線上平臺新一級能效空調(diào)、冰箱、冷柜銷售同比增長分別達(dá)68%、74%、159%。
除了大家電，一些可隨身攜帶的小風(fēng)扇、小空調(diào)也受到消費者歡迎?！拔矣X得小風(fēng)扇很實用的，尤其在地鐵里，人多比較熱，拿出來用一下比較好，用完了就放包里，也不重?！背空f。
對此，中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒表示，目前，入夏時間還比較短，隨著后續(xù)溫度持續(xù)升高，空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等季節(jié)性電器產(chǎn)品的市場潛力將逐步顯現(xiàn)。此類傳統(tǒng)家電行業(yè)相對成熟穩(wěn)定，不太會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，可能在入伏前后會有一個相對明顯的上漲。家電企業(yè)以及電商平臺應(yīng)注重價值競爭，以更高的品質(zhì)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)給消費者帶來舒適清涼的體驗，這是抓住夏日經(jīng)濟的發(fā)力方向。
記者 時斕娜 楊召奎 《工人日報》(2022年06月13日 04版)