文旅街區(qū)何以持續(xù)紅火
近日，筆者到東北地區(qū)一個(gè)縣城走訪調(diào)研，發(fā)現(xiàn)這里的一個(gè)“不夜城”文旅街區(qū)經(jīng)營(yíng)得很不錯(cuò)，傍晚時(shí)分就已人頭攢動(dòng)，才藝表演、風(fēng)俗展示、地方小吃等不一而足，傳統(tǒng)和現(xiàn)代齊聚，欣賞和參與共鳴。當(dāng)?shù)厝祟H為自豪：晚飯后帶外地朋友來(lái)此轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，絕對(duì)“拿得出手”。
提起文旅街區(qū)，很多人想到的可能是北京的前門大街、西安的大唐不夜城、成都的寬窄巷子等。這些街區(qū)建成時(shí)間長(zhǎng)，社會(huì)知名度高，消費(fèi)形態(tài)豐富多樣，早已成為所在城市中的一張閃亮文旅名片。與這些大城市相比，中小城市受知名度、游客規(guī)模、消費(fèi)能力等因素制約，可能難以照搬大都市的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，需要尋求切合自身實(shí)際的文旅街區(qū)發(fā)展路徑。
中小城市該如何建設(shè)自己的文旅街區(qū)呢？筆者以為，不妨從以下幾方面著手。
一是凸顯本地特色。人們之所以去某個(gè)地方旅游，在很大程度上是因?yàn)檫@個(gè)地方具有區(qū)別于其他地方的鮮明特點(diǎn)。即便是個(gè)小地方，只要特點(diǎn)鮮明，就有吸引人前往的可能。除了某些人造的現(xiàn)代景觀，這種特點(diǎn)在很大程度上取決于對(duì)當(dāng)?shù)貧v史文化的發(fā)掘利用?？梢哉f(shuō)，歷史事件、文化遺存和歷史人物等是一個(gè)地方的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在，是其他地方即便想模仿或“抄襲”都難以做到的方面。所以，中小城市建設(shè)文旅街區(qū)，應(yīng)深耕本地歷史事件、文化遺存和歷史人物，充分發(fā)掘并努力講好本地歷史文化故事，展現(xiàn)特有的民俗風(fēng)情，最大程度彰顯本地特色，并做好文旅衍生產(chǎn)品開發(fā)和配套服務(wù)，給游客創(chuàng)造美好想象與回憶空間，讓人想來(lái)、愿來(lái)。
二是街區(qū)品位要高。中小城市建設(shè)文旅街區(qū)，絕不是簡(jiǎn)單豎幾個(gè)牌子做一點(diǎn)歷史文化知識(shí)介紹就可以了事，也不應(yīng)弄成小吃一條街或搞成鄉(xiāng)村大集。那些做法太通常不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和現(xiàn)代物流情況下，甚至不用到現(xiàn)場(chǎng)都可以實(shí)現(xiàn)。從很大程度上說(shuō)，文旅街區(qū)能夠“活下來(lái)”“活得好”，關(guān)鍵在于其有品位，讓游客能沉浸其中，感覺精神上有收獲，進(jìn)而形成口碑效應(yīng)，吸引更多人前來(lái)。這需要當(dāng)?shù)刈龊梦穆媒y(tǒng)籌策劃，堅(jiān)持高品位精心運(yùn)營(yíng)。一個(gè)可行路徑是，委托有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)文旅公司進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)科學(xué)有效的利益分享機(jī)制，引入歌舞表演、技藝展示、互動(dòng)活動(dòng)等，切實(shí)把街區(qū)品位提上去、保持住。
三是及時(shí)更新內(nèi)容。不同于大城市，平日里中小城市的外地游客占比不高，文旅街區(qū)接待的多是本地人。如果街區(qū)的文旅項(xiàng)目長(zhǎng)期不變，難免會(huì)讓本地觀眾感覺審美疲勞，提不起興致一再到訪，這自然會(huì)影響可持續(xù)運(yùn)營(yíng)。街區(qū)運(yùn)營(yíng)方應(yīng)采取措施，對(duì)街區(qū)展演項(xiàng)目、特色小吃、游戲活動(dòng)等建立和完善更新制度，不斷給文旅項(xiàng)目注入新內(nèi)容，讓人們對(duì)其保持新鮮感，避免文旅街區(qū)熱鬧幾天就偃旗息鼓，而是實(shí)現(xiàn)游客“長(zhǎng)流”、常來(lái)常新。
總之，建設(shè)與運(yùn)營(yíng)好文旅街區(qū)不僅關(guān)乎一座城市的外部形象，還關(guān)系著廣大游客的旅游體驗(yàn)和從業(yè)人員的現(xiàn)實(shí)生計(jì)。期待各地城市管理部門能重視起來(lái)，用心用力用情打造高品位、可持續(xù)的文旅街區(qū)，為活躍夜間經(jīng)濟(jì)、增加就業(yè)崗位、提升城市品位、滿足人們對(duì)美好生活的向往等，注入更多的生機(jī)與活力。