中新經緯6月26日電 (趙佳然 閆淑鑫)“最近，景區從早上6點多就開始堵車了。”每天都要前往五臺山景區直播的“云導游”仁義(化名)對中新經緯說，他發現這個夏天的游客比往年都要多。針對旅游“暑期檔”，景區不僅在安保、服務上加派人手，還開辟了夜間景點。
隨著高考結束、暑期到來，旅游業迎來了復蘇機遇。近期，不少知名景區已推出限時免門票政策以招攬客源。中新經緯了解到，除門票優惠外，景區也通過直播、電商、推廣文創等形式增添旅游項目，提升品牌效應。業內人士表示，旅游產品的多元化將成為趨勢，未來或將影響到景區的營收結構。
景區開啟“免門票模式”
今年暑期，為招攬客源，國內不少景區開啟“免門票模式”。
具體來看，陜西華山、江西廬山、青海茶卡鹽湖等景區6月向全國游客免門票一個月；青島自6月1日至年底，新增11家國有景區免門票開放；6月19日，廈門市文化和旅游局宣布即日起至8月底，8家收費國有A級景區實施免門票開放，包括鼓浪嶼上主要景區。
該舉措為景區吸引來了不少游客。據媒體報道，統計數據顯示，嶗山景區免票首日進山預約數為4604人次，是免門票措施實施前一天的6倍多，端午假期3天嶗山風景區累計接待游客10.2萬人，同比增長40.3%。廬山風景區自6月6日起實行免門票政策后，前三天接待游客5.38萬人。
另據攜程平臺數據，目前已有數千游客通過該平臺的活動預約免費華山門票，6月至今，攜程華山門票訂單量環比增長278%；張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今，票量環比提升667%。
除免門票外，在線下，景區及旅游平臺也在極力宣傳、開發創新項目，以達到刺激客流量、促進消費的目的。例如，臺兒莊古城增加夜間線路產品；旅游平臺的北京環球度假區跟拍寫真預訂火熱；甘肅武威、江蘇徐州等紛紛推出“馬踏飛燕”“云湖塔影”文創雪糕等。
線上云游成新戰場
“與往年同期相比，今年工作日的客流量堪比往年周末，而現在周末的客流量相當于往年初一、十五的大日子。最近跨省游客增加了，直播間也有許多觀眾咨詢我五臺山的游玩攻略。”仁義介紹道，不僅線下的游客明顯增多，自己直播間的流量也漲了上來。
事實上，越來越多的景區正在利用網絡直播拓寬影響力，增加收入來源。安徽著名旅游景點黃山，近期便依托直播形式獲得了大量流量，并孵化出“網紅小火車”等多個“云游”景點。據報道，黃山旅游5月的一場產品預售直播，達成了三天內2000萬元、一周內4000萬元的銷售額。此外，以迎客松為主題的餅干、雪糕等商品隨之風靡，據報道，文創品牌“黃山好禮”已在整個景區內開設了11家網紅店。
九寨溝(左)、黃山景區發布的短視頻 截圖來源：抖音
黃山旅游股份公司董事長章德輝在接受采訪時表示，要全面掌握年輕人的心理，大力提升新媒體營銷力度，張揚個性、深化互動，大打年輕牌。
據了解，陜西華山、四川九寨溝、湘鄂贛景區等也紛紛開啟了“云游”模式，通過直播活動宣傳景區，并引流銷售酒店特價房、門票等產品。有旅游行業工作人員表示，通過短視頻平臺帶來的客群更加年輕化，在直播間下單客群的年齡主要集中在20-40歲。
抖音生活服務聯合巨量引擎城市研究院發布的“五一抖音旅行報告”顯示，五一假期網友宅家觀看旅行視頻，做了38.5億次“云游”，2.5億人次在直播間跟著導游打卡景點，相關評論和旅行攻略也成為網友的出游參考。
多景區推出數字藏品
除布局直播、“云旅游”外，部分景區還涉足了數字藏品。
3月，泰山景區聯合支付寶旗下“鯨探”平臺策劃推出首期“泰山系列數字藏品”，包含了五岳獨尊、風月無邊、如意、“虎”字石刻等標志性景觀，3.2萬份泰山首期數字藏品瞬間售罄，實現銷售收入80萬元。之后，泰山景區又接連推出了第二期、第三期數字藏品，累計銷售額超200萬元。
來源：泰山景區官方微信公眾號截圖
5月24日，泰山景區官方微信公眾號一篇轉自“泰安改革”的文章顯示，4月25日，泰山景區與騰訊公司簽約，擬聯合發行總量1000件、產值2.5億元的數字藏品，預計年內實現利潤1.5億元，2023年實現3億元。
泰山景區曾提到，推出數字藏品是其傳承泰山文化、轉變發展模式盡快實現泰山旅游“轉軌變向”的一個有益嘗試。“通過制作發行數字化體驗產品，打造了文化泰山標識性符號，用數字化方式呈現泰山文化，讓游客更便捷獲得獨一無二的泰山系列數字藏品、更全面感受泰山世界遺產的魅力、更多體驗數字藏品的價值感和科技感，必將進一步提升泰山的傳播度、美譽度。”
不只是泰山景區，2022年以來，曲江文旅也結合所管轄景區特點陸續推出大唐芙蓉園景區新春傳統文化系列、“中國年·迎財神”等數字藏品。曲江文旅表示，公司后續將按計劃繼續推出相關數字藏品。
據報道，2022年5月18日“國際博物館日”敦煌研究院等國內外10大博物館首發2.5萬件數字藏品；圍繞5月19日“中國旅游日”，主流平臺發行的數字藏品近20萬份，參與者包括華山、漓江、峨眉山、河南殷墟、長白山、黃果樹、雞公山等高質量等級景區。
東亞前海證券研報指出，對于文旅企業，“數字+文化”塑造強IP引流，地域特色歷史及文化以 數字藏品作為載體將線上流量轉化為現下流量，部分景區通過數字藏品附帶景區門票等方式，實現“數字+文化+旅游”相融合。此外數字藏品拍賣的稀缺性、其所具有的低成本高毛利的優勢，可作為其他收入豐富文旅企業收入結構。
財通證券也提到，文旅數字藏品現階段總體處于快速發展階段，2022年疫情反復促使更多景區選擇參與數字藏品發行以拓展收入來源，文旅數字藏品作為數字藏品以虛促實的一個典型應用，將維持高速增長趨勢，預計2022年即可為景區創造營收。
不過，當前數字藏品市場仍存在一些亂象和風險，比如部分平臺大肆開放二級市場炒作數字藏品，在監管缺位的情況下，導致數字藏品交易中隱藏著非法集資、集資詐騙等風險。
據悉，2022年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會和中國證券業協會就曾聯合發出《關于防范NFT相關金融風險的倡議》，堅決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴防范非法金融活動風險。
針對大量以博物館文物為主題的數字藏品，相關部門也有所行動。據每日經濟新聞，4月12日，國家文物局有關司室在北京組織召開數字藏品有關情況座談會，明確提到“文博單位不應直接將文物原始數據作為限量商品發售”。因此，在今年“5·18國際博物館日”博物館發行的各式數字藏品中，全都是基于二次創作的數字藏品。
東亞前海證券指出，目前數字收藏行業仍處于發展初期，政策有待細化，針對數字藏品金融屬性弱化的相關規范或日趨嚴格。
暑期檔或為旅游市場復蘇節點
從旅游平臺的數據來看，6月以來跨省游訂單均迎大幅增長。
途牛旅游網的數據顯示，截至6月21日，6月跨省游預訂訂單數較5月整月增長336%，出游人次較5月增長近400%。攜程“機+酒”訂單量也自6月以來飛速提升，6月日均訂單量已趕超2021年同期。去哪兒大數據顯示，6月1日-15日，全國酒店預訂量較5月后半月環比增長超過一倍；僅6月8日-15日這一周，暑期機票預訂量環比增長近3倍，學生群體火車票預訂量環比上一周增長7成，景區門票預訂量上漲幅度達到近6成。
從出游類型來看，途牛旅游網的數據顯示，6月預訂訂單中，跨省游訂單占比為46%，周邊游訂單占比為43%，周邊游在經歷了長期“霸榜”之后，逐漸讓出了占比“榜首”的位置。
受旅游行業迎來復蘇機遇消息影響，A股景點及旅游板塊也迎來持續拉升。6月24日，九華旅游漲超8%，峨眉山A、曲江文旅、張家界、桂林旅游、天目湖等股拉升上漲。
去哪兒門票相關負責人翟子文在接受中新經緯采訪時表示，截至6月23日，全國主要景區的開園比例達到60%左右，頭部景區的開園比例達到90%。從目前的數據看，各地景區持續恢復，今年暑假或將成為旅游復蘇的重要節點。
“疫情狀態下旅游行業受到一定沖擊，景區與旅游平臺采取了多種自救求生的方式。開發文創周邊、直播帶貨等方式，都屬于景區及平臺在盡可能嘗試刺激游客的旅游及消費需求。而針對已經對本地景區較為熟悉的本地游客，勢必要從旅游產品多樣化增加景區的吸引力，從而促使形成本地旅游常態化。當大家擁有出門的意愿，才有可能帶動旅游消費。”翟子文表示。
北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云對中新經緯表示，在疫情得到控制的前提下，由于大眾旅游消費意愿較為旺盛，暑期將最有希望成為2022年行業復蘇節點。而景區出于自救而推出的創新項目，將成為其收入結構調整的重要契機。
“以景點直播為例，一方面可成為一個新的門票銷售渠道，另一方面景區也可通過銷售周邊產品拓展收入及業務領域，成為營收多元化的途徑。景區內增加體驗性項目、開發文創產品等，都是其增加收入來源、延長游客逗留時間的方式。”吳麗云指出，旅游景點正在打造自身IP，增強品牌效應，未來雖然門票依舊是大部分景區重要的收入組成部分，但景區收入結構將更加多元化。(更多報道線索，請聯系本文作者趙佳然：zhaojiaran@chinanews)(中新經緯APP)