近期，包括貴州醇酒業有限公司(以下簡稱“貴州醇”)、貴州國臺酒業銷售有限公司(以下簡稱“國臺酒業”)、四川仙潭酒業銷售有限公司(以下簡稱“仙潭酒業”)、貴州省仁懷市夜郎古酒業銷售有限公司(以下簡稱“夜郎古酒”)、貴州金沙窖酒酒業有限公司(以下簡稱“金沙窖酒”)等多家酒企發布聲明稱，未經公司授權在京東、淘寶、拼多多、天貓等平臺上銷售的酒，公司均對此不承擔任何責任。

　　酒企為何會密集發布此類聲明？紅星資本局了解到，目前一些電商平臺和經銷商所售的白酒，其價格最低甚至不到酒企制定的市場零售價的4成，沖擊了酒企的價格體系。

　　有律師向紅星資本局分析稱，酒企發布的此類聲明中，部分內容涉嫌違法。

　　電商平臺售價低

　　引多家酒企不滿發聲明

　　紅星資本局發現，仙潭酒業為“53度500ml紫潭”制定的市場零售價為668元/瓶。而在拼多多、淘寶平臺搜索，分別用408元/瓶、609元/瓶就可以買到。

　　國臺酒業生產的“53度500ml國臺醬酒”，酒企制定的市場零售價為499元/瓶，在拼多多、天貓平臺上分別可以找到184元/瓶、466元/瓶的同款產品。

　　這種現象引起相關酒企的不滿。今年6月以來，至少已有5家酒企通過官網、微信公眾號等渠道發布聲明，內容包括：平臺“店鋪未持有并出示《官方授權聲明》銷售產品的行為，均未取得公司授權，公司不提供相應服務，不承擔任何產品質量問題”；“任何單位或個人冒用我司名義，仿制我司電子公章出具授權書，價格體系文件等屬于違法侵權行為，請立即停止，否則我司將采取法律手段維護自身權益”……

　　為何低價賣酒？

　　貨壓在經銷商手上

　　部分白酒產品零售價為何出現如此懸殊的價差？

　　據紅星資本局了解，銷售終端拿貨渠道的不同，會影響白酒最終的零售價格。

　　一位在電商平臺上售賣仙潭酒的商家告訴紅星資本局，自己所賣的酒之所以這么便宜，是因為他是在代理商手里拿貨。“我們相當于是批發商，主要靠銷量盈利。”

　　一位在電商平臺賣國臺酒的商家向紅星資本局透露，自己就是代理商，但他所賣的價格不會按照官方零售價來出售，“他們(指酒企)標的價格很高。”該經銷商透露，在市場上，國臺酒前述產品的售價一般在299元/瓶。“這款酒我們去年拿了很多貨，全都壓在庫房了”，自己面臨資金緊張問題，只能盡快回籠資金，保本就行。

　　一位深圳的線下經銷商直言，在疫情等因素影響下，一些酒企的貨全都壓在經銷商手里，經銷商壓力很大，很多都面臨資金緊張等問題。

　　一家酒企工作人員稱，此前在市場調查中發現了一些“低價竄貨”的違規行為，“可能存在一些經銷商因資金緊張等問題進行低價銷售，但也不排除一些不法商家冒用公司產品，蹭流量、博眼球。”

　　這位工作人員表示，每家酒企會根據酒的不同，與經銷商制定一個最低銷售價格。一旦低于這個價格就屬于“低價竄貨”，會擾亂市場銷售秩序，侵害酒企和大多數經銷商的利益。

　　律師解讀：

　　酒企聲明涉嫌違法

　　對于上述酒企發布聲明的行為，上海大邦律師事務所律師游云庭告訴紅星資本局，聲明中的部分內容涉嫌違法。

　　游云庭認為，對于低價銷售的行為，對酒企而言，這確實打破了其價格體系，但這種打破其實是有利于消費者的，“如果酒企希望通過和經銷商簽訂合同固定價格的，就違反了反壟斷法，可能會受到市場監管部門的處罰。”

　　陜西恒達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善向紅星資本局指出，酒企發布的聲明中稱對酒企生產的酒銷售出去不承擔責任，這是無效的。“如果產品是正品，酒企發布的聲明就不能免除其對產品質量的保證。”

　　四川仁厚律師事務所律師陸青青指出，“酒企有對產品定價、要求經銷商統一價格的權利，但不能聲明價格不對、產品質量不保證，因為這涉嫌違反《消費者保護法》。”

　　成都商報-紅星新聞記者

　　鄧凌瑤 李晨