劇本殺“殺”進景區成新寵 沉浸式旅游開始走紅
正確打開“旅游+劇本殺”菜單離不開監管
□ 本報記者 朱寧寧
這個暑假，不少人在今年的出行計劃中特意安排了一個新內容——在景區實景中玩上一局劇本殺，開啟自己的“二次人生”。
觀察今年的暑期旅游市場，以往傳統觀光式旅游正在向沉浸式旅游悄然轉變，沉浸式旅游成為新寵，而“旅游+劇本殺”正是沉浸式旅游的發展方向之一。可以說，劇本殺的融入為旅游業形成新的流量入口，不但可以豐富游客的文化和旅游體驗，還可以促進旅游企業更新產品和創新服務。但很顯然，“旅游+劇本殺”絕不是簡單的旅游消費場景與劇本殺的疊加，如何使其規范、健康、有序發展是不容回避的問題。
值得一提的是，近日，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉建設部、應急管理部、市場監管總局等五部門聯合發布《關于加強劇本娛樂經營場所管理的通知》(以下簡稱《通知》)，首次在全國范圍內將劇本殺等劇本娛樂經營場所新業態納入管理。有業內人士接受采訪時指出，此舉也會給目前炙手可熱的“旅游+劇本殺”帶來全方位的影響。
“旅游+劇本殺”項目遍地開花
車窗外，孤煙大漠，老樹昏鴉。
房車中，身著古裝的幾個人正在緊張地研究著劇本。到達目的地后，以全新身份在月牙泉里找線索，以飛天造型在莫高窟里搜證據，在現場與NPC(真人扮演的服務型角色互動)，通過在景區內探索不同的故事體驗“另一個時空”。
不但有專屬劇本、專屬的服裝道具，還配有貼心的管家，這種以敦煌文化為背景的房車劇本殺一經推出便大受歡迎，甚至一車難求。不僅有這種房車+劇本殺，還有郵輪+劇本殺、博物館+劇本殺、景區+劇本殺……目前，越來越多的景區開始嘗試通過劇本殺吸引游客為景區賦能，各種“旅游+劇本殺”項目遍地開花，如四川街子古鎮的“青天鑒”、青城山的“夏”和“杏”、湖北知音號游輪的“迷之暗礁”、隋唐洛陽城國家遺址公園的“通天浮屠之八方朝賀”等。多地都相繼推出了與景區實際場景相結合的沉浸式劇本殺項目，打造沉浸式旅游產品。
這種沉浸式的旅游方式尤其受到了很多年輕人的追捧，不但吸引了眾多劇本殺玩家，還有很多非劇本殺玩家也大呼過癮。有不少人甚至坐火車、“打飛的”去體驗，一些熱門的項目需要提前幾個月預約。
伴隨消費者關注度的提高和沉浸式體驗需求的增長，“旅游+劇本殺”逐漸成為備受關注的內容體驗新業態，相關的主題餐飲、主題住宿、旅游特色文創商品等也在大力拓展。
不宜成為“增點購物”替代品
2020年11月，文化和旅游部下發《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》(以下簡稱《意見》)，提出發展沉浸式業態。推動現有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。《意見》提出，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目，開展數字展館、虛擬景區等服務。開發沉浸式旅游演藝、沉浸式娛樂體驗產品，提升旅游演藝、線下娛樂的數字化水平。
“我國在悠久的歷史發展進程中留下了很多歷史傳說和故事，形成了豐富多樣的地域文化，這些都為劇本殺的創作提供了極為豐富的素材。”在文化和旅游部法治專家委員會委員、湖南師范大學文化和旅游研究院執行院長周剛志看來，“劇本殺”等劇本娛樂行業的發展，為我國文旅深度融合發展提供了重要的發展契機。
周剛志指出，目前我國旅游產業仍過分依賴“門票經濟”，要改變這一現狀就需要拓寬視野、改變思路，加強文化創意產品和服務的設計與運營、管理。在景區、劇場等設立劇本殺類劇本娛樂經營場所給消費者帶來新的體驗感，游客們在“沉浸式體驗”中傳承中華優秀傳統文化的同時，也可以為旅游目的地帶來新的消費增長點。“旅游＋劇本殺”是旅游業未來重要的發展方向。
但他同時強調，“旅游＋劇本殺”新業態的發展，需要更加注重旅游目的地的地域文化、民俗與非物質文化遺產的合理開發利用，使“劇本娛樂”的內容更加契合旅游目的地的文化傳統，使其更加富有地域特色，避免內容雷同或違法侵權等亂象的發生。同時，劇本娛樂行業在實際運營中應當明碼標價、誠信經營，“劇本殺+旅游”不宜成為旅游經營中“增點購物”的替代品。
正確引導嚴審劇本內容
談及“旅游+劇本殺”的發展趨勢，文化和旅游部法治專家委員會委員、北京第二外國語學院文化旅游法律法規研究中心副主任王天星分析指出，對于大多數旅游者來說，離開自己的常住地，花費較多的費用，坐飛機、坐火車來到另外一個地方，主要目的還是為了看美景、品美食，體驗當地的風土人情，專門拿出三四個小時去進行虛擬體驗的旅游者，一般來說不會占主流。
“換言之，當前‘旅游+劇本殺’主要的消費群體還是當地消費者。因此，相關企業在投資項目時要予以充分考慮，要設計出讓外地游客進得來、留得住、還再來的項目內容。”王天星說。
他同時強調指出，劇本殺類的旅游產品健康有序長遠發展，最關鍵還是劇本本身，目前最大的問題也正是劇本本身。“劇本必須要不斷根據游客的反饋、消費者的喜好來進行定期更新，才能讓游客保持新鮮感，不斷豐富其旅游體驗。”王天星說。
值得一提的是，此次《通知》嚴格內容管理，要求劇本娛樂經營場所應當堅持正確導向，使用內容健康、積極向上的劇本腳本，鼓勵使用弘揚主旋律、傳播正能量的劇本腳本。同時，應當建立內容自審制度，對劇本腳本以及表演、場景、道具、服飾等進行內容自審，確保內容合法。劇本娛樂經營場所內的劇本娛樂活動不得含有《中華人民共和國未成年人保護法》《娛樂場所管理條例》《營業性演出管理條例》等法律法規禁止的內容。
“一直以來，實踐中由誰來對劇本殺劇本內容進行審查并沒有明確。《通知》將劇本殺等納入規范化法治化管理軌道，目的就是為了促進這一新興業態的健康發展。尤其是明確了企業內容自審的主體責任，這對劇本殺行業的健康發展至關重要。但如果企業本身對于《娛樂場所管理條例》《營業性演出管理條例》中所禁止的內容沒有學習到位，那么對劇本的審核還是會存在障礙。”鑒于此，王天星建議文旅部門不僅要進行事后備案，還應當事先對劇本殺類經營企業進行相應的培訓和指導，讓企業能夠更好了解法律法規的內容，結合本行業、本地區實際，有效正確地對劇本內容進行審查。
“這些都離不開主管部門進行及時解讀、引導和培訓。”王天星說。
有數據顯示，劇本殺玩家中，75%是30歲以下的年輕人。因此，高質量劇本和高沉浸體驗是劇本殺業態的核心吸引力。
應當看到，快速發展的劇本殺在豐富人民群眾文化娛樂生活的同時，也出現了侵犯版權、危害青少年身心健康等亂象。劇本殺行業亟須破解自發式“野蠻”生長帶來的劇本內容質量差、價值觀不正、模仿抄襲、安全風險高等問題。
為確保“旅游＋劇本殺”規范化、法治化發展，周剛志建議各級人民政府加強行政監管，引導旅游經營者適當延伸產業鏈，加強旅游目的地的品牌建設，逐步將其納入法治化軌道。