本報(bào)記者 楊潔 熊悅

“華為筆記本電腦產(chǎn)品在享受國(guó)家補(bǔ)貼政策后，到店購(gòu)買電腦的顧客明顯增多，本月筆記本電腦的銷售目標(biāo)基本不用愁。”近日，北京市豐臺(tái)區(qū)一家華為授權(quán)體驗(yàn)店的店員有些興奮地告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，這段時(shí)間店內(nèi)激增的訂單讓她的工作量接近飽和，新的一年“開門紅”悄然而至。

這只是春節(jié)假期來(lái)臨前消費(fèi)品市場(chǎng)的一個(gè)縮影。《證券日?qǐng)?bào)》記者近幾日走訪北京市多個(gè)核心商圈及家電大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以舊換新政策的落地，讓消費(fèi)電子及家電消費(fèi)人氣升溫。與此同時(shí)，商業(yè)銀行聚焦汽車“換能”、家電“換智”、家居“換新”等消費(fèi)品以舊換新領(lǐng)域，紛紛出招讓利消費(fèi)者，借勢(shì)搶抓市場(chǎng)機(jī)遇，起到了“四兩撥千‘金’”的作用，進(jìn)一步“撬”出消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。可以預(yù)見，2025年，消費(fèi)品以舊換新政策的效果將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

家電賣場(chǎng)開啟“補(bǔ)貼”模式

“政府補(bǔ)貼至高20%”“品牌額外補(bǔ)貼至高20%”“家電以舊換新一級(jí)能效補(bǔ)貼20%，二級(jí)能效補(bǔ)貼15%”……記者走進(jìn)北京市各大商圈內(nèi)的消費(fèi)電子品牌門店及家電零售賣場(chǎng)，帶有“補(bǔ)貼”字樣的廣告營(yíng)銷海報(bào)隨處可見。產(chǎn)品是否參加國(guó)家補(bǔ)貼或是否有以舊換新補(bǔ)貼，也成為消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素。

“我看到新聞，1月20日起買手機(jī)有購(gòu)新補(bǔ)貼，所以特意來(lái)線下咨詢。”一位在北京市豐臺(tái)區(qū)某購(gòu)物中心小米品牌門店瀏覽商品的消費(fèi)者說(shuō)。

華為一授權(quán)體驗(yàn)店的銷售人員告訴記者，當(dāng)前，正值門店“開門紅”期間，廠商針對(duì)部分產(chǎn)品的優(yōu)惠促銷力度比較大。1月20日購(gòu)新補(bǔ)貼政策落地后，大部分產(chǎn)品都能享受特定比例補(bǔ)貼。目前以舊換新補(bǔ)貼適用所有手機(jī)型號(hào)，最高補(bǔ)貼舊機(jī)回收價(jià)的30%。“整體來(lái)看，現(xiàn)在購(gòu)買非常劃算。”該銷售人員表示。

記者在走訪中了解到，此輪面向手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）的購(gòu)新補(bǔ)貼除了覆蓋華為、榮耀、小米、OPPO等主要國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)外手機(jī)廠商蘋果的部分產(chǎn)品也包含在內(nèi)。

家電大賣場(chǎng)同樣進(jìn)入“補(bǔ)貼”模式。記者在北京市豐臺(tái)區(qū)蘇寧易購(gòu)南三環(huán)洋橋店內(nèi)看到，賣場(chǎng)門口陳列著北京市家電以舊換新相關(guān)明細(xì)，包括補(bǔ)貼范圍、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼方式、補(bǔ)貼資格、資格適用等內(nèi)容。諸多家電的展示樣品上均貼有補(bǔ)貼金額標(biāo)簽。

與此同時(shí)，在與北京市相距逾1200公里的哈爾濱市區(qū)，一位司機(jī)師傅正和《證券日?qǐng)?bào)》記者聊著汽車以舊換新優(yōu)惠：“為了拉動(dòng)消費(fèi)，政府出臺(tái)了很多相關(guān)政策，以汽車為例，在符合條件的前提下置換新車，大概能補(bǔ)貼一萬(wàn)元，對(duì)于正有換車計(jì)劃的人群而言是個(gè)大福利。”

為有力促進(jìn)投資和消費(fèi)，2024年3月份，國(guó)務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》。消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方面，涉及汽車、家電、家裝三大類消費(fèi)品。2025年，政策進(jìn)一步發(fā)力。今年1月5日，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策的通知》，擴(kuò)圍支持消費(fèi)品以舊換新，首次對(duì)手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)三類數(shù)碼產(chǎn)品實(shí)施購(gòu)新補(bǔ)貼。此外，多地區(qū)還陸續(xù)宣布2025年消費(fèi)品以舊換新延續(xù)政策。

銀行金融服務(wù)再升級(jí)

在推進(jìn)消費(fèi)品以舊換新政策落地的過程中，除了各地政府支持措施外，商業(yè)銀行也多點(diǎn)發(fā)力，積極承接當(dāng)?shù)卣耘f換新補(bǔ)貼和政府消費(fèi)券發(fā)放等工作，把握消費(fèi)升級(jí)新機(jī)遇。

“我行主動(dòng)與政府部門對(duì)接，及時(shí)了解政策要求，爭(zhēng)取貸款貼息、政務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接、消費(fèi)券分發(fā)等合作支持。各分行與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)商、電商平臺(tái)對(duì)接合作，因地施策發(fā)展特色業(yè)務(wù)，積極做好消費(fèi)品更新金融服務(wù)。”農(nóng)業(yè)銀行相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)青海省銀行業(yè)協(xié)會(huì)消息，建設(shè)銀行青海省分行成功入圍2025年青海省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)執(zhí)行方，成為青海省唯一入圍銀行機(jī)構(gòu)。建行青海省分行方面表示，將全力做好此次青海省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)承接工作，為本地經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供有力支撐。

圍繞消費(fèi)者日常消費(fèi)和家裝、家電、汽車以舊換新等消費(fèi)需求，商業(yè)銀行還推出了多項(xiàng)金融產(chǎn)品和優(yōu)惠活動(dòng)，包括信用卡優(yōu)惠、專屬信貸產(chǎn)品、貸款利率優(yōu)惠等。

具體來(lái)看，家電、3C（計(jì)算機(jī)類、通信類和消費(fèi)類電子產(chǎn)品）消費(fèi)方面，浦發(fā)銀行信用卡用戶在活動(dòng)指定商戶使用浦大喜奔App掃描商戶銀聯(lián)分期碼，并綁定浦發(fā)銀行信用卡支付，持卡人每月有兩次機(jī)會(huì)享受“優(yōu)惠立減”福利。農(nóng)業(yè)銀行則打造系列專屬金融產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者需求差異化匹配貸款額度，提供消費(fèi)立減金等專屬權(quán)益。交通銀行通過發(fā)放優(yōu)惠券、支付立減等形式讓消費(fèi)者享便利、得實(shí)惠。

“我們?cè)诓煌鞘杏胁煌e措，有的是與大型家電城合作，消費(fèi)者可以通過參加抽獎(jiǎng)、紅包等形式參加家電以舊換新活動(dòng)。有的是走進(jìn)大型社區(qū)，為消費(fèi)者量身定制以舊換新服務(wù)方案。目前主要是與頭部汽車集團(tuán)以及汽車金融公司等開展合作對(duì)接。”某大型商業(yè)銀行北京市分行人士介紹。

中國(guó)銀行深圳市分行大灣區(qū)金融研究院高級(jí)研究員曾圣鈞對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，消費(fèi)品以舊換新政策引導(dǎo)銀行消費(fèi)金融服務(wù)再升級(jí)。一是銀行主動(dòng)對(duì)接各類政府部門，緊抓政策宣傳推廣，形成政銀攜手惠企惠民的合作模式；及時(shí)了解相關(guān)文件下發(fā)后各地的具體實(shí)施細(xì)則要求，爭(zhēng)取補(bǔ)貼資金支付結(jié)算、政務(wù)數(shù)據(jù)對(duì)接、消費(fèi)券分發(fā)等合作支持。二是打造以舊換新專屬金融產(chǎn)品，根據(jù)消費(fèi)者需求差異化匹配貸款額度，提供消費(fèi)立減金等專屬權(quán)益；與當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)供應(yīng)商、電商平臺(tái)、大型家電商城對(duì)接合作，因地施策發(fā)展特色業(yè)務(wù)。三是為生產(chǎn)企業(yè)提供以舊換新專項(xiàng)貸款，用于擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、研發(fā)新產(chǎn)品等；為流通企業(yè)提供資金支持，幫助企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、拓展銷售渠道，建設(shè)和完善以舊換新的物流配送和售后服務(wù)體系，提高以舊換新業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)效率。

在一系列優(yōu)惠舉措的加持下，消費(fèi)者享受到了實(shí)實(shí)在在的福利。陜西省西安市一位消費(fèi)者分享了自己的購(gòu)物體驗(yàn)：“我申請(qǐng)了一張郵儲(chǔ)銀行的信用卡，在家電以舊換新補(bǔ)貼政策下，原價(jià)7125元的風(fēng)管機(jī)政府補(bǔ)貼了1425元，疊加郵儲(chǔ)銀行250元消費(fèi)券，最終以5450元價(jià)格拿下，非常劃算！”

拉動(dòng)消費(fèi)成效顯著

在政策加速推進(jìn)和金融支持力度持續(xù)加大的背景下，促消費(fèi)已經(jīng)結(jié)出“碩果”。對(duì)于2024年以舊換新成效，1月24日，商務(wù)部副部長(zhǎng)盛秋平在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上介紹，2024年，全國(guó)汽車以舊換新超過680萬(wàn)輛，8大類家電以舊換新產(chǎn)品銷售超6276萬(wàn)臺(tái)，家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約6000萬(wàn)件，電動(dòng)自行車以舊換新超138萬(wàn)輛，合計(jì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超1.3萬(wàn)億元，拉升了全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速1個(gè)百分點(diǎn)。

在中國(guó)銀行研究院研究員范若瀅看來(lái)，新一輪消費(fèi)品以舊換新政策力度不斷加強(qiáng)，以舊換新政策取得積極效果，有效釋放了家電、汽車等領(lǐng)域消費(fèi)，對(duì)拉動(dòng)內(nèi)需具有重要貢獻(xiàn)，同時(shí)，推動(dòng)居民消費(fèi)向綠色化、智能化轉(zhuǎn)變，也給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)多重利好。

曾圣鈞表示，展望未來(lái)，以舊換新政策對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生更多積極影響。一是在政策支持下，消費(fèi)者將持續(xù)增加相關(guān)品類的購(gòu)買，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入動(dòng)力。二是有利于相關(guān)品類的生產(chǎn)企業(yè)更好發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買活躍能夠增加企業(yè)銷售收入，企業(yè)更愿意推動(dòng)科技創(chuàng)新，更加注重綠色、智能、高品質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)。三是消費(fèi)的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“未來(lái)，可以進(jìn)一步推動(dòng)金融與以舊換新政策雙向賦能。提升消費(fèi)信貸便利，加大汽車金融服務(wù)，為參與企業(yè)提供多元化、有針對(duì)性的一攬子金融服務(wù)，加大對(duì)資源回收行業(yè)企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目的金融支持力度。”范若瀅表示。