18歲至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)超三分之一的金飾零售額
年輕人消費(fèi)“含金量”提升，黃金市場“小而美”產(chǎn)品熱銷
閱讀提示
近年來，不少商家推出了小金豆、小克重吊墜、黃金手機(jī)貼、黃金串珠等多類型“小而美”的黃金商品，同時(shí)提供手繩編織、以舊換新等服務(wù)，吸引年輕消費(fèi)者入場。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕消費(fèi)者熱衷買黃金，為市場注入了新活力，但是消費(fèi)者也應(yīng)理性消費(fèi)、理性投資。
30克重的黃金手鐲暫時(shí)不想買？那可以先買一個1克重的黃金串珠編成手繩。10克重的金條太貴？那可以先買一片0.1克重的黃金手機(jī)貼。近年來，年輕人對黃金的消費(fèi)熱情顯著升溫。不過，與“大手筆”買入賣出黃金的消費(fèi)方式不同，單價(jià)低、輕量化、設(shè)計(jì)新穎的黃金產(chǎn)品正在成為許多年輕人消費(fèi)黃金的新選擇。
不過，業(yè)內(nèi)人士也提醒，購買小克重的黃金產(chǎn)品，需要關(guān)注品質(zhì)、價(jià)格與回報(bào)率，包括黃金在內(nèi)的任何投資都是有風(fēng)險(xiǎn)的，建議理性消費(fèi)、理性投資。
被小克重黃金“圈粉”
“給好朋友送個2克重的黃金吊墜，既體面又很能表達(dá)心意。”消費(fèi)者孫女士說。她平時(shí)常關(guān)注金價(jià)，價(jià)格合適時(shí)，也會給自己添置小克重的金飾。為何偏愛“小克重”？她解釋，是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的購買門檻不算太高，兼具佩戴價(jià)值和投資價(jià)值，“并且現(xiàn)在的金飾做得非常‘貌美’，逛一圈很難不心動。”
購買小克重黃金產(chǎn)品的風(fēng)吹進(jìn)了年輕消費(fèi)者的心里。記者走訪北京多家金店看到，陳列黃金飾品的柜臺前，有不少年輕消費(fèi)者問詢和挑選。在品牌金店，小克重金飾多按“一口價(jià)”銷售，與克重大的金飾相比，溢價(jià)稍高，但是總價(jià)更“親民”。一些產(chǎn)品采用3D硬金和琺瑯工藝，造型時(shí)尚多變、顏色更豐富，受到不少年輕消費(fèi)者喜愛。
黃金手機(jī)貼也成為年輕消費(fèi)者“新寵”。在市面上，約重0.1克的黃金手機(jī)貼，大多售價(jià)未過百。一張張金閃閃的貼片，配以國潮時(shí)尚設(shè)計(jì)，印著“八方來財(cái)”“平安喜樂”“時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)”等祝福語，可以貼在手機(jī)等物件上，在剛剛過去的春節(jié)賣得火熱。“寓意貼金發(fā)財(cái)，價(jià)格又不貴，很好賣。”一位金店柜員向顧客介紹時(shí)說。
“小而美”黃金契合日常需求
“買黃金有滿滿的獲得感，比如買點(diǎn)‘小而美’的金飾，購物時(shí)有快樂、平時(shí)能佩戴，還有一定的保值功能。”在上海工作的耿女士說。
博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博在接受《工人日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，黃金是傳統(tǒng)的避險(xiǎn)資產(chǎn)，可以成為資產(chǎn)配置的選擇，這是黃金被年輕消費(fèi)者看重的重要原因。
王蓬博認(rèn)為，對年輕消費(fèi)者來說，愿意購買價(jià)格相對較低的黃金產(chǎn)品，是消費(fèi)偏向理性的表現(xiàn)。同時(shí)反映出，黃金飾品的日常化佩戴需求在增加，年輕消費(fèi)者個性化、多元化設(shè)計(jì)需求也在增加。
業(yè)內(nèi)人士指出，多種因素促使小克重黃金產(chǎn)品受到市場青睞，于商家而言，持續(xù)高企的金價(jià)促使他們積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加小克重產(chǎn)品和價(jià)格親民的產(chǎn)品，以靈活應(yīng)對金價(jià)上漲帶來的市場變化。
目前，市面上的小克重黃金產(chǎn)品非常豐富，價(jià)格相對較低但設(shè)計(jì)精美，給消費(fèi)者提供了選擇空間。一些金飾造型小巧適合日常搭配，還有些金飾可以解鎖項(xiàng)鏈、手鏈等多種搭配方式，成為時(shí)尚單品。一些品牌與熱門IP、潮牌等合作，推出了聯(lián)名款、主題款產(chǎn)品，并配套手繩編織、以舊換新等服務(wù)，持續(xù)吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。
新需求激活黃金市場
年輕消費(fèi)者的入場，給黃金行業(yè)帶來了新的活力。世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2024中國金飾零售市場洞察報(bào)告》指出，年輕消費(fèi)者的力量不可忽視，18歲至34歲的消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超三分之一的金飾零售額。單價(jià)低、輕量化、設(shè)計(jì)新穎的硬足金產(chǎn)品主要由年輕消費(fèi)者購買。
“黃金行業(yè)在持續(xù)關(guān)注、捕捉年輕消費(fèi)者的購買興趣，廠家也在不斷迭代產(chǎn)品，迎合消費(fèi)者新的購買需求。”廣東省黃金協(xié)會副會長兼首席黃金分析師朱志剛在接受《工人日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，企業(yè)應(yīng)找準(zhǔn)市場定位，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上不斷創(chuàng)新，并改進(jìn)價(jià)格機(jī)制和銷售模式，滿足年輕消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者的需求。
“我們每周都推新品。有設(shè)計(jì)感的金飾比較好賣，每賣出一件商品，我們都會及時(shí)反饋給公司。公司會據(jù)此了解消費(fèi)者的喜好，推出更多契合市場需求的產(chǎn)品。”一位在金店工作的柜員宋女士說。
中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國珠寶市場發(fā)展報(bào)告(2019-2024)》分析認(rèn)為，低客單價(jià)、能輸送情緒價(jià)值的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、不斷迭代的款式變化，這類時(shí)尚首飾受到年輕人的追捧。小批量、個性化定制將會在追求自我、獨(dú)立或在意社交圈層的人群中創(chuàng)造出“小而美”的分眾化市場。
對此，朱志剛表示贊同：“黃金市場也會迭代。在未來的市場中，工藝先進(jìn)的黃金飾品、工藝品將占有重要份額，這也與當(dāng)下年輕消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢不謀而合。”
(工人日報(bào) 記者 趙琛 付立軍)