原標(biāo)題：政策鼓勵(lì)、爆款頻出 中國游戲“出海”進(jìn)入發(fā)展新周期

4月21日，國務(wù)院新聞辦公室舉行發(fā)布會(huì)，介紹《加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)工作方案》（以下簡(jiǎn)稱《工作方案》）有關(guān)情況。據(jù)商務(wù)部副部長(zhǎng)兼國際貿(mào)易談判副代表凌激介紹，《工作方案》明確的試點(diǎn)任務(wù)中，包括“發(fā)展游戲出海業(yè)務(wù)，布局從IP打造到游戲制作、發(fā)行、海外運(yùn)營的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈布局”。

DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《工作方案》為游戲從業(yè)者打了一針“強(qiáng)心劑”，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)積極布局“出海”業(yè)務(wù)。

“出海”收獲頗豐

中國游戲“出海”的步伐持續(xù)加速。《2024年中國游戲出海研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）顯示，2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)到185.57億美元，同比增長(zhǎng)13.39%。中國游戲“出海”收入規(guī)模已經(jīng)連續(xù)5年超過千億元。

無論移動(dòng)游戲還是主機(jī)游戲，近年都在海外收獲頗豐，后起之秀更頻頻出現(xiàn)。

例如，移動(dòng)游戲方面，根據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2024年中國“出海”手游收入榜冠軍是世紀(jì)華通旗下子公司點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《Whiteout Survival》，超越騰訊和米哈游旗下游戲。除此之外，疊紙網(wǎng)絡(luò)和庫洛游戲分別憑借新游戲《戀與深空》和《鳴潮》在海外快速“吸金”，進(jìn)入2024年中國手游收入榜前三十。

在主機(jī)游戲方面，游戲科學(xué)憑借《黑神話：悟空》名聲大噪，在海外橫掃各大獎(jiǎng)項(xiàng)，成為游戲“出海”帶動(dòng)文化“出海”的重要案例，同時(shí)也令更多具有中國元素的單機(jī)游戲受到海內(nèi)外關(guān)注。

一位游戲公司的創(chuàng)始人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在《黑神話：悟空》發(fā)布之后的短短數(shù)月內(nèi)，有許多新的單機(jī)作品公布了計(jì)劃，這是一個(gè)很好的開始。”

《工作方案》對(duì)于游戲領(lǐng)域的布局，讓本就熱火朝天的游戲“出海”賽道更加生機(jī)勃勃。

辰海競(jìng)玩（南京）軟件科技有限公司總經(jīng)理朱恕向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，游戲作為文化娛樂消費(fèi)的代表之一，具備非常強(qiáng)的文化影響力和消費(fèi)帶動(dòng)作用。

頭部企業(yè)各顯神通

當(dāng)前，國內(nèi)已經(jīng)誕生一批游戲“出海”的“頭號(hào)玩家”。一些頭部企業(yè)向記者分享了成功“出海”的經(jīng)驗(yàn)。

世紀(jì)華通相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》介紹了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)作品成功“出海”的運(yùn)營及本地化經(jīng)驗(yàn)。“運(yùn)營過程中，公司通過劇情、美術(shù)風(fēng)格和玩法創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)；本地化方面，團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同市場(chǎng)調(diào)整內(nèi)容，例如歐美偏好低多邊形美術(shù)風(fēng)格，日韓注重劇情細(xì)膩度；全球化運(yùn)營層面，公司在歐美、日韓等重點(diǎn)市場(chǎng)設(shè)立本地團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)社區(qū)運(yùn)營、用戶反饋收集及活動(dòng)策劃；技術(shù)層面，通過全球部署服務(wù)器，實(shí)現(xiàn)低延遲覆蓋。”該負(fù)責(zé)人說。

此外，沐瞳科技制作的《Mobile Legends:Bang Bang》在東南亞地區(qū)滲透率超40%。沐瞳科技相關(guān)負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，成功的“出海”產(chǎn)品離不開“用戶至上”的產(chǎn)品哲學(xué)、“數(shù)據(jù)+創(chuàng)意”的雙輪驅(qū)動(dòng)，以及生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)策略。其中，AI技術(shù)以及資本的加持也起到關(guān)鍵作用。“公司2021年加入字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)，借助TikTok流量?jī)?yōu)勢(shì)，相關(guān)游戲在東南亞的營銷效率提升。”

值得一提的是，對(duì)創(chuàng)新賽道的挖掘，也是中國游戲海外“吸金”的秘訣。例如，疊紙網(wǎng)絡(luò)推出的《戀與深空》和《閃耀暖暖》分別開辟了3D乙女游戲和3D換裝游戲的先河。

疊紙網(wǎng)絡(luò)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“公司堅(jiān)持用技術(shù)搭建護(hù)城河，在3D技術(shù)、動(dòng)捕技術(shù)、面捕技術(shù)、工業(yè)化流程打造等方面都有較多技術(shù)積累。當(dāng)前，疊紙游戲在3D服裝材質(zhì)等方面的技術(shù)也居于業(yè)界領(lǐng)先地位。”

Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2024年《戀與深空》在日本互動(dòng)式敘事游戲下載量排行中長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月穩(wěn)居第一。

朱恕認(rèn)為，隨著越來越多爆款作品的出現(xiàn)，游戲產(chǎn)業(yè)鏈將更加成熟，進(jìn)而更加容易在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍。