近日，微博上流傳著一則消息：“近日，浙江大學(xué)寧波理工學(xué)院向新生發(fā)錄取通知書時(shí)塞了一封致新生家長(zhǎng)的信，建議家長(zhǎng)提供給孩子的月消費(fèi)額一般為600元，最高不超過800至1000元。”這一指導(dǎo)價(jià)引發(fā)熱議。有人吐槽，物價(jià)飛漲，600僅夠一個(gè)月伙食費(fèi)。
本月底開始，國(guó)內(nèi)各大高校陸續(xù)開學(xué)報(bào)到，又一撥90后揣著、背著、穿著嶄新的各類“新式裝備”入學(xué)。除去學(xué)費(fèi)的各類消費(fèi)以萬元作為起步價(jià)，家長(zhǎng)連呼“上不起”。
賬單
還沒進(jìn)校就花了兩萬多
王先生在一家國(guó)有銀行工作，女兒今年考上了廈門的一所大學(xué)，9月初報(bào)到。王先生說：“孩子還沒去學(xué)校，購(gòu)買數(shù)碼產(chǎn)品的花費(fèi)就已經(jīng)接近兩萬，加上后期的交通費(fèi)、學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)等，輕松超過4萬元，上個(gè)大學(xué)簡(jiǎn)直如同燒錢，和我們那個(gè)拿著鋪蓋卷就去報(bào)到的年代根本沒法比了！”
按照王先生提供的賬單，女兒入學(xué)前購(gòu)買的衣服：約3500元；購(gòu)買iphone5手機(jī)、筆記本電腦：約14000元；購(gòu)買旅行箱：1380元；配眼鏡、隱形眼鏡及隱形眼鏡藥水：1760元；化妝品：約2000元；購(gòu)買生活日用品、床上用品：1500元。
買東西只是開學(xué)前的開銷，開學(xué)預(yù)計(jì)還要交通費(fèi)(包括夫婦倆送女兒的來回機(jī)票)：約8000元；住宿餐飲費(fèi)：1000元；一學(xué)期生活費(fèi)：5000元，還有學(xué)費(fèi)：8000元。合計(jì)：46140元。
調(diào)查
曬開學(xué)裝備，萬元起步
如果說，王先生富養(yǎng)女兒的觀念造成預(yù)算超支，那么置辦一套標(biāo)準(zhǔn)的高校新生入學(xué)裝備，究竟需要多少錢呢？
某高校一個(gè)學(xué)生社團(tuán)曾經(jīng)做過相關(guān)調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分高校新生入學(xué)花費(fèi)主要包括四方面：學(xué)費(fèi)、交通費(fèi)、購(gòu)買學(xué)習(xí)用具、日常生活用品。除了學(xué)費(fèi)和交通費(fèi)，數(shù)碼產(chǎn)品也是新生入學(xué)的支出大項(xiàng)，而如果把各項(xiàng)支出加在一起，總計(jì)花銷至少超萬元。
數(shù)據(jù)顯示，80%的新生入學(xué)時(shí)所購(gòu)買衣服類花銷在2000元左右；手機(jī)在2500元左右；還有超過70%的大一新生剛?cè)雽W(xué)就購(gòu)買筆記本電腦，一般在4000元左右；而床上用品及日常生活用品方面的支出是1700元左右；旅行箱一般需要300元左右；學(xué)費(fèi)按5000元計(jì)算；交通費(fèi)200元左右；首月生活費(fèi)及其他零用大概3000元；寢室費(fèi)用2000元。合計(jì)為20700元左右，不把學(xué)費(fèi)計(jì)算在內(nèi)是15700元。
個(gè)案
開學(xué)消費(fèi)花掉四個(gè)月工資
在一家私企做統(tǒng)計(jì)工作的張女士對(duì)記者說：“我每個(gè)月工資只有2500元左右，愛人在一家啤酒企業(yè)做銷售，每月工資也就3000元。這回孩子上大學(xué)，即便省一些也要花費(fèi)將近2萬元。再窮也不能窮了孩子，可這意味著我們4個(gè)月的工資啊。”
有不少家庭經(jīng)濟(jì)條件不錯(cuò)的準(zhǔn)大學(xué)生家長(zhǎng)認(rèn)為：別人家孩子考上大學(xué)后都買這買那的，我家的經(jīng)濟(jì)條件也不賴，能買的就都給買了。
沈陽師范大學(xué)講師張賀認(rèn)為，90后的追求時(shí)尚、從眾心理是他們互相攀比的原因。很多學(xué)生會(huì)把穿著、使用名牌當(dāng)成時(shí)尚、彰顯個(gè)性的行為，從而盲目追求潮流、“超錢”消費(fèi)。他認(rèn)為，孩子身上表現(xiàn)出來的盲目攀比，和家長(zhǎng)的教育與引導(dǎo)也有關(guān)系，“社會(huì)上存在的、或者家長(zhǎng)身上的攀比之風(fēng)會(huì)潛移默化地影響消費(fèi)觀仍不成熟的孩子，家長(zhǎng)要為孩子做一個(gè)好的榜樣，合理控制經(jīng)濟(jì)支出，拒絕孩子提出的過高物質(zhì)要求。”
原因
超支消費(fèi)多為跟風(fēng)所致
記者了解到，沈城大商場(chǎng)8月開學(xué)前的這個(gè)月，是行李箱銷售最好的一個(gè)月，營(yíng)業(yè)額比上月多出30%—40%左右；眼鏡銷量上漲了30%左右。一家連鎖電器銷售企業(yè)的工作人員稱，開學(xué)時(shí)商場(chǎng)都會(huì)對(duì)一批數(shù)碼產(chǎn)品進(jìn)行促銷，來買手機(jī)的學(xué)生占了客流量一半以上，價(jià)位在3000—4000元的筆記本電腦也以其頗高的性價(jià)比受到學(xué)生們的青睞。
學(xué)生的消費(fèi)行為常常會(huì)跟著別的同學(xué)的消費(fèi)走，看到別人買什么自己就會(huì)跟著買什么。一些家境并不算富裕的學(xué)生也會(huì)模仿經(jīng)濟(jì)條件好的同學(xué)大手大腳亂花錢，甚至有的追求名牌、高價(jià)商品。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度講，人們的消費(fèi)行為不但受收入水平的影響，而且受那些收入與其相近的人消費(fèi)行為的影響。這就是所謂的消費(fèi)示范效應(yīng)：當(dāng)消費(fèi)者看到這些人因收入水平或消費(fèi)習(xí)慣的變化而購(gòu)買高檔消費(fèi)品時(shí)，盡管自己的收入沒有變化，也可能仿效他人增加自己的消費(fèi)開支，或者在收入下降時(shí)也不愿減少自己的消費(fèi)支出。
于是，消費(fèi)的示范效應(yīng)會(huì)造成經(jīng)濟(jì)條件一般的學(xué)生的消費(fèi)需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出他們正常的水平。