“上世紀(jì)７０年代中后期，我們差點(diǎn)讓施樂(lè)品牌成為‘通用名稱’，”施樂(lè)分管全球推廣的副總裁芭芭拉·巴斯尼說(shuō)，“這促使我們主動(dòng)采取系列措施，保護(hù)自己的商標(biāo)。”
隨后，施樂(lè)公司耗費(fèi)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)美元打廣告，以期讓律師、媒體記者等有影響能力的群體熟知“施樂(lè)”商標(biāo)與通用名稱的區(qū)別。２００３年一段廣告說(shuō)：“當(dāng)你以使用‘阿司匹林’的方式使用‘施樂(lè)’，我們就會(huì)頭痛。”２００７年廣告說(shuō)：“當(dāng)你以使用‘拉鏈’的方式使用施樂(lè)，我們的商標(biāo)就會(huì)門戶大開。”
美聯(lián)社報(bào)道，盡管一些人依然把‘施樂(lè)’當(dāng)作復(fù)印機(jī)的代名詞，幾十年來(lái)，這個(gè)品牌仍未被法院裁定“通用名稱”。在全球名牌市場(chǎng)價(jià)值排行榜上，“施樂(lè)”以６４億美元排名５７位。重要的是，這個(gè)商標(biāo)仍然屬于施樂(lè)公司。(新華網(wǎng))