自去年四季度以來，家電行業(yè)終于出現(xiàn)回暖跡象。截至昨日發(fā)稿前，滬深兩市家電板塊已有49家企業(yè)披露今年第三季財(cái)報(bào)預(yù)報(bào)，其中在財(cái)報(bào)中“預(yù)喜”的企業(yè)達(dá)到22家。多名專家在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，房產(chǎn)銷售降幅減緩、原材料價(jià)格處于低位、刺激計(jì)劃成效初顯，三大作用力下，家電行業(yè)或?qū)⒅饾u復(fù)蘇。
現(xiàn)象
三季報(bào)顯現(xiàn)回暖信號(hào)
截至發(fā)稿前，家電行業(yè)中共有4949家企業(yè)披露了三季報(bào)預(yù)告，而來自申銀萬國的數(shù)據(jù)顯示，其中業(yè)績(jī)同比上升的達(dá)22家。以美的電器、四川長虹、老板電器等知名電器為代表的各大知名家電企業(yè)，在三季度均出現(xiàn)不同幅度的凈利潤增長。其中美的電器歸屬上市公司股東凈利潤達(dá)到9.12億元，同比增長0.8%，成功扭轉(zhuǎn)了二季度盈利下滑的勢(shì)頭。老板電器也在預(yù)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，其今年三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤相比上年同期的增長幅度在10%到40%之間，歸屬于上市公司股東的凈利潤在1.23億元左右。
而各大家電企業(yè)年中發(fā)布的半年報(bào)則顯示：家電行業(yè)公司合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2612.37億元，同比下降5.23%，多數(shù)公司微增或者下降，只有5家公司實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長，占比不足10%。
“目前從知名家電企業(yè)公開的財(cái)務(wù)信息來看，持續(xù)將近一年的家電市場(chǎng)低迷情況或?qū)⒃谌径冉K結(jié)。”知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者熊奇昨日在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。在他看來，家電業(yè)第三季的回暖，還集中表現(xiàn)在那些過往業(yè)績(jī)欠佳企業(yè)身上的強(qiáng)力反彈。“在目前已發(fā)布的三季報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告家電股中，華意壓縮、同洲電子、深康佳A和ST科龍業(yè)績(jī)?cè)鏊倬型槐丁?rdquo;
“家電行業(yè)三季度整體需求狀況較前期有所恢復(fù)，預(yù)計(jì)行業(yè)收入同比增速將從二季度的同比下滑5%改善至同比增長3.9%。”申銀萬國證券分析師周海晨也表示。
原因
三因素助推家電市場(chǎng)
“三季度出現(xiàn)回暖信號(hào)的原因主要來自房地產(chǎn)市場(chǎng)。”中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪日前在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“一直以來，家電市場(chǎng)走勢(shì)都跟房地產(chǎn)市場(chǎng)息息相關(guān)，而今年上半年，上海、海南、河南等多地曝出房地產(chǎn)交易市場(chǎng)回暖的信息，由此對(duì)家電市場(chǎng)產(chǎn)生的拉動(dòng)作用不容小覷。”
來自中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院此前發(fā)布的《中國住房發(fā)展(2012年中)報(bào)告》顯示，今年上半年房地產(chǎn)存貨壓力持續(xù)增大，需求反彈過速，成交量已經(jīng)回暖。
除此之外，在資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬看來，生產(chǎn)家電所需主要原材料價(jià)格的下滑，也在一定程度上降低了家電企業(yè)生產(chǎn)成本，從而導(dǎo)致財(cái)報(bào)看好。來自萬維家電網(wǎng)的信息顯示，銅、鋁、塑料和冷軋板價(jià)格較2011年高位分別下滑了24.51%、17.99%、15.30%及12.83%。“成本下行將助推行業(yè)整體盈利水平，從而使家電企業(yè)能保持較高的毛利率。”他說。
而在重慶蘇寧電器總經(jīng)理劉崢嶸看來，就終端市場(chǎng)來看，節(jié)能補(bǔ)貼政策在發(fā)布四個(gè)月后，對(duì)家電市場(chǎng)的拉動(dòng)作用日漸明顯。“一方面節(jié)能補(bǔ)貼政策是從今年6月1日起才正式實(shí)施，終端渠道基本到了7月份才出臺(tái)相應(yīng)的配套措施，而另一方面，企業(yè)也需要針對(duì)節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)做出相應(yīng)的調(diào)整，這中間就出現(xiàn)了一個(gè)時(shí)間差，從而導(dǎo)致政策剛出臺(tái)時(shí)，外界普遍出現(xiàn)政策不給力的誤讀。”
來自奧維咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從實(shí)施節(jié)能新政前后的彩電銷售金額走勢(shì)來看，今年5月份，國內(nèi)市場(chǎng)彩電銷售額環(huán)比負(fù)增長19%，6月份環(huán)比負(fù)增長11%，而7月份銷售額環(huán)比開始回升至12%，8月份繼續(xù)回升的勢(shì)頭為13%。
“三重因素疊加下，家電市場(chǎng)的回暖漸成趨勢(shì)。”熊奇認(rèn)為，而多位業(yè)內(nèi)人士在接受商報(bào)記者采訪時(shí)均表示，家電行業(yè)的回暖趨勢(shì)應(yīng)該會(huì)在今年四季度得到更加充分的表現(xiàn)。