擁有4.24億用戶的新浪微博，何時(shí)能夠有效利用龐大的用戶“撈金”一直是個(gè)未知數(shù)，如今終于“大張旗鼓”地迎來了商業(yè)化第一單。昨日，新浪微博和小米手機(jī)對(duì)外表示，12月21日小米手機(jī)將通過新浪微博平臺(tái)預(yù)約、搶購(gòu)、付款完成5萬臺(tái)的發(fā)售。對(duì)此，易凱資本CEO王冉表示，業(yè)界都在關(guān)注微博網(wǎng)購(gòu)第一單的成績(jī)，而這也關(guān)乎新浪股價(jià)最近的表現(xiàn)。
記者從小米手機(jī)處了解到，此次新浪微博銷售計(jì)劃蘊(yùn)藏著大量的新營(yíng)銷方式的嘗試。小米手機(jī)此次仍是采取預(yù)約搶購(gòu)的饑渴營(yíng)銷方式，12月19日10點(diǎn)到12月20日24點(diǎn)，新浪微博用戶可以在新浪微博平臺(tái)完成小米手機(jī)的預(yù)約，21日完成5萬臺(tái)小米手機(jī)2的銷售。同時(shí)，每個(gè)微博賬號(hào)僅限購(gòu)買一臺(tái)。而借助此次小米的售賣，新浪微博也打開了它的商業(yè)化之路。
此外，由于付款環(huán)節(jié)需在新浪微博的微博錢包平臺(tái)完成，微博錢包在上線之初也賺足了眼球。據(jù)了解，新浪微博在本月15日推出了微博錢包，用戶可以通過銀行卡對(duì)微博錢包進(jìn)行充值，也可以通過微博錢包進(jìn)行付款和繳水電費(fèi)等。不過，記者發(fā)現(xiàn)，目前普通微博用戶依然需要通過參加活動(dòng)或輸入網(wǎng)址才能進(jìn)入微博錢包，新浪微博內(nèi)部人士表示，微博錢包在微博頁面的入口問題目前還沒有正式協(xié)調(diào)完成，隨著小米的首次試水，正在商業(yè)化方面與企業(yè)開展更多的合作。
實(shí)際上，此前盡管新浪微博用戶數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，但由于其商業(yè)化進(jìn)展緩慢，新浪的業(yè)績(jī)和股價(jià)已受到一定程度的影響。新浪財(cái)報(bào)顯示，其第三季度凈營(yíng)收1.524億美元，其中新浪微博廣告收入僅約2000萬美元。而由于新浪微博帶來的成本上升，該季度新浪凈利潤(rùn)僅為990萬美元，同比下降70%。新浪股價(jià)也從歷史最高點(diǎn)的142美元迅速跌落至目前的不到50美元。對(duì)此，王冉認(rèn)為，此次新浪微博試水商業(yè)化第一單的成績(jī)?nèi)绾危瑢⒂绊懳磥硇吕斯蓛r(jià)。