5月16日，國家信息中心信息資源開發(fā)部和中國家電網(wǎng)在北京聯(lián)合發(fā)布《2012-2013年中國電冰箱市場研究報告》。該《報告》對2012年以及2013年第一季度我國冰箱行業(yè)市場動態(tài)，總體增長趨勢，整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了全面的闡述。縱觀2012年我國冰箱市場，整體價格上調(diào)明顯，多開門冰箱在市場占比逐步加大，三四線城市冰箱整體市場銷量大幅增長。
三四級市場增長迅猛
冰箱市場研究報告顯示，與2012年同期相比，今年1-3月國內(nèi)冰箱整體市場銷量大幅增長。其中，一二級城市增幅相對低于三四級城市，一二級城市與去年同期相比增長了18.01%和16.56%，三級城市銷售量同比增長24.68%，四級城市增幅最大，同比增長27.07%。從目前我國冰箱市場的增長趨勢來看，國內(nèi)冰箱市場發(fā)展重點正逐步從一二級市場向三四級市場靠攏。
國美電器采購公司副總經(jīng)理金亮向記者表示，政府持續(xù)推進(jìn)保障房建設(shè)，將為家電市場提供長期穩(wěn)定的增長環(huán)境。同時，農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)依然是今年政府工作重點，這必將推動本土家電產(chǎn)品向三四線城市強(qiáng)勢進(jìn)軍。未來，國美將持續(xù)落實國家政策，致力于打造成為有效拉動內(nèi)需的平臺，并向三四級市場快速、強(qiáng)勢下沉渠道，實現(xiàn)市場網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，通過發(fā)展電子商務(wù)以及物流能力的提升，解決在農(nóng)村市場的運營成本問題。
節(jié)能冰箱占主導(dǎo)
隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策即將到期，節(jié)能產(chǎn)品已成為家電市場的主力軍。根據(jù)國美內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度，節(jié)能冰箱銷售量占比已經(jīng)達(dá)到整體冰箱銷售量的69%，銷售金額占比達(dá)67%，風(fēng)冷冰箱銷售額已經(jīng)達(dá)到40%的占比。
隨著國家“節(jié)能惠民”政策進(jìn)入尾聲，各廠商積極趕搭“節(jié)能惠民”末班車，市場會有一輪節(jié)能產(chǎn)品的持續(xù)促銷活動，拉動消費市場。國美預(yù)計今年第二季度在一級市場節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將達(dá)75%以上，風(fēng)冷冰箱銷售額占比將接近50%的歷史高位。
另外，隨著生活水平不斷提高，消費者對于多開門、智能化、云技術(shù)等高端使用體驗越來越重視，冰箱已不再僅僅是儲存食物的工具，而是他們品質(zhì)生活的標(biāo)志性象征。分析認(rèn)為，未來冰箱的消費結(jié)構(gòu)將轉(zhuǎn)向滿足多樣性高端功能的方向發(fā)展。只有針對不同地區(qū)、不同層次的消費者需求設(shè)計出多元化的產(chǎn)品，才能滿足廣大用戶不同的生活需求。誰能順應(yīng)這種時代的變革，誰將主導(dǎo)未來的市場。