淘寶網(wǎng)昨日對(duì)外發(fā)布公告稱將在1個(gè)月內(nèi)全面屏蔽外鏈二維碼圖片，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，淘寶網(wǎng)給出了1個(gè)月的整改期。此前，微信已經(jīng)封殺了部分淘寶商家的公眾賬號(hào)，淘寶與微信在電商領(lǐng)域的對(duì)決讓不少商家面臨兩難境地。
昨天，淘寶網(wǎng)向淘寶商家發(fā)出公告，對(duì)通過外部鏈接二維碼發(fā)布的廣告進(jìn)行為期一個(gè)月的整改，整改期結(jié)束后商家再發(fā)布該類廣告，將按照濫發(fā)信息的規(guī)定進(jìn)行扣分，淘寶此舉很大程度上是針對(duì)開通了支付功能的微信5.0。微信此前也封殺了一部分發(fā)布營銷信息的淘寶商家公眾賬號(hào)，兩大平臺(tái)在電商領(lǐng)域的對(duì)決讓不少商家面臨兩難境地。
淘寶下月起全面屏蔽外鏈二維碼
淘寶在公告中稱，近期發(fā)現(xiàn)有部分賣家通過使用外鏈二維碼圖片的形式繞開淘寶的正常交易流程和管理體系，以達(dá)到發(fā)布廣告甚至詐騙的目的，違反了淘寶的規(guī)則。
上述內(nèi)容是指，有些淘寶賣家會(huì)在店鋪中以二維碼圖片的方式公布微信公眾賬號(hào)，有的買家在聯(lián)系不上賣家的情況下，會(huì)通過掃描二維碼添加商家的微信公眾賬號(hào)，這樣賣家和買家就轉(zhuǎn)移到了微信的交易體系中，淘寶作為中介平臺(tái)的功能被微信所取代。
從8月9日起，淘寶網(wǎng)中新發(fā)含有外鏈二維碼的圖片將無法使用，對(duì)于已發(fā)含有外鏈二維碼的圖片，一個(gè)月的整改期內(nèi)會(huì)逐步凍結(jié)這些圖片，但不作商品刪除、扣分等處理。9月10日后，如果商戶發(fā)布外鏈二維碼圖片，將會(huì)被當(dāng)做濫發(fā)信息行為進(jìn)行處理。
淘寶與微信在電商領(lǐng)域正面對(duì)決
淘寶8月1日叫停面向微信的第三方淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，屏蔽外鏈二維碼是淘寶對(duì)抗微信的又一項(xiàng)舉措。微信5.0推出之后，商業(yè)化步伐明顯加快，電商是其中的重要一環(huán)，因此微信此前也封殺了一部分發(fā)布營銷信息的淘寶商家公眾賬號(hào)，兩大平臺(tái)間的明爭暗斗日趨激烈。
作為國內(nèi)最大的電商平臺(tái)，淘寶是微信商業(yè)化道路上必然要面對(duì)的一個(gè)坎，只是大多數(shù)人沒想到，兩家平臺(tái)的正面對(duì)決會(huì)來得如此之快，如今兩家互相屏蔽，這讓一些商家面臨“二選一”的兩難境地。
雖然微信方面多次對(duì)外傳遞過一個(gè)信息，那就是微信公眾賬號(hào)和朋友圈不是一個(gè)營銷平臺(tái)，但還是有很多淘寶商家盯上了這個(gè)微信，建立公眾賬號(hào)，給粉絲們推送一些打折促銷的商品信息；為了推廣微信公眾賬號(hào)，淘寶商家通常會(huì)將公眾賬號(hào)的二維碼發(fā)布到淘寶店鋪中。
如今微信封殺淘寶的營銷賬號(hào)，而淘寶也屏蔽來自微信等外部網(wǎng)站的二維碼圖片，關(guān)閉了面向微信類淘寶客應(yīng)用的數(shù)據(jù)接口，意味著淘寶商家無法獲得來自微信的流量，這對(duì)于商家來說雖不是致命打擊，但也損失不小。一名女裝店鋪掌柜透露，目前該店鋪從微信帶來的交易流量已經(jīng)超過10%。
互相屏蔽只有商家真受傷
對(duì)于屏蔽對(duì)方的做法，淘寶和微信均聲稱是出于交易安全和用戶體驗(yàn)的考慮，但實(shí)質(zhì)上卻不是這么簡單。微信5.0加入支付功能之后，意味著商家和用戶可以在微信內(nèi)完成從商品選購到交易付款的全部流程，這顯然是淘寶不愿意看到的，如果用戶都到微信公眾賬號(hào)去買東西了，淘寶相當(dāng)于成了商品的展示平臺(tái)，因此淘寶必然要將用戶圈在自己的平臺(tái)內(nèi)。
對(duì)于淘寶商家來說，淘寶代表著現(xiàn)在，微信代表著未來，現(xiàn)階段不會(huì)有太多商家有勇氣出走淘寶，投入微信懷抱，但他們又很擔(dān)心會(huì)錯(cuò)過微信，因?yàn)槲⑿沤窈蠛芸赡艹蔀橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最大平臺(tái)。
電商人士魯振旺表示，這場(chǎng)入口、流量和用戶的爭奪戰(zhàn)中，騰訊和阿里兩家企業(yè)并不會(huì)有太大損失，用戶也可以自由選擇兩大平臺(tái)，真正受傷的只有依附平臺(tái)生存的商家和創(chuàng)業(yè)者。