上半年，四川長虹彩電業(yè)務實現(xiàn)營業(yè)收入77.24億元，以43.66%的同比增幅，位于行業(yè)企業(yè)增長第一位，而且其20.13%的彩電毛利率，居行業(yè)之首。
對于上半年彩電業(yè)務的快速增長，四川長虹多媒體產業(yè)公司財務總監(jiān)汪華聰在接受記者采訪時表示：這主要得益于公司面對智能時代的主動轉型，第一是彩電產品向智能化和大板轉型，通過高利潤的大尺寸智能電視產品占比不斷提升，實現(xiàn)長虹彩電單機均價提高；第二是加快銷售渠道轉型，在穩(wěn)固傳統(tǒng)渠道的基礎上，重點突破電商渠道，并強化與廣電、運營商、電視購物等渠道合作；第三是嚴格管控銷售費用，提升毛利率。
今年以來，包括一些互聯(lián)網(wǎng)龍頭在內的各路企業(yè)紛紛殺入智能電視領域，與傳統(tǒng)彩電廠商展開“客廳大戰(zhàn)”。不過，半年報數(shù)據(jù)顯示，主要彩電廠商通過產品的智能化轉型，銷售收入和利潤均保持了較快增長，其中四川長虹不僅彩電銷售增幅最大，而且毛利率居行業(yè)之首。
據(jù)汪華聰介紹，由于實施上述策略，今年上半年長虹彩電國內銷量同比增長31%，銷售收入同比增長48%，尤為重要的是，產品結構發(fā)生重大變化，高端電視占比持續(xù)上升，如智能電視占比達到35%、3D電視占比接近60%、大板（46寸以上）占比達26%，正因為高端電視占比不斷提高，2013年上半年長虹彩電均價提高了11%，公司同期彩電營業(yè)利潤提高了45.41%。
更突出的是，長虹今年4月在業(yè)內率先突出兩大系列UD（超高清）高端電視產品，毛利率高達38%，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，長虹UD市場占比超過20%，居行業(yè)第一。
應對目前的智能電視競爭格局，四川長虹企業(yè)策劃部部長劉海中向記者表示：雖然互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入智能電視領域有應用或者視頻內容的優(yōu)勢，但傳統(tǒng)彩電企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代以龐大的智能終端入口優(yōu)勢、用戶優(yōu)勢、及產業(yè)鏈優(yōu)勢，仍能實現(xiàn)獨有競爭力。特別是四川長虹基于公司獨立開發(fā)的家庭互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實現(xiàn)彩電、冰箱、空調和手機等智能終端的“互連、互通、互控”，以人為中心重新定義多智能終端的有機連接，將以“終端+數(shù)據(jù)服務”的模式，形成新的商業(yè)應用，成為公司未來增長重要看點。