成都，居巴蜀之地、擁魚米之鄉(xiāng)、享天府之國。

　　成都，拜水都江堰、問道青城山。

　　成都，美食川菜、絕技變臉、遍地茶館。

　　還有一茬一茬的大眼圓臉川妹子。

　　成都足以向國人炫耀的資本太多。

　　當走出國門，面對世界多元文化圖景，成都能拿出什么呢？

　　2012年夏，倫敦街頭，成都正式亮出護照“中國大熊貓的故鄉(xiāng)”。

　　毛茸茸的藝術(shù)：從中國西部來到倫敦街頭

　　據(jù)統(tǒng)計，共有近10座雄心勃勃的中國城市盯上2012奧運，在倫敦開辟“體育競技”之外的另一個戰(zhàn)場，一場“中國城市形象海外營銷”的暗戰(zhàn)正在悄然上演。杭州引來西湖，南京鋪開云錦，濰坊放出風箏，奧運會成了中國城市的廣告牌。

　　成都呢？正忙著派熊貓擁抱倫敦各階層人士，派熊貓出租車迎接各國游客。

　　四川的大熊貓近年來越來越受到各國民眾的喜愛，成都更是多次借助熊貓形象作為城市營銷的重要砝碼，并百試不爽。

　　7月4日，108只“大熊貓”凌晨空降倫敦市中心四處賣“萌”，市民紛紛索要成都“熊抱”，他們進餐館以“爪”點餐，粉絲高喊“老板，有竹子賣不”。他們是成都市倫敦奧運形象宣傳活動的一部分。代表成都大熊貓繁育研究基地現(xiàn)有108只大熊貓的“熊貓人”，將在活動期間通過與路人的“熊抱”互動等公益行動，呼吁人們增強對包括大熊貓在內(nèi)的瀕危動物的保護意識，鼓勵大家積極投身各類動物保護行動。

　　這場“毛茸茸的行為藝術(shù)”幾乎搶占了所有英國及周邊國家主流媒體的版面，甚至遠在美國、日本、新加坡的媒體都做了報道。“108只熊貓‘入侵’啦！”英國《每日郵報》這樣寫道。成都市政府后來監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，全球有120多家媒體進行了報道。

　　這是一場謀劃已久的城市營銷，一場由成都市城市形象提升協(xié)調(diào)小組策劃，成都大熊貓繁育研究基地舉辦的公益活動：“成都‘熊抱’倫敦奧運”。除了這些兩條腿的“熊貓”，4個輪子的出租車也在演繹這場“海外營銷戰(zhàn)”，早在6月初，50輛倫敦出租車整個車身被粉刷成熊貓頭像，成為一道成都風景線。

　　成都，借助倫敦奧運的國際大舞臺，不斷提醒著世人：我是中國大熊貓的故鄉(xiāng)！

　　為何選擇大熊貓？大熊貓將為成都帶來什么？答案很簡單，大熊貓就像一把鑰匙，為身處中國西部的成都打開通往世界舞臺的大門。

　　活著的風景：從野生動物變成城市圖騰

　　世界上，至今還沒有哪種動物能像大熊貓一樣受到全人類的共同關(guān)注和寵愛，它的一顰一笑，都牽引著無數(shù)人的心弦。一直以來，大熊貓作為成都的城市名片頻頻亮相于各種媒介，也經(jīng)常出現(xiàn)在對內(nèi)對外經(jīng)濟文化交流中。大熊貓簡潔明快的黑白之美暗合中國道教陰陽之說，大熊貓悠然自得的憨態(tài)，與世無爭、寬容豁達的秉性，很好的契合了成都“和諧包容、智慧誠信”城市精神的內(nèi)涵與氣質(zhì)。

　　如今的大熊貓不僅生活在成都，作為國寶的它還一直擔任和平外交使者的角色，現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)十只大熊貓生活在世界多個國家的動物園。大熊貓形象憨厚率真、親和友善、悠然自得、淡定溫順又洋溢著靈氣。在國際上，大熊貓實際上已經(jīng)被認為是中國的符號元素，代表了中國人的精神和追求。將大熊貓作為成都國際化城市營銷戰(zhàn)略的形象品牌，這種傳播效應是其他載體所不能比擬的。

　　成都全搜索的總編輯劉戈說，成都對外做城市形象營銷，針對日韓，可以推廣三國的文化，這兩個國家通過漫畫對三國文化的接受度比較高。對于歐美人士來說，川菜的麻辣是一個挑戰(zhàn)，三國文化則過于高深，只有熊貓營銷才有挖掘潛力。