要吆喝也要實力

　　針對張家界官員扮演法海的事，蔡騏認為，鄭亞平雖是官員，但拍張家界《江南style》沒違反相關制度和規(guī)定，并不是因為他是官員身份，就不能拍視頻，反而，他作為當?shù)毓賳T，覺得要把當?shù)氐奈幕Y源向外推廣，動機無疑是好的，從這點看，他的這種行為并沒多出格。

　　不過，蔡騏也說，問題就在于，這種傳播方式是不是能達到好的效果。第一次傳播的時候，大家都有新鮮感，但第二次就有人心生反感了，大家會想，為什么你老用這種方式。如果傳播效果不好，就會適得其反，那就要看有沒有更好的傳播方式。

　　酒再香，也需要吆喝。蔡教授還說，任何一個地方的旅游資源，都需要營銷推廣，但不能什么都是采用這種吆喝。一個地方的文化能不能得到發(fā)展，青山綠水能不能得到大家的公認，主要是要靠自身的實力，要貨真價實，不能本末倒置，僅僅靠“秀”來解決問題。

　　為證明自己的看法，蔡教授同時舉例說，前段時間，張家界因為“向公眾科普地球知識”等方面有所不足，被聯(lián)合國教科文組織給予黃牌警告。這個事情更加應該引起有關部門的重視，對資源應該進行合理的保護，不足的地方進行整改，如果被摘牌了，那么再怎么吆喝，也沒什么意義了。

　　微盤點

　　爭議中，張家界旅游收入有增長

　　張家界景點更名曾被住建部官員指為“就是個炒作”，央視主持人白巖松也批張家界“傍”阿凡達隱藏著文化不自信。隨后在上海世博會上“賣空氣”，旅游局官員披上稻草玩“江南絲帶兒”，無不伴隨著質疑，也有人不無擔憂地思考，“景區(qū)炒作能否讓張家界火下去。”

　　對于“炒作”，當?shù)毓俜绞聦嵣弦埠敛槐苤M，2010年1月19日，張家界市旅游協(xié)會召集各方人士召開“借助《阿凡達》營銷張家界旅游座談會”。在《張家界日報》公布的座談會文字記錄中，張家界市旅游局副局長何智能提出，要做好技術工作，截圖、時間、對比，做成鐵證如山……

　　同時，有一些官方公布的數(shù)據(jù)，也能間接證實張家界的“陽謀”：永定區(qū)2012年旅游總收入首破百億元大關，達到111.12億元，同比增長38%。武陵源區(qū)2012年度旅游接待規(guī)模已經(jīng)達到1700萬人次、實現(xiàn)旅游總收入70億元，與武陵源剛剛成為世界自然遺產(chǎn)的1992年相比分別增長15倍、129倍。

　　折騰盤點

　　2009年

　　在長沙黃花機場飛往各地航班的一個宣傳片中，張家界市長趙小明以卡通形象出現(xiàn)，手拿吉他載歌載舞，顯得十分詼諧可愛。據(jù)悉，該宣傳片和卡通形象的制作是為了對張家界國際鄉(xiāng)村音樂周進行推介。

　　2010年

　　因為國際大片《阿凡達》中美輪美奐的“哈利路亞山”以張家界“南天一柱”（又名乾坤柱）為原型，1月25日，該山正式被更名為《阿凡達》“哈利路亞山”，當天數(shù)百名土著居民及海內外游客見證了更名儀式。

　　2011年

　　張家界國際鄉(xiāng)村音樂周9月上演，活動組委會表示，今后不管誰擔任市長，作為國際鄉(xiāng)村音樂周的附屬品牌，都將錄制卡通形象片，代表全體張家界人民歡迎大家。

　　2012年

　　58歲的湖南省張家界市旅游局處級干部鄭亞平披上稻草，在張家界版《江南style》中客串了一把，引起了人們的關注。

　　2013年

　　“稻草局長”再扮“法海”，網(wǎng)友褒貶不一。(瀟湘晨報)