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"> 圖為春節(jié)檔電影海報(bào)。
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今年電影春節(jié)檔，被稱(chēng)為“最強(qiáng)春節(jié)檔”：總票房和觀影人次均刷新紀(jì)錄，看電影成為新年俗，多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景吸引觀眾跟著電影去旅游、品美食……一系列亮眼表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一個(gè)供需兩旺、活力強(qiáng)勁的電影市場(chǎng)。
今年春節(jié)檔，中國(guó)電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼——
《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部影片同步上映，2025年春節(jié)檔被稱(chēng)為“最強(qiáng)春節(jié)檔”。家國(guó)情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化等成為這個(gè)春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。
截至正月初七，全國(guó)電影票房連續(xù)7天突破10億元大關(guān)。據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長(zhǎng)18.64%和14.68%，刷新春節(jié)檔票房和觀影人次紀(jì)錄。截至2月5日9點(diǎn)，2025年電影總票房為116.34億元，觀影人次為2.40億。
“最強(qiáng)春節(jié)檔”的強(qiáng)勁勢(shì)頭能否延續(xù)？供需兩旺的市場(chǎng)形勢(shì)能否形成常態(tài)？
春節(jié)檔影片中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣質(zhì)鮮明
今年春節(jié)檔影片題材多元、類(lèi)型豐富、市場(chǎng)關(guān)注度高。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》續(xù)寫(xiě)前作暗線伏筆，展現(xiàn)人物的成長(zhǎng)軌跡和戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面；《哪吒之魔童鬧海》講述哪吒鬧海故事，延續(xù)“超級(jí)喜劇、超燃視效”風(fēng)格；《唐探1900》保留類(lèi)型風(fēng)格的同時(shí)，在內(nèi)容創(chuàng)新和制作規(guī)模上升級(jí)；《蛟龍行動(dòng)》作為我國(guó)第一部核潛艇電影，在水下呈現(xiàn)廣闊戰(zhàn)場(chǎng)與復(fù)雜戰(zhàn)況；《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》是《熊出沒(méi)》科幻五部曲的最終章，用“極致的浪漫、大膽的想象”呈現(xiàn)一場(chǎng)冒險(xiǎn)；《射雕英雄傳：俠之大者》改編自金庸經(jīng)典武俠小說(shuō)，呈現(xiàn)了“俠之大者，為國(guó)為民”。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光表示：“高品質(zhì)電影的有效充分供給，是保證春節(jié)檔高票房的重要前提。春節(jié)檔上映的6部電影在題材類(lèi)型上涵蓋了動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)、武俠、喜劇、懸疑、神話等，滿足了春節(jié)的觀影需求，中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣質(zhì)鮮明。”
“吃餃子、放鞭炮、看春晚之外，看電影成為春節(jié)期間的一項(xiàng)文化新民俗。”清華大學(xué)教授尹鴻認(rèn)為。
近年來(lái)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，影院建設(shè)加速推進(jìn)，三、四線城市影院布局日臻完善。當(dāng)前，我國(guó)銀幕總數(shù)已超9萬(wàn)塊。硬件設(shè)施的提升，為電影票房走高提供了基本保障。從高制式影片的制作和放映來(lái)看，近年來(lái)IMAX、中國(guó)巨幕、CINITY、杜比影院等特效廳的建設(shè)也提升了觀影體驗(yàn)。不少影院升級(jí)設(shè)備，拓展服務(wù)，讓觀眾體驗(yàn)到科技與電影的緊密結(jié)合。
從電影主管部門(mén)到經(jīng)營(yíng)主體都高度重視把影片推向市場(chǎng)，許多地方和平臺(tái)發(fā)放了電影優(yōu)惠券。一系列惠民舉措，在一定程度上促進(jìn)了電影市場(chǎng)的火熱。北京市投入3300萬(wàn)元觀影補(bǔ)貼推出電影院里過(guò)大年、2025新春觀影活動(dòng)，覆蓋全市300多家影院；上海各大影院紛紛推出優(yōu)惠措施，如9元的特價(jià)票、買(mǎi)一贈(zèng)一的促銷(xiāo)活動(dòng)、票價(jià)補(bǔ)貼等；江蘇開(kāi)展電影惠民消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合票務(wù)平臺(tái)發(fā)放2500萬(wàn)元惠民觀影券。
春節(jié)檔燃起了觀眾對(duì)影院的熱情，成為全年票房的“蓄水池”，也是電影市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。接下來(lái)，能不能把這種“特殊性”變成“常態(tài)性”？尹鴻認(rèn)為，重點(diǎn)在于保證優(yōu)質(zhì)影片的常態(tài)化供給。
用年輕人接受的方式講故事
今年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》影片票房達(dá)48.39億元。不少業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，該片總票房有望刷新中國(guó)電影市場(chǎng)票房紀(jì)錄。此前，2019年暑期檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒之魔童降世》上映，以超過(guò)50億元的總票房創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)第一的好成績(jī)。
《哪吒之魔童降世》經(jīng)歷了66次劇本修改，完成了1400多個(gè)特效鏡頭。《哪吒之魔童鬧海》的角色數(shù)量是第一部的3倍，特效鏡頭近2000個(gè)。“我們做動(dòng)畫(huà)的心態(tài)是寧缺毋濫。第一部是‘死磕’出來(lái)的。觀眾給了我們做第二部的機(jī)會(huì)，隨隨便便端上桌，不符合我們的追求。相信觀眾不會(huì)拒絕有誠(chéng)意的作品。”影片導(dǎo)演餃子說(shuō)。
中國(guó)藝術(shù)研究院教授支菲娜發(fā)現(xiàn)，春節(jié)期間，她身邊去看《哪吒之魔童鬧海》的朋友中，很多是沒(méi)看過(guò)第一部的年輕人。“事實(shí)證明，要用年輕人接受的方式來(lái)講故事，呼應(yīng)他們的心理需求。”她說(shuō)，“在創(chuàng)作上要避免因循守舊，不斷推陳出新；在管理運(yùn)營(yíng)上要突出電影的消費(fèi)特性，尊重市場(chǎng)規(guī)律。電影市場(chǎng)的關(guān)鍵潛在人群是年輕人，電影創(chuàng)作一定要避免板著臉說(shuō)教。”
家國(guó)情懷、傳統(tǒng)文化、IP電影、電影工業(yè)化，是今年春節(jié)檔的關(guān)鍵詞。在對(duì)傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)方面，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的表現(xiàn)亮眼。《封神三部曲》導(dǎo)演烏爾善介紹，影片采用了大量非遺元素，很多建筑樣式來(lái)自“穿斗式”建筑，“非遺傳承千百年，值得我們了解并將之應(yīng)用到創(chuàng)作中，這是作為中國(guó)創(chuàng)作者非常幸運(yùn)的事。”
IP電影創(chuàng)作方面，由《唐探1900》領(lǐng)銜的系列電影尤為引人關(guān)注。“今年春節(jié)檔上映的6部電影都有IP，系列電影成功的關(guān)鍵在于創(chuàng)作者能否一直堅(jiān)持推陳出新。創(chuàng)作者只有不停地學(xué)習(xí)、進(jìn)步、迭代，才能和觀眾一起成長(zhǎng)。”《唐探1900》導(dǎo)演陳思誠(chéng)說(shuō)，今年是“唐人街探案”系列上映10周年，系列已推出4部電影和2部劇集。
就電影工業(yè)化而言，高度類(lèi)型化、制作流程規(guī)范化、對(duì)電影高科技的運(yùn)用是3個(gè)必不可少的要素。今年春節(jié)檔影片充分彰顯了這3個(gè)特質(zhì)。
跟著電影去旅游、品美食，惠民觀影帶火多元消費(fèi)
春節(jié)檔電影帶火拍攝地、取景地和故事發(fā)生地，各地緊抓春節(jié)檔契機(jī)，不斷提高旅游產(chǎn)品的供給，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”兩項(xiàng)主題活動(dòng)活力涌動(dòng)。電影和旅游市場(chǎng)的融合，為春節(jié)文旅市場(chǎng)注入新活力。
《唐探1900》拍攝地山東德州樂(lè)陵影視城耗時(shí)7個(gè)月搭建了近20萬(wàn)平方米的拍攝場(chǎng)景。借著電影熱映，樂(lè)陵影視城在大年初一到初七開(kāi)放主題園區(qū)，開(kāi)園第一天就迎來(lái)了數(shù)萬(wàn)名游客。有游客表示，“仿佛自己也成了片中人，很有代入感。”
《射雕英雄傳：俠之大者》的上映帶動(dòng)各地游客慕名來(lái)到湖北襄陽(yáng)。襄陽(yáng)文旅集團(tuán)負(fù)責(zé)人介紹，為接住這波電影帶火的“武俠流量”，當(dāng)?shù)靥崆白隽瞬簧贉?zhǔn)備工作：在昭明臺(tái)廣場(chǎng)前設(shè)置拍攝打卡框，并安裝郭靖、黃蓉卡通立牌形象；在襄水街繪制了長(zhǎng)度超百米的巨幅《射雕英雄傳》武俠風(fēng)壁畫(huà)，吸引游客拍照打卡。
為促進(jìn)電影和餐飲消費(fèi)相互賦能，為春節(jié)假期及全年電影和餐飲市場(chǎng)繁榮助力，國(guó)家電影局、商務(wù)部啟動(dòng)的2025“跟著電影品美食”活動(dòng)正在各地開(kāi)展。參與出品《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的江蘇省電影集團(tuán)攜手餐飲品牌推出了多項(xiàng)活動(dòng)，南京市40多家餐飲門(mén)店同步推出聯(lián)名套餐，還限時(shí)落地兩家主題餐廳。
一系列活動(dòng)增強(qiáng)了多領(lǐng)域消費(fèi)場(chǎng)景對(duì)于觀眾的吸引力，通過(guò)惠民觀影帶火多元消費(fèi)。“電影從來(lái)都不只有票房?jī)r(jià)值，還具有高影響力的溢出價(jià)值。這幾年社會(huì)各界都有更高意愿跟電影合作，放大其溢出價(jià)值的影響力，讓與電影相關(guān)的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景愈發(fā)豐富和活躍起來(lái)。”尹鴻說(shuō)。
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網(wǎng)友熱議春節(jié)檔
@搬搬俠：既有踏碎凌霄的熱血，又有劈波斬浪的視覺(jué)，更藏著國(guó)漫工業(yè)化進(jìn)程的期望。《哪吒之魔童鬧海》再次證明了什么才是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的天花板。希望導(dǎo)演別累著，但也別閑著，給我們帶來(lái)更多好看的作品！
@昕昕子：過(guò)年在侄子的軟磨硬泡下看了《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，沒(méi)想到我這個(gè)30多歲的人也看進(jìn)去了。電影有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)，好幾場(chǎng)打斗戲看得熱血沸騰。侄子看完說(shuō)自己也想成為像小亮那樣勇敢的人，一代人有一代人的超級(jí)英雄，小亮已經(jīng)成為侄子心里的小小偶像。
@凌雁：電影與文旅、餐飲、IP周邊等產(chǎn)業(yè)是可以高度關(guān)聯(lián)的，老百姓看什么、談?wù)撌裁矗髁烤驮谀睦铩５窃掝}和關(guān)注度是否有持續(xù)性，電影能否成為經(jīng)典，最終還是取決于內(nèi)容的深度和廣度。
@桃不言：在濟(jì)南看完《唐探1900》，晚上就刷到樂(lè)陵影視城——這部電影的拍攝地。前一晚剛看的電影，第二天就來(lái)到拍攝地，真的有種穿越的感覺(jué)，收獲意外驚喜！
@烙餅：老家在縣城，沒(méi)想到電影春節(jié)檔這么火爆，有的影片場(chǎng)場(chǎng)滿座。觀眾會(huì)為好故事買(mǎi)單。
（陳圓圓、鄧建萍整理）
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年02月06日 13 版）