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廣州限牌或引發骨牌效應 加速經銷商重組

廣州限牌或引發骨牌效應 加速經銷商重組

2012-07-02 11:48:05

  由此可見,即便在北京這樣一個擁堵的城市,限購政策也沒有得到太多民意的支持。人們在抵觸該政策的同時,也順便抹殺了其帶來的積極效應。而根據此前官方公布的監測數據顯示,“治堵新政”實施后的首個季度,工作日平均擁堵持續時間共計1小時15分鐘,與去年同期的2小時15分鐘相比減少1小時。

  這1小時的變化,值得嗎?

  廣州限牌將引發的骨牌效應

  廣州限牌,遭受影響的首當其沖的肯定是主機廠和當地經銷商。一位分析人士向網易汽車表示,限牌對于廠家來講,影響不會太大,畢竟廣州市場容量再大,也不過是一個區域市場而已。

  數據顯示,去年廣州地區的狹義乘用車(包含轎車+MPV+SUV)的年上牌量為24.2萬輛。以東風日產為例,其以15%的市場占有率穩居廣州市場份額第一。按全年近25萬輛的上牌總量推算,東風日產去年共在廣州賣出3.75萬輛,這一數目相對于全年總量80萬輛的東風日產來講,其分量并不是很重。而其他車企,更不用說。

  一位不愿具名的廣汽乘用車人士向網易汽車表示,按照北京限牌的經驗來看,廣州的這一限牌措施,勢必會影響到廠家、經銷商布局廣州的市場策略,尤其是自主品牌將受到嚴重打擊。

  而一位廣本經銷商的市場經理告訴網易汽車,今晚(6月30日)瘋狂之后,廣州經銷商的日子就不好過了。

  一位廣豐市場人士也表示,限牌之后,必將加速廣州汽車經銷商重新“洗牌”。

  根據中國汽車流通協會的一份調查報告顯示,去年1-11月,北京地區新車銷售僅35.5萬輛,同比下降53%,全年銷量約40萬輛,同比下降56%,北京地區經銷商正面臨較為嚴峻的經營形勢。

  《報告》進一步顯示,超過90%受訪經銷商上半年銷量同比下滑,其中24.3%的受訪經銷商銷量下滑50%-70%,10.8%的受訪經銷商銷量下滑70%以上;收入方面,接近80%的受訪經銷商上半年收入同比下滑,其中22.2%的受訪經銷商收入下滑50%-70%,8.3%的受訪經銷商收入下滑 70%以上。

  而北京亞運村汽車交易市場總經理遲亦楓在接受記者采訪時也表示,北京已經有35%的汽車經銷商虧損或在虧損邊緣了,未來也許就會有大批經銷商倒下或退出北京市場。

  有分析人士認為,因限牌出現的經銷商困境勢必也將在廣州市場上出現,特別品牌溢價能力低的低端品牌將面臨垮塌的危險。事實上,上述廣本市場經理感嘆限牌以后日子不好過,可能只是說對了一半。對于豪華品牌來講,這種限購可能對利大于弊。

  再以北京為例,類似奧迪、奔馳、寶馬這樣的豪華品牌,限牌之后,銷量不減反增,一度達到20%-30%的增長率。更耐人尋味的是,就算一些自主品牌、甚至是合資品紛紛出逃北京市場的時候,豪華品牌則大張旗鼓地在該地區擴張。

  據了解,去年一年北京新增了22家4S店,其中大部分是大多是奔馳、寶馬、奧迪等高端品牌經銷店,甚至它們建店的標準比以往都要高,比如,2011年奧迪在北京開了一家城市展廳,是亞洲最大的;梅賽德斯-奔馳唯一落戶在中國的旗艦店于11月在北京開業……

  顯然,高端品牌汽車的良好銷售勢頭和效益讓這些4S店的投資者充滿信心,相信建新店效益也會很好,因此建店熱情不減。

  一位北京奧迪經銷商甚至表示,“中端和低端已經飽和了,高端還沒有飽和,就看誰能拿到。越限購高端品牌越高興。”事實上,“越限購高端品牌越高興” 背后的邏輯是,在有限的每月購車配額背景下(廣州每月平均配額是1萬輛),取得買車的資格就愈發顯得珍貴,而購車者就更傾向于一步到位,而不是先買一輛價位較低的過度車。

  這也是為什么高端品牌對限購市場投資熱情加大,紛紛上馬新店項目的主要原因。統計數據顯示,限購政策執行后,北京地區自主品牌銷量下滑明顯,市場份額由2010年的19.8%下降至去年上半年的10%。

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