在微博上，可以關(guān)注世界各大奢侈品牌的官方微博；在Apple Store里，可以下載各大品牌的官方移動(dòng)應(yīng)用；在視頻網(wǎng)站上，也能找到發(fā)布視頻的各品牌官方賬號(hào)……社交網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種重要的傳播通道，已經(jīng)沒(méi)有人會(huì)去質(zhì)疑它的商業(yè)價(jià)值，它對(duì)于奢侈品牌的最大的價(jià)值在于，使奢侈品牌在網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界中能夠像自然人一樣與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。
著名的社交網(wǎng)站Facebook上的注冊(cè)用戶(hù)已突破8億大關(guān)，新浪微博的注冊(cè)用戶(hù)也已經(jīng)達(dá)到了3億，面對(duì)如果龐大的市場(chǎng)，商家們都垂涎欲滴，可社交網(wǎng)絡(luò)上“人多口雜”的評(píng)論常常會(huì)讓這些頂級(jí)品牌的形象受損，想通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)達(dá)到兼?zhèn)?ldquo;高端形象”和“高傳播率”兩者，并不是一件容易的事情。奢侈品行業(yè)中，有些品牌對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的挖掘比較早，現(xiàn)已初具規(guī)模，還有些品牌比較更愿意堅(jiān)守傳統(tǒng)，只是把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)做輔助工具。無(wú)論如何，縱觀(guān)征戰(zhàn)數(shù)字媒體的奢侈品牌們，細(xì)數(shù)有哪些已經(jīng)成功搶占了社交網(wǎng)絡(luò)的先機(jī)？
搶灘先鋒型：
Burberry：第一個(gè)玩轉(zhuǎn)社交網(wǎng)絡(luò)的奢侈品牌
Burberry “Art of the Trench”網(wǎng)站 誰(shuí)也沒(méi)想到，在數(shù)字世界大展身手的奢侈品牌名單中，拔得頭籌的是這個(gè)來(lái)自英國(guó)的老字號(hào)奢侈品牌。這個(gè)“第一名”頭銜給Burberry(微博)絕對(duì)是實(shí)至名歸，因?yàn)锽urberry是第一個(gè)在網(wǎng)上全稱(chēng)直播時(shí)裝秀的奢侈品牌、第一個(gè)采用3D技術(shù)直播秀場(chǎng)的品牌、第一個(gè)將秀場(chǎng)上的服裝和配飾在走秀同時(shí)于網(wǎng)站公開(kāi)銷(xiāo)售的品牌。
Burberry北京3D全息影像秀 早在2009年，Burberry就推出了網(wǎng)站“Art of the Trench(風(fēng)衣的藝術(shù))”，人們可以上傳自己身著B(niǎo)urberry風(fēng)衣的照片，并且分享或評(píng)論他人的照片，而所有照片還可以直接鏈接至上傳者的個(gè)人網(wǎng)站或者Facebook頁(yè)面。除了普通的用戶(hù)上傳參與外，Burberry還專(zhuān)門(mén)聘請(qǐng)了一批職業(yè)攝影師拍照并上傳，來(lái)保證網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量。緊接著2010年，Burberry在倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在全球?qū)Ｙu(mài)店同步直播，引來(lái)了眾多喜愛(ài)Burberry的粉絲們狂熱追捧。2011年4月，Burberry在北京舉辦了一場(chǎng)“3D全息影像秀”，秀上Burberry借用數(shù)字科技僅僅用6個(gè)模特就完成了一場(chǎng)豪華的視覺(jué)盛宴。這場(chǎng)3D大秀當(dāng)天在全球20家網(wǎng)站同步直播，890多萬(wàn)條有效關(guān)鍵詞信息被互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎收錄，僅在新浪微博當(dāng)天就有超過(guò)15萬(wàn)條微博轉(zhuǎn)發(fā)，65萬(wàn)余條評(píng)論，累計(jì)覆蓋有效人數(shù)達(dá)到3000多萬(wàn)。2011年9月，2012春夏倫敦時(shí)裝周上，
Burberry在Twitter上的50多萬(wàn)個(gè)粉絲們享受到了“時(shí)尚VIP特權(quán)”：在模特們穿著新品登上T臺(tái)展示前，攝影師已經(jīng)將照片上傳到了Twitter賬號(hào)上。同時(shí)，在Burberry的官方網(wǎng)站、YouTube、新浪微博以及優(yōu)酷網(wǎng)上進(jìn)行秀場(chǎng)直播；并且，在iTunes上建立了音樂(lè)專(zhuān)輯，收錄了此次發(fā)布會(huì)上播放的所有音樂(lè)。
在社交媒體建設(shè)方面，目前為止，Burberry的官方網(wǎng)站已經(jīng)在45個(gè)國(guó)家以6種語(yǔ)言的形式出現(xiàn)，官網(wǎng)上展示其風(fēng)衣的圖片點(diǎn)評(píng)已超過(guò)了370萬(wàn)篇；在Facebook上，Burberry已經(jīng)擁有1000多萬(wàn)粉絲，Twitter上的粉絲達(dá)到70萬(wàn)；而在中國(guó)，Burberry已在新浪微博、優(yōu)酷、豆瓣、開(kāi)心等網(wǎng)站開(kāi)設(shè)品牌主頁(yè)。
積極探尋型：
Tiffany&Co.：走在社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的前列
