23日，當(dāng)聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)潘基文和鳥(niǎo)叔(樸載相)共同跳起馬步舞，韓國(guó)藝人樸載相的走紅更上層樓。
鳥(niǎo)叔以及騎馬舞在全球范圍內(nèi)的走紅絕非偶然現(xiàn)象，鳥(niǎo)叔背后，國(guó)際頂級(jí)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的精心策劃與推廣其實(shí)才是鳥(niǎo)叔得以走紅的關(guān)鍵。
揭秘鳥(niǎo)叔的爆紅不是偶然
現(xiàn)如今，很難有一個(gè)藝人的走紅是依靠網(wǎng)友單純的點(diǎn)擊率，當(dāng)一曲《江南Style》在世界范圍內(nèi)引起普通觀眾乃至明星的爭(zhēng)相效仿，我們不得不驚嘆鳥(niǎo)叔背后團(tuán)隊(duì)的優(yōu)秀。
昨日，記者采訪到中國(guó)首席娛樂(lè)策劃人田金雙，揭秘鳥(niǎo)叔成名背后的商業(yè)規(guī)律。
天時(shí)2012年全球要減壓
對(duì)于鳥(niǎo)叔的走紅，田金雙表示：“這絕不是偶然，鳥(niǎo)叔的走紅有著其幕后團(tuán)隊(duì)前期的合理預(yù)測(cè)以及后期的大力推廣。”
鳥(niǎo)叔在《江南Style》中的嘻哈搞笑風(fēng)格、自創(chuàng)的騎馬舞和深具感染力的音樂(lè)節(jié)奏，讓全球的歌迷在歌曲和舞蹈中得到了一種精神的釋放。
2012年，因?yàn)?ldquo;世界末日”說(shuō)，全球達(dá)到了一種危機(jī)感的高潮期，田金雙分析，“鳥(niǎo)叔的音樂(lè)迎合了大眾焦灼的情緒。他以大叔的身份和萌態(tài)多多的表演形成了強(qiáng)烈的反差，達(dá)到了一種娛樂(lè)煽情的高潮。一個(gè)90后的年輕人賣(mài)萌大眾可能沒(méi)有什么感覺(jué)，但是一個(gè)大叔這樣輕松搞笑的賣(mài)萌則顯得非常突出。”
地利從韓流到全球調(diào)侃
鳥(niǎo)叔的走紅，并不是口口相傳的網(wǎng)絡(luò)流行，幕后團(tuán)隊(duì)的精心策劃起到了重要的推動(dòng)作用。
《江南Style》進(jìn)軍市場(chǎng)時(shí)，由于正版音樂(lè)下載價(jià)格很低，韓國(guó)音樂(lè)公司轉(zhuǎn)向另一種商業(yè)策略：進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。這樣的營(yíng)銷路線類似于某些國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)外注冊(cè)一個(gè)洋品牌商標(biāo)再拿回國(guó)內(nèi)來(lái)經(jīng)營(yíng)。“海歸”的《江南Style》以及鳥(niǎo)叔本人較之于土生土長(zhǎng)的本地音樂(lè)和音樂(lè)人，顯得更為耀眼，也更具國(guó)際范兒。
田金雙表示：“從韓流文化發(fā)展到亞洲文化最后變成全球調(diào)侃文化，《江南Style》符合了大眾對(duì)于強(qiáng)者的調(diào)侃和自我解嘲。這是一種美式街舞的亞洲式放大，夸張的容易效仿的肢體動(dòng)作和嘻哈的音樂(lè)風(fēng)格極易產(chǎn)生共鳴。”
據(jù)韓國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，鳥(niǎo)叔樸載相去年一整年僅接拍了一條廣告。《江南Style》的全球走紅僅用了一個(gè)月的時(shí)間，這支打破世界吉尼斯紀(jì)錄之MV在線播放點(diǎn)擊量的單曲，在發(fā)行短短兩個(gè)月中已經(jīng)被播放了4億次。樸載相因該歌曲至少已獲得折合人民幣5000萬(wàn)元的收入。
人和簽約美國(guó)強(qiáng)勢(shì)經(jīng)紀(jì)人
對(duì)于其他韓國(guó)藝人來(lái)說(shuō)，鳥(niǎo)叔的成功并不具有太多的可效仿性。鳥(niǎo)叔的國(guó)際化路線與他本人的國(guó)際背景有著很大的關(guān)系。鳥(niǎo)叔并不是地地道道的韓國(guó)本土化歌手，他在走紅前就與美國(guó)娛樂(lè)圈有著很深的淵源。樸載相畢業(yè)于伯克利音樂(lè)學(xué)院，與眾多美國(guó)頂級(jí)音樂(lè)人有著同門(mén)情誼。資料顯示：“《江南Style》真正掀起全球化的浪潮是在鳥(niǎo)叔在紐約時(shí)代廣場(chǎng)表演之后。除此之外，《江南Style》在美國(guó)公告牌單曲排行榜上的成績(jī)也相當(dāng)搶眼。與此同時(shí)，幫忙推薦這首單曲的明星也分量十足——小甜甜布蘭妮、凱蒂·佩里、安妮·海瑟薇等美國(guó)娛樂(lè)圈當(dāng)紅藝人對(duì)這首單曲的大力推薦都是鳥(niǎo)叔得以吸引全球目光的關(guān)鍵。”《江南Style》曾在全球35個(gè)國(guó)家iTunes歌曲下載榜單周排名第一。