說到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，80后會(huì)回憶起《黑貓警長(zhǎng)》，2000年之后，一部《喜羊羊與灰太狼》又成了暑期各大電視臺(tái)必備的重播“神劇”。然而，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在大銀幕上的作品，能讓人保留記憶的，恐怕還得從2009年的動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》才開始。
近日，第三屆國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影推介及高峰論壇在北京舉辦。論壇現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）稱：2012年，獲得公映許可的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影共33部，比2011年增加了9部，且已經(jīng)連續(xù)3年保持30%以上增速。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)不滿足于小小的電視熒屏，希望在大銀幕上也能有所作為。
國(guó)家新聞出版廣電總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力在論壇上說：“今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影取得了很大發(fā)展。‘六一’兒童節(jié)一天，就有200多萬(wàn)觀眾走進(jìn)電影院，當(dāng)天3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房達(dá)到了6000多萬(wàn)；今年上半年累計(jì)票房已經(jīng)超過了去年。有人預(yù)計(jì)今年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的總票房會(huì)超過10億，我想應(yīng)該沒有問題。”
縱觀2012年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，題材比往年豐富，既有喜劇色彩濃郁的如《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》，也有主打冒險(xiǎn)牌的如《神秘世界歷險(xiǎn)記》，此外，還有科幻類、親情勵(lì)志類等。《魁拔2》、《洛克王國(guó)2》等7部新的系列電影的出現(xiàn)，也使國(guó)產(chǎn)片有了品牌效應(yīng)。
然而，動(dòng)畫的成功很大程度上依靠動(dòng)畫形象的深入人心。美猴王、葫蘆娃、三毛……這些上個(gè)世紀(jì)留下來(lái)的動(dòng)畫遺產(chǎn)似乎后繼乏人，現(xiàn)在除了麥兜和“喜羊羊系列”，并無(wú)太多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫明星的出現(xiàn)。
“報(bào)告”分析，除了傳統(tǒng)的漫畫之外，現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的形象來(lái)源主要有4個(gè)：一是引進(jìn)知名電視動(dòng)畫，比如“喜羊羊”；二是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲，比如《洛克王國(guó)》；三是引進(jìn)國(guó)外形象，比如《波魯魯冰雪大冒險(xiǎn)》引自韓國(guó)；四是原創(chuàng)動(dòng)畫形象，比如《魁拔》。其中，原創(chuàng)動(dòng)畫電影因?yàn)槿狈τ^眾基礎(chǔ)，步履維艱。2012年，票房超過2000萬(wàn)元的原創(chuàng)動(dòng)畫電影只有一部《神秘世界歷險(xiǎn)記》，其余大部分不到1000萬(wàn)元。
北京翼達(dá)九州電影院線總經(jīng)理劉明說：“好萊塢動(dòng)畫每創(chuàng)作一個(gè)新的形象，都會(huì)找各個(gè)年齡層的觀眾試看，暗中觀察其反應(yīng)。如果一兩千人看了之后都反映一般，那創(chuàng)作者就會(huì)改進(jìn)或者放棄這個(gè)形象。但是現(xiàn)在中國(guó)的創(chuàng)作者可能比較容易自我陶醉，所以到市場(chǎng)上就經(jīng)不起考驗(yàn)。”
中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫做強(qiáng)做大的根本，在于培育國(guó)人對(duì)動(dòng)畫的興趣。“動(dòng)畫電影和真人表演的電影有很大不同，動(dòng)畫的動(dòng)作和表情是真人難以達(dá)到的，它能把你帶到另一個(gè)審美境界。所以我們要轉(zhuǎn)變觀念，不要一提動(dòng)畫就是小孩的東西。”楊步亭說。
《馬達(dá)加斯加》、《冰河世紀(jì)》、《海底總動(dòng)員》、《功夫熊貓》……相信觀眾對(duì)這些引自美國(guó)的動(dòng)畫電影不會(huì)陌生。“報(bào)告”顯示，2012年共有12部進(jìn)口動(dòng)畫電影上映，產(chǎn)生票房約9.6億元；而國(guó)產(chǎn)片雖然有20部上映，但票房?jī)H為4億元左右，而且分布極不均勻，《喜羊羊與灰太狼4》一部片就貢獻(xiàn)了1.58億元，有60%的影片不足1000萬(wàn)元。
為什么在外來(lái)的牧師面前，中國(guó)的和尚就念不好經(jīng)了呢？一個(gè)重要原因是觀影人群的狹窄。據(jù)“報(bào)告”分析，好萊塢動(dòng)畫片最大的殺傷力就是“老少通吃”，不僅“全家歡”，還“全球歡”。但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影大部分還是圍繞著6~10歲兒童，即便是票房尚佳的“喜羊羊系列”，觀眾定位也是“大手拉小手”。
兒童的觀眾定位，還使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的檔期分布集中在寒暑假。2012年有11部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影在6~8月扎堆兒上映，僅6月1日一天就有3部入市。于是自家人短兵相接，又使得票房分流。