京東、蘇寧和國美等幾家電商之間的大戰，遠遠未能在互聯網上解決，昨天，國美和蘇寧都宣布，線下的1700多家門店全線參戰，從今天早上9:00開始，線上線下同價。

　　8月15日當天的電商大戰以“皆大歡喜”結束，各家都爆出了相當好的銷售數據，京東稱一上午時間他們的大家電銷售額已經突破了2億，而蘇寧易購稱截至15日下午6點鐘，網站訪客數比去年同期增長了近10倍，PV數增長了12倍，而整體銷售規模也同比增長了10倍！而國美電器的網上商城則成為當天價格戰的黑馬，根據一淘網的監測，國美降價的幅度和降價產品數量成為很多網友青睞的對象。

　　昨天，這場價格戰再次升級。京東商城CEO劉強東在微博上宣布，已經沒有耐心陪著蘇寧10元10元地降價了，從昨天上午11:00-12:00之間，直接向網友發放300-500元的大家電購買優惠券。“和蘇寧的戰爭早著呢！”而蘇寧易購則在昨天宣布，不僅大家電要跟京東“死磕”，還會再追加5億元投入電腦、手機和數碼產品。蘇寧電器副董事長孫為民在微博上表態，“蘇寧在充分競爭行業發展了20多年，直面價格競爭已是家常便飯。無論面對什么樣的競爭，蘇寧始終摒棄以消滅競爭對手為目的的價格戰：設想自己先不賺錢，消滅對手后再賺大錢。競爭是永恒的，對手是相對的；蘇寧由小到大、由弱到強，曾經的對手不是被蘇寧消滅的，是他們自己一步步選擇的結果。”蘇寧表示，與京東要“大戰三百回合”。

　　除了線上的大戰以外，國美和蘇寧昨天都同時宣布，線下的1700多家門店也加入“血戰”行列，兩家都稱，線上和線下價格會同步，而且一定低于京東商城。國美電器的在微博上宣布，“今天起，國美電器全國1700多家門店調整價格，直破網價！全線產品低于京東，歡迎消費者現場比價！如果高于網上價格，門店及時調價，保證價格更低！”而蘇寧電器則稱，蘇寧易購包括蘇寧電器實體門店所有電器產品價格必然低于京東，歡迎消費者比價。

　　政府表態

　　商務部：家電銷售企業需共同維護市場秩序

　　商務部昨日召開例行新聞發布會，新聞發言人沈丹陽在談及電商價格戰一事時稱，商務部認為，家電銷售企業無論采取什么樣的銷售策略，都必須嚴格遵守法律法規，共同維護市場秩序。保護消費者和供貨廠商的合法權益。

　　沈丹陽表示，商務部已經觀察到幾家家電銷售企業競相降價以及由此引發的熱議和供貨廠商的關切，商務部還會進一步關注。

　　他介紹說，判斷這場所謂的價格戰是否違法，是需要有法律法規做依據的。現在與降價促銷相關的有《反不正當競爭法》第11條，“經營者不得以排擠對手為目的，以低于成本的價格銷售。”《反壟斷法》以及《價格法》第14條第2款，幾家電商企業是否違法是由執法主體調查取證后做出判斷。

　　新浪財經

　　網友期盼

　　房企油企也加入價格戰

　　“京東大戰蘇美”，諸多網民在微博上呼吁國內的地產商以及中石油、中石化也能效仿電商行業展開價格大戰，把房價、油價降下來。

　　網友“無名小海馬”稱：“我更想看到房企打價格戰，那得多爽”。網友“時尚攝影師周京”則表示：“說心里話我還是比較喜歡中石油和中石化打價格戰”。

　　媒體網站財經網也在其官方微博上表示：“一個非常不現實的期待：明天，中國房地產業會出現比京東、蘇寧、國美更如火如荼的價格大血拼。家電售銷業不過才這三家，中國房企數萬家，那將是怎樣一場驚天地、泣鬼神、慘人寰、絕萬世的末日之戰啊”。 宗和

　　線下賣場

　　西安消費者關注價格戰 有剛需才買

　　記者16日下午走訪北大街幾處國美、蘇寧電器賣場普通市民則大多表示，關注價格戰，但有剛需才會購買。

　　“你說價格戰呀，今天網站、手機報、報紙、電視上鋪天蓋地都是關于電商價格戰的報道。想不關注都難呢。”某手機品牌銷售人員說。“今天早上剛上班就有一位老人打電話過來詢問賣場內是否全面降價，我讓他自己過來看，中午也有顧客詢問是否會降價。”

　　記者隨機詢問5位市民，他們都表示關注到價格戰了，不過如果家庭沒有需要的話，即便家電產品降價也不會購買。

　　市民方女士表示，當然愿意看到網上的價格戰能在實體店有所體現，但她并不準備購買。“除非家里有閑錢，而且這款產品降到合理的價位。”一位正在賣場內逛的先生表示。還有市民表示，這幾天的價格戰多半只是一場促銷手段，吸引消費者眼球。

　　名家觀點

　　馬光遠：惡性價格戰的遺產將是家電廉價時代的結束

　　經濟學家馬光遠發表博文表示：和以往中國電商之間的價格戰不同，這次無論是挑戰者京東，還是應戰者蘇寧與國美，“死掐”的味道極為濃厚。筆者認為，劉強東所說的“往死里打”這四個字最能恰當地反映這場商戰的本質，也能折射出中國電子商務發展過程中缺乏成熟及可持續發展的商業模式而導致行業野蠻生長的焦慮。面對電商之間的價格戰，筆者多次呼吁中國的反不正當競爭機構一定要出手。歐美的市場管理部門對行業的降價行為非常敏感，因為降價可能導致不正當競爭。對于京東而言，筆者不認為其目前有足夠的能力消滅競爭對手。它注定既毀滅不了世界，也改變不了世界。但這場惡性競爭本身，卻會讓中國的電子商務付出慘重代價。而中國的消費者，在享受了曇花一現的低價商品之后，很快將發現，惡性價格戰的遺產將不僅僅是戰敗者的累累白骨，還有中國家電廉價時代的結束。

　　昨日股市

　　蘇寧股價回調 基金經理長遠看好

　　在前日股價逆勢漲停之后，昨日，蘇寧電器股價出現了回調，但成交量仍維持在10億元以上，表明仍有部分資金對該股后市存有期望。對于蘇寧電器這兩天的股價走勢，某只持有蘇寧電器質押股權的公募基金的基金經理汪濤（化名）告訴記者，“我們手中就有蘇寧質押的股權，對于其未來走勢我們還是比較看好的，下跌的空間不會很大，畢竟這是一只基金重倉參股。”而對于作為二股東的張近東能否有能力承擔10億元的增持計劃，汪濤表示，“去年曾和張近東有過接觸，從我的了解，張近東及其家族拿出10億元不是什么困難的事。”

　　此外，他認為劉強東選擇在蘇寧電器融資時期通過價格戰來打擊蘇寧股價，“背后一定是有資本運作的目的，其實，現在京東的情況也很不好，上市之路遙遙無期，作為大舉投入的PE資本已經進退兩難，如果不能套現出逃，就只能硬著頭皮走下去，價格戰是京東的策略之一。” 本報記者 劉鵬

　　幕后看點

　　京東去年虧損10億主動挑釁是演戲給投資者看？

　　有業界認為，京東主動挑釁或源自其越來越強烈的危機感。

　　2011年，京東凈虧損超10億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強東是在演戲給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統線下經銷商，為明年的IPO造勢。但劉強東對此予以否認，“第二輪投資人進來時，我就對他們說，遲早和蘇寧有一戰。”劉強東似乎想說明，這場戰爭并非心血來潮。有關人士認為，最根本的動力在于京東商城對于家電行業渠道話語權的窺視。

　　京東代表的是網絡渠道，而國美、蘇寧代表的是傳統連鎖渠道。新七天電器網品牌總監田原認為，為了爭奪對上游廠家的議價權和下游終端消費者，必然會有這一戰，“就像1999年國美天津大戰百貨商場一樣，很可能是網絡渠道奠基之戰。”

　　有業界人士也認為京東主動挑釁或許源自其越來越強烈的危機感。數據顯示，2011年，京東凈虧損超10億元，毛利率僅為5.5%。另一方面，長期瘋狂“燒錢”的劉強東是在演給投資者看，表示其仍有力量撼動傳統線下經銷商，為明年的IPO造勢。 東財

　　結局預測

　　零售百貨“躺著中槍”休戰需待一方資金鏈出問題

　　在電商巨頭火并劃分版圖的時候，傳統的百貨零售業面臨一定的尷尬。咨詢機構分析師認為，目前中國網上購物環境的不斷成熟和完善，零售市場規模的高速增長，網購用戶規模持續擴大和網購用戶滲透率繼續提升，網購市場方興未艾，蠶食了傳統百貨的份額。

　　B2C（商家對客戶）網站愈演愈烈的價格戰，無疑吸引和分流了在傳統百貨業和網絡購物之間左右搖擺的消費群。例如本次大戰中，京東主打降價的大件電器就屬于消費者的剛性需求，吸引的消費者一旦完成購買，在多則數年的期間都不會購買相關產品。因此對相應的實體百貨業而言是利空因素。然而，從首日銷量來看，這場大戰卻難以避免“雷聲大雨點小”的嫌疑，消費者并未得到太多實惠。

　　投入大量彈藥的京東、蘇寧、國美，都不會就此罷手，分析人士指出，年內三巨頭的價格戰或將越演越烈，直至某一方的資金鏈出現問題。 （華商報）