短視頻、直播等新的傳播形式正在給傳統戲曲文化帶來新的生機。4月14日下午，在北京梅蘭芳大劇院，抖音直播宣布推出“DOU有好戲”計劃。該計劃將通過優化產品能力、加強流量扶持、打造線上節目、提供專業培訓等方式，全方位助力戲曲行業，傳承弘揚傳統戲曲文化。
抖音副總裁韓尚佑稱，抖音直播希望未來一年，至少幫助10個院團、1000名專業戲曲演員打造線上第二劇場。
當天，中國戲曲學院副院長張堯、中國戲曲學會會長王馗、國家京劇院副院長林琳也出席了活動并致辭。同時，中國戲曲學會、中國戲曲學院、梅蘭芳大劇院作為藝術指導單位加入“DOU有好戲”計劃。
一年80萬場戲曲演出，抖音直播成新戲臺
反復的疫情沖擊著線下演出市場，包括戲曲在內的越來越多線下演出開始探索線上直播等“云模式”。據媒體報道，天津人民藝術劇院青年演員線上演出給觀眾送上文化食糧；國家京劇院知名劇目《龍鳳呈祥》也連續兩年嘗試線上付費直播。
數據顯示，2021年，抖音傳統文化類直播比上年增長了100萬場。以其中最受歡迎的傳統戲曲為例，過去一年，戲曲直播開播場次超過80萬，平均每場觀看超過3200人次。每一場戲曲直播都相當于一場中型演出。
抖音副總裁韓尚佑說，由于傳統文化相關直播增長迅速、越來越多年輕人參與其中、線上的流行也開始反哺線下劇院，抖音直播希望搭建舞臺，讓更多人走近和感受表演藝術。
“由于戲曲表現出的藝術積淀和發展潛力，我們決定選擇戲曲演出作為優先扶持的領域。”韓尚佑認為，抖音直播可以為傳統戲曲行業帶來新舞臺、新收入、新交流。
“首先，直播可以跨越空間的限制，打造新舞臺，讓更多人、更方便看到好的戲曲內容；其次，直播禮物、付費演出等形式，可以為肩負傳承傳統文化使命的戲曲演員帶來新收入；最后，熱愛戲曲的票友和演員可以通過連麥等方式在直播間互相交流、共同學習進步。”韓尚佑說。
(4月14日下午，抖音副總裁韓尚佑發布“DOU有好戲”計劃)河南豫劇院院長李樹建也肯定了疫情期間直播為戲曲行業帶來的新價值。他說，近兩年，因為疫情，各劇團的線下演出變少，收入難以得到保障。不少基層劇團的戲曲演員收入并不高，在抖音等視頻平臺直播獲得的打賞，是網友對演員的認可，不僅能補充收入，也有利于戲曲的傳承。
“現在我所認識的民間戲曲演員中，大概有五分之二都在做抖音直播，可以想象，平臺給我們這些‘被迫下崗’的民營演員提供了多少‘再就業’的崗位。”來自浙江寧波象山的越劇演員陳譽說。2020年受疫情影響線下演出減少，她嘗試在抖音直播唱越劇。現在，直播間的收入已經成為她維持生計的來源。
“DOU有好戲”計劃全方位助力戲曲行業
會上，“DOU有好戲”計劃負責人宋英介紹，抖音直播未來將從三個方向扶持戲曲行業：
首先，抖音直播將優化產品能力，為有需要、具有專業表演能力的演員、院團開通付費演出、多機位同步直播功能，提供直播間票友專屬禮物，打造線上線下一體化演出體驗。
其次，為解決戲曲主播曝光不足問題，抖音直播首期投入過億流量資源，上線“DOU來唱好戲”等多種運營活動。同時，平臺還將聯合戲曲名家打造“名角DOU來唱”欄目，聯合王牌戲曲IP《梨園春》等打造線上節目，共同推廣戲曲藝術。
最后，抖音邀請中國戲曲學院專業老師作為顧問提供培訓指導，幫助戲曲主播提高專業水平；同時，抖音也會為戲曲院團、戲曲演員提供官方運營對接、直播培訓等運營服務。
值得注意的是，上述扶持政策都會向瀕危戲曲劇種的院團和演員傾斜。
依托上述計劃，抖音直播面向全國戲曲院團、專業戲曲演員發起招募，希望在未來一年，至少幫助10家院團、1000位專業戲曲演員打造第二劇場。目前，符合報名條件的院團/演員，可以在抖音搜索“DOU有好戲”或“DOU來唱好戲”找到相關話題參與報名。(文/王磊)