中新經緯6月19日電 (趙佳然)“你其實不是想玉米，你想的是當年的自己。”憑借雙語直播和金句頻出，“中關村周杰倫”董宇輝算是徹底紅出了圈，也讓更多人重新審視東方甄選背后的老牌教培企業(yè)新東方。
直播賣農產品、做餐飲、轉行做充電企業(yè)……“雙減”落地后近一年時間里，教培企業(yè)的轉型可謂花樣多多。東方甄選火出圈之余，那些同樣做跨界的教培企業(yè)怎么樣了？
新東方在線股價抹平一年多跌幅
16日，俞敏洪在其公眾號“老俞閑話”中談到，自從2021年年底他決定做東方甄選，以農產品作為主要帶貨品后，一直受到各界質疑。“有同情的、有譏諷的、有惋惜的，但很少有人覺得新東方能夠做成功。”他認為，直播用上了新東方老師能說會道的特點。
而就在俞敏洪更新這篇文章的同日，東方甄選粉絲總量突破千萬大關，新東方在線股價漲幅一度擴大至100%，6月以來股價漲幅達780%，16日收盤價28.60港元，已高于2021年首個交易日的收盤價26.85港元，抹平了一年多以來的跌幅。
隨著東方甄選的爆火，其賬號矩陣也在不斷擴充。據悉，短視頻平臺上已出現(xiàn)了“東方甄選之圖書”“東方甄選之個護美妝”“東方甄選之3C數碼”等多個東方甄選品牌旗下的不同垂類官方賬號。前不久俞敏洪透露，新東方已組建“新東方直播間”隊伍，銷售的是新東方的教育產品，包括圖書、學習硬件、課程等。
16日，中新經緯聯(lián)系到新東方在線方面，對方表示董宇輝目前的熱度有點超出想象。“我們是教育轉型公司，并不想過度曝光娛樂化。”談及董宇輝直播走紅出圈一事，俞敏洪表示其已經成為現(xiàn)象級的傳播，但“也可能是一時的熱鬧”，他希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展開辟一條新的道路。
其他教培企業(yè)怎么樣了？
眼看東方甄選直播愈發(fā)火熱，且?guī)恿诵聳|方在線的股價，A股豆神教育、中公教育等多股跟漲。同時，不少投資人似乎看到了教培人員轉型的新思路，希望其他教培公司也效仿新東方，布局電商直播。
其中，豆神教育近期回復投資者時稱，公司已有約100位老師在直播平臺分享知識。此前，公司在2021年報中指出，董事長竇昕已帶領核心成員進駐抖音，并以直播帶貨方式提供多品類的課程和產品。報告期內，公司通過抖音直播帶貨收款約3776萬元。
不過，在連續(xù)三天股票上漲累積近50%后，豆神教育17日卻因被質疑“蹭熱點”收到深交所關注函。深交所要求豆神教育核實媒體“老師參與直播”的報道是否屬實，并全面核實公司從事直播業(yè)務的合規(guī)性等。
多家教育類上市公司也被股民催促直播帶貨。例如，近日有投資者向學大教育提出“公司有沒有想過學新東方一樣轉型，讓股價回到合理區(qū)間”；凱文教育被問及“公司和新東方有哪些相似業(yè)務”；全通教育也在被投資者追問：“新東方直播一下火了，貴公司有沒有考慮走直播路線？”
除直播外，教培企業(yè)還在餐飲等非教育類行業(yè)展開布局。2022年初，美股上市的樸新教育宣布進軍快餐業(yè)。公司稱，正在評估通過進入中國的快餐連鎖餐廳業(yè)務來擴展現(xiàn)有業(yè)務的機會，并預計通過旗下樸新學校周圍或內部開設新門店來改善客流。
在此之前，樸新教育于2021年年底宣布出售旗下K12學科校外培訓業(yè)務，該項業(yè)務在三季度收入占比為59%。
還未等布局快餐業(yè)初見成效，樸新教育便又身陷險境。5月，樸新教育宣布開啟債務重組，公司已組建清算團隊。對于網傳的樸新教育“破產”一說，公司稱此解讀并不準確，還將繼續(xù)經營。
而在美股上市的在線教育機構瑞思教育，則選擇與充電服務企業(yè)合并。截至2021年12月，瑞思教育已出售其在中國境內的全部資產；2022年2月，瑞思教育與能鏈智電簽署合并協(xié)議，后者是一家新能源服務商。之后，能鏈智電將通過并購方式正式登陸納斯達克，成為中國充電服務第一股。
誰是下一個“東方甄選”？
教培行業(yè)的轉型形式五花八門，誰能成為下一個“東方甄選”？有觀點認為，董宇輝的現(xiàn)象級傳播難以復制。
上海財經大學電子商務研究中心主任勞幗齡表示，部分像新東方這樣的教培企業(yè)，旗下教師同樣擁有直播的天然優(yōu)勢，比如對知識、產品的解讀等。然而，并不是人人都能夠帶好貨，更不是人人都能擁有董宇輝的影響力。同時，除了主播本人外，直播的成功也依賴背后團隊的貢獻。
中國教育科學研究院研究員儲朝暉表示，各個教培企業(yè)的資源、人員素質等條件差異很大，無法完全復制新東方直播。“事實上，學科類教育產業(yè)轉型，不僅僅是企業(yè)層面的轉型，更多的是教育行業(yè)從業(yè)者的轉型，能夠成功的仍是少部分。”
儲朝暉進而向中新經緯談到，企業(yè)的發(fā)展本身就是在不確定中尋找確定性，并沒有一個穩(wěn)定的市場，因此類似新東方的跨界布局仍需時間來考量。同時，教培企業(yè)的轉型同時也反映出背后的行業(yè)趨勢。“短期內，教培行業(yè)的整體空間都會受到壓縮，未來不會有太大的市場空間。所幸的是，總體來說，教培行業(yè)工作人員的社會關系相對較強，專業(yè)能力較高，所以在轉型中教培行業(yè)也較為靈活。”儲朝暉說。
“對于頭部學科類培訓機構來說，雖然原先的核心主業(yè)已經沒有太多成長空間，但畢竟已經積累了大量用戶，可以將原先的用戶存量向其他領域導流。誰能夠更順利、更快速地實現(xiàn)轉型顯得至關重要。”香頌資本董事沈萌對中新經緯分析稱。(中新經緯APP)