旅游“暑期檔”蓄力待發(fā)
7月，各地大、中、小學(xué)生即將迎來暑假時光。按照慣例，旅游市場將開啟繁忙的“暑期檔”——畢業(yè)旅行、親子游、研學(xué)游紛紛上線。
暑期出游意愿高漲
不久前的端午節(jié)小長假，我國旅游市場呈現(xiàn)有序回暖態(tài)勢，消費需求的有力釋放增強(qiáng)了市場信心。業(yè)界有觀點認(rèn)為，端午節(jié)假期可能成為2022年旅游經(jīng)濟(jì)運行的轉(zhuǎn)折點，并為暑期和下半年旅游經(jīng)濟(jì)運行奠定穩(wěn)中向好、好中向優(yōu)的市場基礎(chǔ)。
端午節(jié)過后的暑期歷來是游客出游高峰。“終于考完了！我要和同學(xué)們好好放松一下。”北京師范大學(xué)附屬中學(xué)高三學(xué)生李嘉桐告訴記者，她和同學(xué)們已經(jīng)預(yù)訂了北京懷柔區(qū)的精品民宿，是一個四室一廳套房，面積300平方米，評分4.8，有用戶點評說，周邊風(fēng)景好，房屋空間大，可以自己做飯，適合朋友聚會。“我們打算白天去周邊看看風(fēng)景，晚上大家一起動手做一頓豐盛的晚餐，坐在院子里一邊吃著自己做的晚餐，一邊仰望星空，多美！”
“大、中、小學(xué)生將迎來暑假，現(xiàn)在暑期旅游市場已經(jīng)啟動，‘暑期檔’帶動旅游市場加速復(fù)蘇的勢頭強(qiáng)勁。”去哪兒旅行網(wǎng)CMO黃小杰說。數(shù)據(jù)支撐著她的判斷，去哪兒旅行網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至15日，全國酒店預(yù)訂量較5月后半月環(huán)比增長超過一倍；近一周，暑期機(jī)票預(yù)訂量環(huán)比上一周增長近3倍，景區(qū)門票預(yù)訂量上漲幅度達(dá)到近六成。
6月9日，攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，近一周暑期機(jī)票訂單環(huán)比增長162%；酒店訂單環(huán)比增長超五成。“暑期的到來讓更多年輕群體、親子家庭出游意愿高漲。近期疫情好轉(zhuǎn)疊加政策利好，近一周各業(yè)務(wù)的增長數(shù)據(jù)都指向暑期市場的回暖。”攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜說。
同程研究院首席研究員程超功表示，目前各地都出臺了涵蓋文旅消費領(lǐng)域的系列促消費政策，無論是力度還是覆蓋廣度都是空前的。“促消費政策一方面將直接拉動消費，另一方面可以在社會層面掀起一輪消費熱潮，重新激活被疫情壓抑的消費熱情。”與此同時，他表示，“旅游行業(yè)疫情防控政策最大的調(diào)整是將跨省游熔斷機(jī)制的實施范圍由省一級縮小到區(qū)縣一級，從而避免出現(xiàn)2021年暑期多省級市場同時熔斷的情況，這將成為政策層面對今年暑期旅游市場較為直接的支撐。”
多措并舉刺激消費
日前，福建武夷山市宣布，從2022年6月18日起至2022年12月31日，在嚴(yán)格落實疫情防控工作前提下，武夷山主景區(qū)向全國游客免門票。此外，針對暑期旅游市場，武夷山市還推出了一批精品旅游產(chǎn)品和線路，其中包括自然、文化、科技等7類研學(xué)產(chǎn)品。
為有效刺激旅游消費市場復(fù)蘇，近期已有福建廈門鼓浪嶼、上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區(qū)開啟免票活動；另有相當(dāng)數(shù)量的景區(qū)推出針對學(xué)生、本地居民、醫(yī)務(wù)工作者等免門票或其他優(yōu)惠政策；云南、海南等地還通過發(fā)放各類文旅消費券刺激消費……
攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，攜程平臺張家界國家公園0元票累計銷量近4000張，6月至今整體票量環(huán)比提升667%；廬山風(fēng)景區(qū)自6月6日起實行免門票政策，最初三天就接待了游客5.38萬人，有效刺激了市場復(fù)蘇。
方澤茜表示，暑期市場對于景區(qū)的重要性不言而喻，免門票等優(yōu)惠政策不僅可以提升景區(qū)吸引力和口碑值，幫助景區(qū)積極爭取游客，還可以促進(jìn)景區(qū)餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區(qū)帶來營收增長。“在‘去門票經(jīng)濟(jì)’背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營銷與高質(zhì)量服務(wù)的能力，也是自身迭代發(fā)展的大勢所趨。”
6月25日，北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)營業(yè)。在攜程平臺，記者看到，北京環(huán)球度假區(qū)跟拍寫真預(yù)訂火熱，兩款評價5分產(chǎn)品分別已售出1000多份和900多份。有消費者留言：“看評價不錯，所以和閨蜜一起約了這個旅拍。真的很好，強(qiáng)烈推薦。”“3人內(nèi)1小時精致跟拍238元，60張底片+6張精修圖；4人內(nèi)2小時精致跟拍398元，100張底片+10張精修圖，我覺得價格挺合適的。”已經(jīng)和同事一起預(yù)訂了跟拍寫真的北京西城區(qū)居民張穎告訴記者。
瞄準(zhǔn)暑期市場，順應(yīng)游客需求，各大在線旅游平臺近期紛紛推出暑期營銷活動。6月16日，攜程正式啟動2022“夏日暢游節(jié)”。目前已有近500家景區(qū)通過攜程上線優(yōu)惠產(chǎn)品，并推廣當(dāng)?shù)匚穆醚a(bǔ)貼及景區(qū)優(yōu)惠，這一輪合力拉動旅游市場復(fù)蘇的活動已覆蓋安徽、福建、廣東等26個省區(qū)市；飛豬旅行網(wǎng)啟動“618”大促，參與大促的貨品數(shù)量同比翻倍。“許多熱門套餐商品進(jìn)一步擴(kuò)大預(yù)約空間，日期覆蓋暑假及周末，一些商家還推出了暑期出游不加價的承諾，進(jìn)一步激發(fā)了消費者落地出游計劃的愿望。”飛豬“618”項目負(fù)責(zé)人舒琛說。
親子研學(xué)拉動復(fù)蘇
“每個寒暑假，我都會給孩子報名研學(xué)團(tuán)，孩子可以邊玩邊學(xué)，通過帶隊老師講解、動手參與制作等環(huán)節(jié)，了解名勝古跡和文物背后的故事，這讓孩子對我國悠久的歷史有一個感性的認(rèn)識。”家住北京市豐臺區(qū)的張曉蕾說，即將到來的暑假，她打算為孩子預(yù)訂參觀故宮博物院的研學(xué)團(tuán)。
暑期是研學(xué)游、親子游的消費高峰。攜程游學(xué)負(fù)責(zé)人介紹，今年的親子游學(xué)和夏令營產(chǎn)品較往年在團(tuán)隊規(guī)模上更為精致，小團(tuán)出行占比居多；出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等；研學(xué)活動的主題更為明確，例如沙漠徒步、觀星等主題較受親子家庭歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路，科學(xué)探索，如觀看火箭發(fā)射等產(chǎn)品近期搜索熱度持續(xù)升高。鑒于對暑期親子游市場的信心，攜程游學(xué)業(yè)務(wù)上線了數(shù)百條親子、研學(xué)旅游線路，產(chǎn)品數(shù)量是2019年的1.5倍，其中兒童獨立出行的產(chǎn)品占全部產(chǎn)品的46%，親子出行占54%。
黃小杰介紹，從供應(yīng)端和市場調(diào)研來看，今年研學(xué)、義工的暑假產(chǎn)品類型銷量增幅較高。研學(xué)產(chǎn)品的消費人群主要以中小學(xué)生居多，主打博物館類研學(xué)、自然露營徒步類；針對高中生，主打“義工+旅行”，如藏香制作、水質(zhì)檢測、藏文化及語言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制等。
程超功判斷，今年暑期旅游市場的中短線親子游需求將是主力，尤其是周邊親子游需求有望迎來較大增長。親子游需求的恢復(fù)構(gòu)成了整個暑期旅游市場穩(wěn)定復(fù)蘇的“引擎”，將帶動家庭游需求，對總體客流量的恢復(fù)起到較強(qiáng)的拉動作用。
他表示，疫情發(fā)生以來，國內(nèi)旅游市場涌現(xiàn)出了豐富多彩的新消費熱點，從劇本殺到電競酒店，再到近期的露營熱，展現(xiàn)出了消費多元化的巨大潛力。“預(yù)計新消費熱點在今年暑期旅游市場仍將占有重要位置，多姿多彩的夜游市場、周末微度假、鄉(xiāng)村游、旅居避暑等，都將為整個暑期市場增添不少亮色。”
張 雪