2022年，原本是體壇賽事的狂歡時刻，但由于疫情原因，各大國際型賽事相繼延期或取消。在這樣的背景下，作為冰雪盛會后國內目前為止唯一一個即將在國內舉辦的國際頂級賽事，第56屆世乒賽聚焦了億萬球迷的目光。
在某種程度上而言，乒乓愛好者圈層與白酒消費圈層與有著天然的關聯度。因此，這場賽事已經成為酒企眼中的一扇窗口，正帶來新一輪的機遇。
7月9日-10日，“水井坊乒了”最強乒團．2022中國業余乒乓球團體賽即將在成都、長沙、南京、杭州、保定、鄭州、南通、廣州8個城市啟動。作為水井坊借力“國球IP”打出組合拳的重要一環，該賽事也被看作是水井坊傳遞品牌價值觀的又一重要落地動作，因此備受業界期待。
乒壇盛事落地蓉城，水井坊擦亮“成都名片”
2022年的成都，是被乒壇“選中”的城市。
6月22日，國際乒聯發布確認消息：2022年第56屆國際乒聯世界乒乓球團體錦標賽(決賽)·成都將于9月30日至10月9日在成都舉行。不難預見，2022年以成都為中心，將再次興起“國球風暴”。與此同時，一系列重量級乒乓球賽事也將成為風靡全國的熱門IP，吸引各大品牌競相追逐。
作為“東道主”，水井坊早就搶先布局了一套“組合拳”。
今年1月，水井坊官宣與WTT世界乒聯三年戰略合作，成為世乒聯的全球頂級合作伙伴，這是水井坊繼網球、冰雪運動之后再度出手，與乒乓球這一“國民運動”進行深度綁定。
在專業乒乓賽事之外，水井坊“趁熱打鐵”，本月官宣“水井坊乒了”最強乒團．2022中國業余乒乓球團體賽的開賽，無疑顯露出其對乒乓球賽事全面覆蓋的戰略意圖。
與此同時，作為一張公認的“成都名片”，水井坊作為世乒賽的東道主，是城市文化與中國白酒文化、品牌文化的三重載體。有業內觀察家認為，憑借這一套國球“組合拳”，水井坊在乒乓球運動圈層的影響力將不斷廣泛與深入。
水井坊的“乒”搏之路
仔細梳理不難發現，國球與水井坊的“乒了”，似乎有著相同的精神力量。
首先，在國球與水井坊的身上，都體現出對“傳承”這一民族精神的高度凝練。自誕生了新中國的首個世界冠軍起，乒乓球一直是中國體育最高處的旗幟，在國內擁有著輝煌的競技成績、龐大的群眾基礎和深厚的文化底蘊，不僅陪伴了幾代國人的成長，也見證著一份屬于中華民族的榮譽代代傳承與發揚。
與之對應的是，水井坊作為擁有水井街酒坊遺址、水井坊酒傳統釀造技藝 “雙國寶”的企業，傳承600年不間斷釀造技藝和文化，每一瓶水井坊酒的背后，都離不開歷代釀酒大師對傳承精神的敬畏，并將“雙遺產”價值發揮到極致。
其次，在國球與水井坊的背后，都可以看到一份拼搏精神。
拼搏，是乒乓球精神的底色。我國乒乓球事業歷經數十載發展，創造了無數個奇跡。一代代國球選手秉持“勝不驕，敗不餒”的信念，始終不改初心，堅持拼搏，在賽場上留下了無數光榮時刻，更為民族自信與文化自信注入了源源不斷的動能。
而水井坊擁有領先于行業的品牌、品質、組織、人才等各項優勢，自品牌誕生以來，水井坊不曾改變對高品質的追求，用傳承600年的歷史與文化開創了獨樹一幟的白酒美學。種種跡象表明，水井坊不斷傳承、敢于創新、的企業精神，正與“國球精神”完美契合。
2022年正值中國乒乓球隊建隊70周年，亦是中國白酒蓬勃發展70周年。水井坊方面表示，選擇支持乒乓球運動，正是希望以乒乓球作為載體，持續推動人與人之間的交流，以高品質的美酒滿足國民對美好生活的向往，陪伴和見證國民生活中的每一個美好時刻。
先聲奪人，水井坊或借新IP再“乒”圈層版圖
“這對于水井坊激活關鍵圈層的消費能量、在后疫情時代引領白酒行業積極進取，具有示范作用。”多位行業專家一致認為，借助“水井坊乒了”最強乒團．2022中國業余乒乓球團體賽，水井坊有望再度“破層出圈”。
據了解，“水井坊乒了”最強乒團．2022中國業余乒乓球團體賽是水井坊與中國乒協攜手，依托國球的全民普及度與影響力，充分借助中國乒乓球協會在國內的乒乓球領域的組織力和影響力，打造的國內業余乒乓球界的頂級賽事。
根據規則，賽事將提供約2500個參賽名額，并將從優勝隊伍中選出10人組成中國業余乒乓球隊，參加最終的決賽。賽事期間，水井坊還將邀請財經、文化大咖舉辦“以桌會友·成就美好城市論壇”活動，通過一系列聚焦當地經濟、文化發展的話題探討，更好地用“乒乓球”這一小球轉動當地經濟發展、成就美好生活這一大球。
值得注意的是，水井坊與WTT世界乒聯合作推出的“水井坊臻釀八號聯名合作款”慶功酒即將上市。據悉，該產品在臻釀八號“甘甜凈爽”的基礎上，特調出52.1度這一更飽滿的口感，并賦予酒中美學和國球榮耀相融合的附加值，以此與消費者迅速建立情感鏈接。
種種跡象表明，“水井坊乒了”已經取得了“先聲奪人”的效果。借助業余聯賽這一全新“王牌”，水井坊能夠迅速從專業領域向業余領域延伸，持續擴大對乒乓球愛好者圈層影響力的“版圖”，并通過營銷動作的落地觸達更廣泛的目標人群，撬動更多愛好乒乓球的高端白酒消費群。