7月2日，工信部等五部門發(fā)布《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案》。《方案》明確，將采取一系列措施在全國(guó)培育一批新品、名品和精品，進(jìn)一步釋放消費(fèi)需求，促進(jìn)消費(fèi)發(fā)展。
按照規(guī)劃，工信部將圍繞數(shù)字化推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新，推進(jìn)個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)重塑新型生產(chǎn)模式。同時(shí)，還將進(jìn)一步提升現(xiàn)有消費(fèi)品的品質(zhì)，以數(shù)字化改造帶動(dòng)企業(yè)提質(zhì)增效，加快建設(shè)質(zhì)量追溯體系等措施提振消費(fèi)信心。
此外，工信部還將從打造知名品牌、培育新銳精品等入手，到2025年培育200家百億規(guī)模知名品牌，著力提升我國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
新品類備受青睞 加快釋放消費(fèi)潛力
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一段時(shí)間以來，國(guó)家和各地通過各種措施增加消費(fèi)品“品種”，這些新品種正在釋放消費(fèi)潛力，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
在浙江長(zhǎng)興的家電城，最近賣得最火的新品就是這款智能洗拖一體機(jī)，手機(jī)點(diǎn)一點(diǎn)就能導(dǎo)航定位、全屋自動(dòng)清掃。
消費(fèi)者 李定超：家里的衛(wèi)生有這樣一款可以洗地、掃地、拖地的AI智能機(jī)器的話，會(huì)比較方便、快捷一點(diǎn)，也不必為家里誰打掃衛(wèi)生而產(chǎn)生分歧。
今年以來，洗地機(jī)銷量呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)顯示，洗地機(jī)行業(yè)銷售額從2019年不足1億元大幅增長(zhǎng)至2021年的56億元。除此之外，料理機(jī)、干衣機(jī)等家電新品也備受消費(fèi)者追捧。
隨著居家飲食需求大增，今年以來，各種預(yù)制菜非常火爆。在河南鄭州的這家商超，糖醋里脊、宮保雞丁、梅菜扣肉……這些百姓餐桌上的家常菜如今都被開發(fā)成了預(yù)制菜。
鄭州市民 蘇一：回家一加熱就可以食用了，而且價(jià)格也比較便宜，還比較好吃。
不只是線下，在線上購物平臺(tái)記者了解到，有接近80%的消費(fèi)者在購物時(shí)會(huì)關(guān)注新品類商品。今年上半年，這家線上購物平臺(tái)主推的500個(gè)新品類商品中，有超過300個(gè)實(shí)現(xiàn)了翻倍的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
品質(zhì)不斷提升 拉動(dòng)消費(fèi)多樣化
隨著消費(fèi)者需求更加多樣化和企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快，市場(chǎng)上消費(fèi)品的品質(zhì)也在不斷提升，尤其是各種升級(jí)類商品銷售快速增長(zhǎng)。
受疫情影響，今年以來露營(yíng)消費(fèi)異常火熱。在北京的這家運(yùn)動(dòng)用品專賣店，記者看到，圍繞戶外露營(yíng)，很多產(chǎn)品都跟原來大不一樣了。
某戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品企業(yè)負(fù)責(zé)人 何華杰：看似一個(gè)簡(jiǎn)單的水壺，它上頭這個(gè)蓋子實(shí)際上是兩個(gè)水杯。底下我們有一個(gè)收納的盒子，這樣的話你帶著茶包、咖啡包，可以方便地把它放到一起。
不只是水壺，應(yīng)用新材料的防水帳篷、多功能戶外桌，像這樣升級(jí)類的露營(yíng)裝備今年銷量都實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。即使是傳統(tǒng)商品也更加貼近消費(fèi)者的個(gè)性化需要，在青島，市民丁先生幾天前在網(wǎng)上下單定制了一臺(tái)洗衣機(jī)。
青島市民 丁先生：定制了一個(gè)13公斤的洗烘一體機(jī)，可以節(jié)約很多時(shí)間，還特別定制了一個(gè)炫酷黑的顏色，可以和家里的裝修風(fēng)格保持一致。
幾乎同時(shí)，丁先生的各種需求指令就傳到了工廠。
某家電生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)理 白旭：用戶下單后，工廠端實(shí)時(shí)接收，之后會(huì)根據(jù)生產(chǎn)線的生產(chǎn)能力進(jìn)行智能排產(chǎn)，從訂單確認(rèn)到產(chǎn)成品出庫，我們最多需要七天時(shí)間。
工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著制造企業(yè)數(shù)字化變革的提升，服裝、家電、食品等諸多行業(yè)正在打造出更多新型消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)品品質(zhì)，拉動(dòng)消費(fèi)發(fā)展。
工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng) 何亞瓊：到2025年，我國(guó)將培育200家智能制造示范工廠，推廣應(yīng)用300個(gè)應(yīng)用場(chǎng)景典型案例，從而推動(dòng)實(shí)現(xiàn)智能消費(fèi)體驗(yàn)大幅提升。
新品牌不斷涌現(xiàn) 激發(fā)消費(fèi)需求
以往一個(gè)新品牌在市場(chǎng)立足往往需要幾年甚至十幾年的長(zhǎng)期培育，但現(xiàn)在隨著制造業(yè)數(shù)字化升級(jí)加快，新消費(fèi)品牌正在加速涌現(xiàn)，引領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)也激發(fā)出更大的消費(fèi)需求。
這幾天，重慶正在舉辦首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)節(jié)，一共有十多個(gè)新品牌在消費(fèi)節(jié)上迎來首秀，涵蓋服裝、化妝品等多個(gè)領(lǐng)域。憑借對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握，新品牌一推出就贏得了大批消費(fèi)者的關(guān)注。
重慶消費(fèi)者：今天發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌它是很古典的、東方的，還帶著時(shí)尚感，特別吸引我，就毫不猶豫地買了它的產(chǎn)品。
在山東的這家線下體驗(yàn)店，小黑框冰箱、大風(fēng)口空調(diào)、小藍(lán)盒洗衣機(jī)等各種新奇的產(chǎn)品吸引了很多年輕人來體驗(yàn)。
品牌設(shè)計(jì)師 戚洪瑞：年輕用戶有自己的想法和需求，所以我們推出了可以更換皮膚的冰箱，讓用戶可以根據(jù)自己的心情更換不同的顏色和圖案。
這些產(chǎn)品來自三年前才創(chuàng)設(shè)的一個(gè)新品牌，由于能迅速滿足年輕人的個(gè)性化需求，如今這個(gè)新品牌已服務(wù)了三百多萬的用戶。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng) 姜風(fēng)：因?yàn)橹悄苤圃焖芸焖夙憫?yīng)市場(chǎng)的需求，市場(chǎng)有了需求，馬上能夠在制造端體現(xiàn)出來，去滿足這樣的需求。創(chuàng)新的速度在加快，新產(chǎn)品新品類新技術(shù)在不斷地推向市場(chǎng)。
不僅是家電，統(tǒng)計(jì)顯示，今年1至4月份有超過7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立；今年以來，預(yù)制菜企業(yè)數(shù)量增加了一倍多。
隨著我國(guó)制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，新品牌層出不窮，國(guó)產(chǎn)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與外資品牌的差距逐步縮小，尤其是家電、紡織等領(lǐng)域已邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)，中國(guó)品牌的實(shí)力和影響力大幅提升。