每年全國(guó)兩會(huì)，如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、讓農(nóng)產(chǎn)品增加銷量、讓農(nóng)民切實(shí)增加收入等都是代表委員關(guān)注的熱門(mén)話題。
2024年全國(guó)兩會(huì)期間，來(lái)自甘肅隴南的全國(guó)人大代表梁倩娟提交了一份關(guān)于借助短視頻直播生態(tài)促進(jìn)規(guī)模化就業(yè)的建議。在她看來(lái)，短視頻和直播平臺(tái)的飛速發(fā)展，與各行各業(yè)深度融合，不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，還創(chuàng)造了大量全新的就業(yè)機(jī)會(huì)。
記者獲悉，今年全國(guó)兩會(huì)，梁倩娟繼續(xù)關(guān)注利用直播電商助力鄉(xiāng)村振興，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，幫助農(nóng)民增收等問(wèn)題。
梁倩娟既是隴南市徽縣水陽(yáng)鎮(zhèn)石灘村婦聯(lián)主席，也是隴上莊園生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司總經(jīng)理。從農(nóng)村電商領(lǐng)域起步，她挖掘家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品資源，盤(pán)活農(nóng)村閑散勞動(dòng)力，將家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品賣向了更大范圍的市場(chǎng)，也帶領(lǐng)周邊村民脫貧致富。
通過(guò)親身經(jīng)歷，梁倩娟認(rèn)為直播電商在釋放消費(fèi)潛力、拓展就業(yè)創(chuàng)業(yè)空間、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力鄉(xiāng)村振興等方面發(fā)揮了積極作用。例如，平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)突破了地方市場(chǎng)的局限，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品開(kāi)辟了全新的銷售渠道。同時(shí)，電商帶來(lái)的大量銷售可以幫助一線農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)獲得提升，農(nóng)民到手的收入變多。平臺(tái)上的短視頻和直播不僅展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程和使用效果，還講述文化故事和特色風(fēng)景，這種創(chuàng)新方式顯著提高了產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)認(rèn)知度。
直播電商讓甘肅等地特色農(nóng)貨出山，也推動(dòng)農(nóng)貨商家拓寬市場(chǎng)。根據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，2024年，甘肅省農(nóng)特產(chǎn)品在抖音電商累計(jì)銷售量超2000萬(wàn)單，其中超過(guò)一半在直播間售出。甘肅農(nóng)產(chǎn)品全年訂單量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)近70%。過(guò)去一年，通過(guò)抖音店播獲得收入的農(nóng)貨商家數(shù)量同比增長(zhǎng)172%，1萬(wàn)余農(nóng)貨商家抖音店播銷售額超百萬(wàn)元。
其中，甘肅特產(chǎn)土豆、蘋(píng)果、人參果全年銷售量同比分別增長(zhǎng)184%、87%、121%；羊肉類產(chǎn)品累計(jì)銷售量同比增長(zhǎng)22%，牛肉類產(chǎn)品銷售量同比增長(zhǎng)近1.5倍，GMV同比增長(zhǎng)2.75倍。此外，2024年全年，在抖音新注冊(cè)開(kāi)展帶貨業(yè)務(wù)并獲得收入的甘肅農(nóng)副產(chǎn)品商家，同比增長(zhǎng)超1.5倍。
值得注意的是，在抖音電商2024年蘋(píng)果銷量排行榜單中，甘肅天水花牛蘋(píng)果作為 “新面孔” 嶄露頭角。過(guò)去一年，甘肅天水花牛蘋(píng)果在平臺(tái)旺季成交額同比增長(zhǎng)387%，其中，直播間成交GMV占比75%。全年共有超200位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在直播間帶貨甘肅蘋(píng)果。
為了更好地發(fā)揮直播電商提振消費(fèi)、帶動(dòng)農(nóng)民增收的作用，梁倩娟建議：
第一，明確專門(mén)主管部門(mén)或機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)電商產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、資源配置及部門(mén)間協(xié)調(diào)，避免重復(fù)建設(shè)與資源浪費(fèi)，主管部門(mén)牽頭定期召開(kāi)跨部門(mén)會(huì)議推進(jìn)政策落地，解決發(fā)展瓶頸問(wèn)題。
第二，建立與電商平臺(tái)的高效合作機(jī)制。政府部門(mén)與數(shù)字平臺(tái)就電商產(chǎn)業(yè)問(wèn)題定期溝通反饋，在輿情應(yīng)對(duì)、事件追責(zé)等方面建立合作，明確職責(zé)，協(xié)同治理電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)，聯(lián)合建立分級(jí)服務(wù)商培育體系，針對(duì)產(chǎn)業(yè)技術(shù)問(wèn)題成立攻堅(jiān)小組。
第三，建立全生態(tài)激勵(lì)機(jī)制。鼓勵(lì)數(shù)字平臺(tái)參與電商產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，給予深度參與者研發(fā)運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠等；為產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)的第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)提供財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免及認(rèn)證標(biāo)識(shí)等激勵(lì)；為中小企業(yè)提供轉(zhuǎn)型專項(xiàng)補(bǔ)貼和低息貸款，降低轉(zhuǎn)型成本，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。