2025年初春，當(dāng)全民健康體重管理上升為國家戰(zhàn)略，十月稻田以一場現(xiàn)象級的“玉米輕食季”掀起消費市場颶風(fēng)。通過與國民IP《新白娘子傳奇》深度聯(lián)動、非遺融合、營銷創(chuàng)新，十月稻田將一根玉米從廚房主食升維為健康生活方式的“社交貨幣”，掀起“香風(fēng)”吹進(jìn)輕食圈，連續(xù)兩年引領(lǐng)輕食健康化熱潮。
千年IP碰撞現(xiàn)代健康理念
蛇年春晚喚起了國民集體記憶的“白蛇熱”，趙雅芝及《新白娘子傳奇》作為制造這一頂流文化現(xiàn)象的兩大“超級符號”，其蘊藏的跨時代影響力被十月稻田精準(zhǔn)捕捉。
“小香風(fēng)輕盈推薦官”趙雅芝在家中與粉絲分享玉米的私房吃法，她邊品嘗軟糯拉絲的黃糯玉米，邊種草十月稻田倡導(dǎo)的輕食健康生活方式。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品在這一刻被賦予了“輕食仙草”的現(xiàn)代想象。可以說，當(dāng)全民健康意識遇上經(jīng)典文化符號，輕食主義便找到最普世的情感共鳴點，便捷低脂的十月稻田玉米也因此成為消費者全新的輕食選擇。
重構(gòu)消費場景更需文化注入，十月稻田聯(lián)合創(chuàng)始人王兵與趙文君響應(yīng)粉絲需求以“許仙白娘子”CP形象空降抖音直播間，并邀請油紙傘非遺代表性傳承人李燕雙做客，現(xiàn)場復(fù)刻《新白娘子傳奇》定情油紙傘。作為一家廚房食品創(chuàng)新企業(yè)，十月稻田不僅提供便捷美味的玉米產(chǎn)品，也在積極倡導(dǎo)健康生活方式，還將輕食賦予了文化內(nèi)涵。當(dāng)玉米邂逅新白娘子，網(wǎng)友對十月稻田輕食季的評價更顯直白而深刻：“買的是玉米，吃的是情懷，曬的是生活方式。”
第二季玉米輕食季，十月稻田攜手趙雅芝吹起風(fēng)靡輕食圈的“小香風(fēng)”。通過蛇年意象與輕食場景的符號疊加，將非遺技藝與經(jīng)典IP有機結(jié)合，使玉米從“廚房主食”到“輕食符號”，突破了農(nóng)產(chǎn)品消費的次元壁壘。十月稻田品牌在文化IP的符號重構(gòu)與情感轉(zhuǎn)譯的過程中，“輕”啟了品牌進(jìn)階的新維度。
當(dāng)“千年等一回”的經(jīng)典旋律在千萬人手機里漸次響起，沉淀千年的東方養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代輕食理念碰撞出耀目火花，這場橫跨農(nóng)業(yè)、文化與健康的品牌敘事，正式叩響了國民廚房的“輕食革命”。
品類創(chuàng)新引領(lǐng)輕食消費向上
隨著人們健康意識的提升以及對品質(zhì)生活的追求，中國家庭飲食正從“吃飽”向“吃好”升級，健康、便捷、場景化成為新剛需。玉米因其膳食纖維含量高、熱量低、易飽腹等特點成為熱衷健康飲食的消費者日常主食和代餐的重要選擇。
據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會聯(lián)合新華網(wǎng)發(fā)布的《玉米主食化趨勢白皮書》指出，玉米及制品的主食化趨勢愈發(fā)明顯，預(yù)計到2025年，主食玉米市場規(guī)模將達(dá)到5.77千億元。十月稻田捕捉到這一趨勢，快速拓展玉米品類，將玉米打造成為具有“健康”“營養(yǎng)”“便捷”的“新食代”標(biāo)簽的快消品。
十月稻田通過玉米品類創(chuàng)新，成功卡位輕食賽道。據(jù)了解，目前十月稻田的玉米產(chǎn)品涵蓋玉米棒、玉米段、玉米粒、爆米花玉米粒等8個品類，形態(tài)多樣的玉米產(chǎn)品滿足了不同人群的多元需求，深受消費者青睞。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年3月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量就已接近1300萬單，十月稻田玉米品類全國銷量領(lǐng)先。
事實上，在主糧健康化、精細(xì)化大趨勢下，越來越多品牌也開始搶占差異化消費人群，滿足他們更高階的需求，玉米便是其中代表。王兵表示，十月稻田打破了傳統(tǒng)主食品類限制，把玉米轉(zhuǎn)向輕食化、零食化的方向，切換到了全新的快消品賽道。同時，精準(zhǔn)挖掘市場差異化需求，洞察玉米食用場景，滿足了主要消費群體對玉米產(chǎn)品烹飪便捷、包裝精致、安全新鮮等特性要求。
十月稻田憑借“低脂、高纖維、便捷”的玉米輕食產(chǎn)品矩陣，以及覆蓋1.3億中國家庭用戶的龐大用戶基礎(chǔ)，成為健康飲食革命的領(lǐng)跑者。
一粒玉米背后的國民使命
玉米品類創(chuàng)新不僅是滿足消費需求，更是助力健康中國的時代使命。
據(jù)國家衛(wèi)健委發(fā)布的《成人肥胖食養(yǎng)指南(2024版)》顯示，我國18歲及以上居民超重率、肥胖率分別達(dá)到34.3%和16.4%，居民肥胖率呈上升趨勢。而《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告(2020年)》更是顯示，我國成人和兒童超重率、肥胖率逐年遞增趨勢得不到有效遏制，2030年我國成人、兒童超重肥胖率將分別達(dá)到70.5%和31.8%。
可以說，每個人都是自己健康的第一責(zé)任人。作為新一代廚房食品創(chuàng)新品牌，十月稻田鏈接著農(nóng)田與餐桌，以多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)國人美好生活需要，更為國民健康賦能。
十月稻田通過"一粒玉米的輕食哲學(xué)"，重新詮釋輕食文化的內(nèi)涵：輕食不僅是卡路里的減法，更是營養(yǎng)與品質(zhì)的加法，是對自然饋贈的敬畏與回歸。正如王兵所言：“我們要讓每一根玉米都承載健康使命，讓中國農(nóng)業(yè)從‘地里長出來’升級為‘心里長出來’。”
十月稻田通過文化賦能、品類創(chuàng)新與全域營銷突破，不僅重新定義了玉米的健康價值，更是書寫了從“廚房主食”到“國民健康符號”的品牌躍遷，也書寫著“健康中國”的民生答卷。這場始于廚房的革命，正以燎原之勢重塑國民健康飲食圖景。當(dāng)輕食季的“小香風(fēng)”繼續(xù)吹拂，十月稻田的故事，或許才剛剛開始。