鷹牌陶瓷從中國制造到世界品牌

　　8月17日晚，由中國建筑衛生陶瓷協會與佛山市經濟和信息化局聯合主辦，主題為“從中國制造到世界品牌，暨中國建陶國際化品牌發展之道”的論壇活動在江灣路鷹牌國際陶瓷城壹號館圓滿舉行。中國建筑衛生陶瓷協會秘書長繆斌，佛山市經濟和信息化局局長李堅出席本次論壇并講話。論壇活動由連續14年參展博洛尼亞陶瓷展，具有14年國際化經驗的鷹牌集團承辦，鷹牌集團總裁林偉在論壇上做了主題演講，以鷹牌14年的國際化實踐探討了中國建陶企業國際化的相關問題。

　　鷹牌啟發、引領中國建陶國際化之路

　　本次論壇活動由佛山知名學者龍建剛主持，邀請華南理工大學陳帆教授、佛山市陶瓷協會秘書長尹虹博士、中國室內設計師協會佛山分會長溫少安、廣東鷹牌陶瓷有限公司總裁林偉、廣東科達機電有限公司董事長邊程等嘉賓參加。與會嘉賓就中國制造、中國建陶國際化的品牌之路進行探討，對于中國建陶當前國際化的形式、進程以及在國際化過程中產品、品牌策略提出具有開創性的觀點；并認為中國建陶國際化應該是整個產業鏈的國際化，不應該只是單點的行為。

　　論壇中，具有14年國際化實踐和經驗的鷹牌集團總裁林偉總裁總結了鷹牌集團14年來的國際化實踐，并提出未來中國建陶國際化的方向探索。林偉認，中國建陶要做的，不在于拼產量、拼性價比，而應該更加重視以國際品牌的高度，來檢視產品，創新營銷方式，提高產品附加值，實施差異化的產品策略。而鷹牌的國際化發展理念是以創新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續發展的國際化道路。

　　事實上，鷹牌每年要參加上數個大型國際陶瓷展覽會，足跡遍布意大利、俄羅斯、日本、中東等國家。此外，鷹牌在努力構建中國建陶行業的新東方絲綢之路，成為中國建陶與世界建陶交流的紐帶。

　　2010年的第28屆意大利博洛尼亞陶瓷展覽會上，“投資中國（佛山）高峰論壇”在意大利里尼市隆重舉行。鷹牌集團總裁林偉作為發言嘉賓發表了《由鷹牌看中國陶業發展趨勢》的演講，全方位、多角度向世界展現了中國建陶的前景與商機，鷹牌對建陶行業發展的感悟，以及作為中國企業公民的責任與理想。這是第一次，中國建陶行業，以主要嘉賓的身份，站在西方建陶強國的土地上，讓西方建陶強國聆聽來自東方的關于建陶行業未來發展的聲音。

　　38周年再出發，新鷹牌要打造大未來

　　2010年，鷹牌集團提出“新鷹牌，大未來”的戰略目標，在經過了“網絡年”“終端年”之后，鷹牌陶瓷迎來其38周歲的生日，并在4月18日隆重召開總部展廳“鷹牌壹號館”的開業儀式，重塑鷹牌對于消費者以及終端市場的核心定位，而渠道則成為關鍵環節。林偉告訴記者，“鷹牌”及 “華鵬”品牌兩個品牌去年就一下子新增加近200個合作伙伴。今年，鷹牌則計劃新開業150家專賣店。從此中可以看到鷹牌對終端市場理解的核心變化。

　　去年，鷹牌投入資金三千萬研發的晶聚合一次燒成微晶石成功實現批量生產，此項技術實現了陶瓷行業多年來夢寐以求的生產工藝的革命性突破，僅節省燃料一項，和當前兩次燒成生產工藝相比就節省40%以上，再次奠定鷹牌的行業地位。

　　無論是渠道還是產品技術，鷹牌仍然是中國陶瓷國際實力的代表。但林偉認為，中國陶瓷國際化仍然需要更精確的定義，在產品技術已完全與國際企業處于同一水平的情況下，中國陶瓷如何在科技、創新、人文等方面取得突破，增加產品的附加值，將成為鷹牌未來繼續努力的重要探索。

　　而鷹牌，也力爭在這種探索的引導下，實現新鷹牌的大未來?。ňW易）