在剛過去的2014年“大家居”元年的熱潮還沒退卻,在新一年的開始,“大家居”即受到櫥柜品牌追捧,除開消費者一站式購物需求驅動以外,其能帶來的“協同效應”也是一大刺激源。多家品牌企業陸續拓展大家居業務,引起行業的又一輪激戰。
其實,在開年,拓展大家居業務的并不止索菲亞、歐派。日前,家居行業的幾大巨頭企業也紛紛跑馬圈地收購并購。如,大自然在華東等地建設新廠;宜華木業擴資控股多維尚書變形家具,積極推進“泛家居”一體化發展戰略。年初家居企業巨頭這一系列行動證明,2015年,“大家居”勢頭來得比往年更加猛烈。
回顧2014年衣柜櫥柜行業大家居的發展情況,不少衣柜櫥柜品牌也是融合“大家居”的特點,通過各自的產品定位、發展方向以及市場走勢,向上下游整合資源,選擇和牽手“情投意合”的品牌。如索菲亞衣柜攜手法國司米櫥柜,高調跨界櫥柜行業;詩尼曼衣柜朝著門業方向跨界;歐派在其二十周年的晚會上宣稱要以“歐派大家居戰略”引領“家居行業第二次革命”等等,以形成廣泛的產業鏈,為消費者提供系統化的“一站式服務”。在櫥柜行業,跨界也很流行。
消費需求與自身優勢 催生“大家居”飛速發展
“大家居”發展能如此飛速,消費者一站式購物的內在需求是主要原因。目前,消費者在裝修和家居消費的過程中,對分散購買易造成的“亂混搭”和“跑斷腿”情況有所不滿。根據一項對消費者整體家居需求調查的結果顯示,大部分80后表示對于風格統一、能夠一站式購齊的整體家居表示認同,贊同理由集中在省時、省力。眾所周知,當下80、90后正逐漸成為櫥柜市場消費主力軍,各櫥柜品牌發力大家居,自然是不想錯過這一誘人的商機。
除此之外,在櫥柜市場競爭日趨激烈的背景下,“大家居”這種實質是“抱團”“聯盟”的方式有利于增強企業的競爭力和抗風險能力。
業內人士普遍認為,未來企業的競爭,不是一個企業和另一個企業的競爭,而是一個生態圈和另一個生態圈以及主要生態鏈的競爭。當下越來越多的櫥柜品牌進軍大家居就是一個最好的證明。同時,從目前行業大家居的發展之勢也可以得出,大家居時代已經真正到來,2015年各櫥柜品牌究竟會如何發展大家居,我們拭目以待。