《2022視頻文創產業發展指標(馬欄山指數)》發布
視頻文創產業創新將呈現七大趨勢
湖南日報8月30日訊(全媒體記者 廖慧文)今天上午舉辦的2022中國新媒體大會開幕式暨主論壇上，國家廣播電視總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南發布《2022視頻文創產業發展指標(馬欄山指數)》(以下簡稱“馬欄山指數”)，為視頻文創產業相關的政府決策和市場主體發展提供了有效參考。
馬欄山指數顯示，近年來，我國視頻文創產業創新強度和深度不斷發展，IP產業化態勢日益增強，內容創作的國風潮強勁興起，創新生態在不斷完善。但是，在產業創新廣度和效度上仍有短板，主要表現為創新資源拓展、“視聽+”跨界融合、平臺集成創新，及輿論引導水平、公共服務建設水平、產業融合方面還需提升。
馬欄山指數分析，下一階段視頻文創產業創新將呈現七大趨勢。
一是對新一代信息技術的依賴程度日益加深，新一代信息技術的綜合應用必將重塑視頻文創產業發展模式和格局。二是將進一步向垂直化、精品化拓展，更加注重應用場景創新和正向價值表達。三是視頻文創產業將與旅游、文博、教育和實體經濟、鄉村振興等進一步加強跨界融合，整合內外部資源并向生產生活領域拓展。四是數據驅動型的視頻文創產業規模將大幅提升，數據成為視頻文創產業核心資產和資源。五是長視頻與短視頻雙向創新將共同引領視頻文創內容產業增長。視頻、音頻，長視頻、短視頻和直播業態將在競爭中走向融合，場景應用成為關鍵。六是新型主流媒體在深化改革中將進一步發揮綜合優勢，再次成為視聽產業創新的重要動力源。七是視聽產業園已經逐漸成為視頻文創產業創新聚合的重要策源地，成為促進產業高質量發展的主要平臺載體。
據悉，馬欄山指數由國家廣電總局發展研究中心、湖南省廣播電視局、馬欄山視頻文創園管委會共同組織實施，國家信息中心、習近平經濟思想研究中心等單位專家提供指導支持。幾年來，在各方面共同努力下，這一綜合指數在視頻文創產業領域的影響力、引領力不斷擴大，成為重要的行業風向標。