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央視推《回家》系列公益廣告 播出時段價將超2億

央視推《回家》系列公益廣告 播出時段價將超2億

2013-01-28 10:32:09

  1月19日起,中央電視臺多個頻道播出公益廣告《老爸的謊言》,該片講述了年老的父親為了不讓出門在外的女兒擔(dān)心,在電話中隱瞞媽媽生病住院,自己獨自照顧的真相,廣告結(jié)尾發(fā)人深省地反問“老爸的謊言,你聽得出來嗎?”,呼吁兒女關(guān)愛父母,“別愛得太遲,多回家看看”。

  央視新一輪公益廣告主打“親情牌”

  《老爸的謊言》是央視最新一波“回家”系列公益廣告的第一支,隨后將陸續(xù)推出多支該主題公益廣告。

  當(dāng)前,我國已經(jīng)進(jìn)入人口老齡化快速發(fā)展階段。2011年底,全國60歲以上老年人口1.85億,2013年將超過2億,2050年達(dá)到峰值4.83億。屆時,我國每三個人中就有一個老年人,占屆時全球老年人口的1/4。當(dāng)子女由于工作、學(xué)習(xí)、結(jié)婚等原因而離家后,空巢老人將越來越多,已經(jīng)成為一個不容忽視的社會問題。對此,兒女應(yīng)該在情感上保持體貼父母的習(xí)慣,即使“離巢”,也要增加與父母的聯(lián)系和往來的次數(shù),以避免父母“空巢”綜合征的發(fā)生。在這樣的背景下,央視適時推出“老爸的謊言”公益廣告,呼吁兒女們“別愛得太遲,多回家看看”,刺痛了千千萬萬出門在外兒女的心靈,不少觀眾表示看完廣告后“歸心似箭”。

  除了《老爸的謊言》外,央視即將播出的“回家”系列廣告還有《母親的等待》、《打包》等。

  蛇年春節(jié)前后,央視公益廣告播出時段價值將超2億

  又近春節(jié),“回家”成為國人心中最熱切的盼望,回到父母親人的身邊,這是中華五千年的文化慣性,是血濃于水的親情召喚,是身心靈魂的溫暖回歸。

  為了強化“回家”這一公益主題,中央電視臺在春節(jié)前后將安排更多時間播出公益廣告,初步估算,春節(jié)前后一個月播出公益廣告的時段價值將超2億,為觀眾奉獻(xiàn)一場場情感大戲,撥動國人心中最深層的情感共鳴。

  據(jù)了解,2012年是央視的“公益廣告年”,這一年,央視廣告經(jīng)營管理中心面向全球征集公益廣告3000余支,制作、播出公益廣告130多支,播出頻次總計近20萬次,播出時段總價值超過20億元。央視積極帶動社會名人和明星投身公益,包括與中紀(jì)委合作《反腐倡廉-李雪健篇》、《反腐倡廉-林丹篇》,與中央文明辦合作《好人就在身邊》,由CCTV主持人李瑞英等演繹的《插上放飛夢想的翅膀——字典篇》等。同時,央視還聚焦社會熱點,制作的《中國人建更美的中國》、《共同創(chuàng)造,見證輝煌》、《保護(hù)江豚》等主題公益廣告在播出后引發(fā)社會各界普遍關(guān)注,引起社會強烈反響。很多公益廣告在央視播出后,在視頻網(wǎng)站的點擊率節(jié)節(jié)攀升,在互聯(lián)網(wǎng)上也受到廣泛贊譽,有網(wǎng)友評論說:“公益廣告很感人,很有意義,當(dāng)無數(shù)個‘最美’形象出現(xiàn)在畫面中時,此刻的你一定能感受到社會大家庭的溫暖,相信好人就在身邊,也許你自己就是其中的一員。”(網(wǎng)易)

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