在“注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代”，中國的奧運(yùn)冠軍們在載譽(yù)歸來后自然會受到商家的追逐，但如果由于定位不準(zhǔn)、開價(jià)過高，也很容易導(dǎo)致自身的商業(yè)價(jià)值無法得到最充分的開發(fā)。
日前國內(nèi)媒體紛紛報(bào)道有200家企業(yè)希望能與孫楊合作，而他出席商業(yè)活動的出場費(fèi)也漲到了百萬人民幣。但熟知國內(nèi)奧運(yùn)營銷產(chǎn)業(yè)內(nèi)幕的北京奧林匹克促進(jìn)會市場開發(fā)委員會主任王奇卻向成都商報(bào)透露，孫楊、葉詩文等奧運(yùn)冠軍卻因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)膱?bào)價(jià)，嚇退了很多企業(yè)，導(dǎo)致現(xiàn)在遭遇有價(jià)卻難有市場的尷尬。
奧運(yùn)前下單的企業(yè)笑了
在倫敦奧運(yùn)會上獨(dú)攬兩金一銀一銅的孫楊，儼然已成為姚明、劉翔之后的中國體壇領(lǐng)軍人物，超高的人氣自然讓他成為商家眼中的頭號香餑餑。在倫敦奧運(yùn)會之前，孫楊簽下了三份代言合同，而這三家公司也從中受益匪淺。在孫楊揚(yáng)威奧運(yùn)會時(shí)，與他合作的某服裝企業(yè)不但在股市上收獲頗豐，而且有孫楊簽名的T恤在一周之內(nèi)就賣出了800多件；某牛奶廠商在奧運(yùn)期間發(fā)起的線上互動活動，也因?yàn)槟脤O楊當(dāng)招牌，上線首日的訪問量就突破10萬人次；在孫楊回國后，某飲料公司又出面將他與何姿、陳一冰等三名奧運(yùn)冠軍請到南京，參加了南京青奧會的活動，如果不是這家飲料公司在奧運(yùn)會前就以超強(qiáng)眼光簽下孫楊的話，現(xiàn)在要想請動孫楊出席，恐怕難度會相當(dāng)之大。
孫楊開價(jià)嚇退90%企業(yè)
有消息稱，目前有多達(dá)200家企業(yè)都希望能與孫楊合作，日前，國內(nèi)知名體育產(chǎn)業(yè)營銷專家、北京奧林匹克促進(jìn)會市場開發(fā)委員會主任王奇根據(jù)他在奧運(yùn)會之后接到的各種體育營銷咨詢、郵件、電話、微博私信，整理出了一個(gè)“奧運(yùn)冠軍價(jià)值排行榜”，在男運(yùn)動員排名中，孫楊超過了林丹、張繼科、雷聲、陳一冰等人，雄踞“男榜”首位。
不過，現(xiàn)在孫楊這棵樹卻不是那么好攀的，昨日國內(nèi)媒體報(bào)道孫楊出席一次商業(yè)活動的出場費(fèi)就高達(dá)百萬。熟知國內(nèi)奧運(yùn)營銷內(nèi)幕的王奇在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)也透露，希望通過他來聯(lián)系孫楊的企業(yè)就不下20家，不過王奇表示：“我覺得孫楊現(xiàn)在有個(gè)問題，就是擺不正位置，開出來的價(jià)格非常不現(xiàn)實(shí)。”據(jù)王奇介紹，現(xiàn)在真正找孫楊代言的企業(yè)很少，更多的都是希望能把孫楊拉出來出席一次商業(yè)活動，但這種商家一聽到孫楊經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)開出來的報(bào)價(jià)，很多都立刻打起了退堂鼓，“中國的奧運(yùn)營銷不成體系，還處于初級階段，很多企業(yè)都是一錘子買賣，所以他們請孫楊出席一次活動，心理價(jià)位也就是二三十萬，現(xiàn)在孫楊開價(jià)太高，十個(gè)有九個(gè)都會說‘算了，算了’。所以現(xiàn)在孫楊有點(diǎn)像藝術(shù)收藏品，有價(jià)無市那種。”王奇透露，孫楊新談成的協(xié)議很少，現(xiàn)在他出席的活動基本上都是奧運(yùn)會之前簽約的企業(yè)所操辦的，“這是因?yàn)閷O楊在體育經(jīng)濟(jì)上不恰當(dāng)?shù)亩ㄎ凰斐傻摹?rdquo;王奇說。
葉詩文報(bào)價(jià)同樣偏高
在王奇所整理出來的“奧運(yùn)冠軍價(jià)值排行榜”中，葉詩文排名“女榜”第一位，但王奇認(rèn)為葉詩文有著與孫楊相同的問題：“葉詩文現(xiàn)在的報(bào)價(jià)也是比較高，超過了50萬，同樣讓不少企業(yè)卻步。我個(gè)人覺得她的報(bào)價(jià)在30萬左右比較合適，這樣大家都能接受。”
在接受采訪時(shí)，王奇用了在倫敦奧運(yùn)會上獲得帆船激光鐳迪爾級女子單人賽冠軍的徐莉佳來舉例，他表示，徐莉佳現(xiàn)在也是受到商家的熱捧，這其中除了帆船項(xiàng)目比較高端，能滿足一些奢侈品牌的訴求外，也和徐莉佳對自己定位較為準(zhǔn)確有關(guān)，王奇說：“徐莉佳算是比較實(shí)事求是的，知道自己有幾斤幾兩，所以她反而能談成一些合作。”王奇表示，根據(jù)他的經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)冠軍們在奧運(yùn)會結(jié)束后一個(gè)月之內(nèi)，心態(tài)都處于不正常的狀態(tài)，過了這個(gè)時(shí)間段，才會慢慢回歸理性，那時(shí)候他們的身價(jià)應(yīng)該能恢復(fù)到一個(gè)比較正常的水平線上。(四川新聞網(wǎng)）