中華老字號海鷗推出首個潮表系列，85%購買者為90后；“奶茶”一出，傳統(tǒng)黃金吊墜30分鐘售罄，年輕人排隊給生活加點甜；古代潮人配飾——傳統(tǒng)非遺市玉骨絹扇，跨界潮流藝術(shù)，穿越成當(dāng)代潮人配飾；回力球鞋新奇聯(lián)名“冰激凌”在夏季發(fā)售，圈粉00后……近日，新華網(wǎng)聯(lián)合得物App發(fā)布《國潮品牌年輕消費洞察報告》展現(xiàn)了過去一年中，百年品牌、傳統(tǒng)老字號的年輕化創(chuàng)新案例，老字號把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo)，成功打入年輕圈層成為“社交符號”，探索“國潮”發(fā)展的新模式。

　　據(jù)悉，《國潮品牌年輕消費洞察報告》以國內(nèi)年輕消費者聚集的“得物App”為研究樣本，通過國潮行業(yè)透視、品牌案例剖析、年輕消費數(shù)據(jù)洞察等研究方法，深入解析當(dāng)代青年在新時尚、新文化、新科技、新生活、新過節(jié)等五大場景的需求變化和趨勢，為國潮品牌發(fā)展提供全面、新鮮視角。

　　從懂年輕“穿搭”到懂年輕“心事”，百年鐘表、黃金品牌變身“潮牌”

　　《報告》顯示，傳承百年的鐘表、黃金行業(yè)，都在這股年輕潮流中，煥發(fā)新生機。以鐘表行業(yè)為例，老字號手表的技術(shù)傳承和文化底蘊毋庸置疑，但要年輕化破圈，其難點在于如何真正理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品。這方面，海鷗手表給出了年輕人創(chuàng)新的案例。

　　通過在得物 App獨家發(fā)售首個潮表系列，海鷗開啟了首個年輕潮流產(chǎn)品線。海鷗首個“潮表”系列名為“喜型于色”，在傳承海鷗核心技術(shù)基礎(chǔ)上，創(chuàng)新地結(jié)合得物App年輕潮流趨勢，啟用運動風(fēng)格，融入鍍黑、夜視、鏤空等設(shè)計元素，隨表附贈的DIY幸運手鏈上，加入年輕人熟悉的笑臉、點贊、666等標(biāo)識，配合有趣的佩戴方式，備受年輕人喜愛。2021年初，海鷗手表官方入駐得物App，并成為國貨手表品牌中年輕用戶群的首選，85%的購買人群為90后。

　　與手表品牌抓住年輕人穿搭時尚進行創(chuàng)新不同，黃金品牌則注重用產(chǎn)品設(shè)計與年輕人溝通，讓年輕人紛紛為情感、生活共鳴買單。

　　周大福品牌將黃金飾品與“奶茶”元素結(jié)合，把引發(fā)年輕人生活共鳴的情感符號，作為時尚標(biāo)識加入新設(shè)計。根據(jù)《報告》顯示，這款珍珠奶茶吊墜在得物App發(fā)售后僅30分鐘即售罄。在得物App上，在年輕人中熱銷的黃金飾品，“壓歲錢”、“逢考必過”、“求桃花”替代了18K、24K和克重，成了新品關(guān)鍵詞；與飽含“生活心愿”元素一樣備受年輕人推崇的，還有摟胎、錘碟、修金、鏨刻、花絲、鑲嵌等古法技藝，傳承的精雕細(xì)琢的工藝讓本來彰顯和外露的黃金，貴而不顯、華而不炫，做出更符合年輕人個性化、精致有趣的設(shè)計，受到90后的喜愛。

　　對此上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬表示：“打通老字號和年輕人的供需障礙是關(guān)鍵。首先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認(rèn)同，進而去改善產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量；反過來，年輕人的新需求和主張從消費端推動國潮品牌不斷創(chuàng)新，形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。”

　　涉足藝術(shù)圈、聯(lián)名冰激凌……老字號“新奇”跨界“逆”生長

　　從涉足藝術(shù)圈，還是融入生活圈，老字號還用大膽跨界、新奇聯(lián)名，玩出新時尚。

　　《報告》還顯示，列入國家級非遺保護名單的中華老字號“王星記”折扇，和潮流藝術(shù)家Darren Zhou、朱敬一一起，在得物App獨家首發(fā)的“水調(diào)歌頭”非遺折扇，成為得物App社區(qū)中，潮人分享的潮流穿搭配飾。扇面上蘇軾墨寶《舍銅龜子文》和“包青天”、“東坡紅燒肉”、潮鞋、宇航服等元素交織，傳統(tǒng)與潮流、歷史與現(xiàn)代相互融合。古時候潮人必備的扇子，如今穿越千年，又回到當(dāng)代潮人手中，傳統(tǒng)非遺扇文化，在不同年代潮人間展現(xiàn)有趣回響。

　　曾經(jīng)的國民球鞋回力，通過聯(lián)合國民冰激凌品牌雀巢，在得物App獨家發(fā)售“回力×雀巢香蕉先生”聯(lián)名款球鞋，結(jié)合夏日“吃冰激凌”生活場景的趣味設(shè)計，新品在發(fā)售1周即告售罄。通過挖掘年輕用戶喜歡的IP和潮流元素，幫助國潮新產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)，引導(dǎo)、支持各類品牌跨界聯(lián)名，打造更有趣、多元的消費場景和更靈活的商品供應(yīng)鏈，為國潮在數(shù)字化之路插上了雙翼。

　　新華睿思觀察發(fā)現(xiàn)，隨著年輕一代消費需求的復(fù)雜多元化，國潮品牌不斷調(diào)整供給策略，除了提升品質(zhì)，將年輕人對外觀、科技、情感、文化內(nèi)涵的新需求投入到產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)環(huán)節(jié)，提供多樣化的新品，在年輕人聚集的線上渠道首發(fā)，獲得品牌增值新空間，成為國潮品牌核心策略。以得物 App為例，入駐的國潮品牌數(shù)同比翻一番，國潮新品數(shù)量的同比增長近8倍，覆蓋服裝、鞋履、數(shù)碼、美妝等眾多領(lǐng)域，滿足年輕人的全面消費需求。

　　國民經(jīng)濟和民族文化自信的提升，都推動了國潮成為重要的消費經(jīng)濟和文化現(xiàn)象。年輕一代追求精神共鳴和情感認(rèn)同，從這一方面，像得物App這類年輕人喜愛的平臺，幫老字號、新國潮理解年輕人，拉近與年輕人的心理距離，首發(fā)的多樣化新品作為溝通契機，融入年輕人的日常生活，文化價值也會隨之釋放。國潮品牌可以借助新電商平臺首發(fā)多樣化新品作為溝通契機，融入年輕人的日常生活，釋放特有的文化價值，進一步讓國潮品牌煥發(fā)生機。”邸俊鵬進一步表示。