本報記者 舒婭疆

　　6月29日，瀘州老窖召開2021年度線上股東大會，公司董事長劉淼、總經理林鋒率領董監高團隊出席股東大會。

　　此前，瀘州老窖將“堅定重回中國白酒行業前三”正式列入了公司“十四五”發展戰略當中，“重回行業前三”相關話題受到了市場的廣泛關注。瀘州老窖曾表示，在白酒行業加快向品牌集中、向品質集中、向頭部企業集中的進程中，公司已具備了守土開疆、問鼎前三的雄厚實力。在此背景下，公司對于未來白酒行業趨勢的觀點和未來發展規劃等內容也備受投資者期待。

　　《證券日報》記者從股東大會上獲悉，在國窖1573穩居中國三大高端白酒陣營的同時，瀘州老窖品牌的發展從去年開始提速。同時，公司的“全國百城融合”計劃正在全面推進當中。從行業來看，下半年白酒市場將逐漸迎來恢復發展。

　　根據國家統計局數據，2021年全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量715.63萬千升，同比下降0.59%；累計完成銷售收入同比增長18.60%；累計實現利潤同比增長32.95%。白酒行業消費總量萎縮，但消費升級依然明顯。在白酒企業們紛紛向高端化發起沖刺的背景下，千元價格帶迎來了越來越多的新成員，瀘州老窖怎么看待千元價格帶的狀況？又將如何應對不斷加入的新品牌挑戰？

　　對于投資者的上述提問，林鋒認為，酒企們共同把千元價格帶做大是一件好事，短期內不會對公司造成什么問題。中期來看，要根據企業各自的策略，看他們能夠在市場占有多大比例。而從長期來看，受益于國家不斷發展和人民生活水平的持續提升，白酒可能不止有千元價格帶，甚至還可能有萬元價格帶，各家酒企都應該不斷向前發展。

　　盡管當前白酒行業的集中度在提升，但林鋒認為，白酒行業特別是領頭企業之間并沒有太多的內卷，到目前為止，市場還在壯大，隨著中國經濟的持續發展，酒業的行業大局會越來越好，行業也會越來越和諧。

　　對于白酒“醬酒熱”退潮的問題，林鋒表示：“我不認為‘醬酒熱’在退潮。就像當初濃香型白酒的發展經歷了三輪階段，醬酒也才進入第一輪階段，并不見得就是退潮。”

　　近年來，瀘州老窖持續聚焦“雙品牌、三品系、大單品”戰略，國窖1573穩居中國三大高端白酒陣營，而瀘州老窖1952、黑蓋等戰略新品在2021年隆重上市，“雙品牌”戰略取得了突破性進展。

　　林鋒介紹：“從去年開始，瀘州老窖品牌發展開始提速，公司在今年以來可能增長最快的品牌就是老字號特曲，這是對瀘州老窖‘金字招牌’的擦亮，它在老客戶群體的恢復發展速度正在加快。”

　　當前，瀘州老窖正在加大市場精耕力度，以形成全國化發展和各類市場齊頭并進的進攻態勢。林鋒表示：“在疫情期間，平均每天我們的業務團隊有370多人處在隔離狀態當中，而剩下的人在堅持進行全國的推廣工作，公司的營銷大樓辦公室往往只有三分之一的人。公司在華東、華南的市場拓展取得了不小的進步，中部區域拓展在推進中，目前來看做得不錯，不僅是VIP消費群，包括在新增消費者群、終端體系方面的進步都很快。”

　　“回顧2021年，公司出色完成了公司戰略目標和各項任務指標。展望2022年，我們將堅定信心決心，全面打響‘提質量、強文化、快突破’的攻堅戰，堅定踏上瀘州老窖發展新征程。”瀘州老窖董事長劉淼表示。（證券日報）