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潮玩市場規模或達500億 原創IP成制勝法寶

2022-06-17 20:59:46

來源:中國新聞網

  中新網北京6月17日電 (記者 魏園)6月初,一款名為可達鴨的玩具火爆社交網絡。為了得到這只“可達鴨”,網上甚至出現了“代吃”“代購”業務,而在二手平臺,“可達鴨”的價格也水漲船高,從“贈品”搖身一變成為售價不菲的商品。

  據市場統計數據顯示,截至今年5月,近三個月以來,新浪微博關于“潮玩”的話題討論量高達212.8萬條,尤其2月隨著2022北京冬奧會拉開帷幕,冰墩墩一躍成為潮玩界“頂流”,將潮玩的討論度推至頂峰。

  據新浪輿情通數據顯示,潮玩領域1月的核心熱詞為“肯德基”“盲盒”“冬奧會”和“泡泡馬特”;2月全網關于潮玩的討論則圍繞“冬奧會”和“冰墩墩”展開;而到了5月,肯德基的“可達鴨”引起全網熱烈參與和討論。呆頭呆腦的表情外加上下搖擺的手,再配上魔性洗腦的背景音樂,讓可達鴨很快占領了網友心智。

  中信證券在研報中預測,潮玩市場空間仍廣闊,市場規模有望在2022年達到500億元。華興資本發布的《中國創新經濟報告2021》預計至2024年,潮流玩具規模將達到764億元。

  IP是潮玩的核心商業價值。粉絲收集行為的產生基于對IP的追捧。潮玩IP市場的競爭是個殘酷的洗牌過程,被淘汰下來的 IP形象基本不會有被重新接納的可能。高質量的原創IP是潮玩制勝法寶。

  統計數據顯示,近一個滾動年消費者對模玩潮玩市場的負面評價中,“做工有問題”“沒有新意”“與實物不符”“質量有問題”等聲量占比偏高,成為潮玩市場的關注焦點。

  目前的潮玩市場仍面臨著魚龍混雜的局面,比如動輒幾千上萬甚至幾十萬的價格、極度不透明的交易信息、真假難辨以及高價炒賣等老問題等依然存在。

  目前國內多個潮玩社區陸續推出了風控措施,包括實名認證、嚴禁未成年用戶購買、系統限價等。“價格過高的商品將直接被限制上架,禁止轉賣,”國內頭部潮流文化平臺nice相關負責人表示,社區嚴厲打擊炒賣言論,對于發表不當言論的用戶進行封號處理,維護行業清朗。

  nice平臺還與文和友、xVESSEL、摩登天空等不同領域的品牌以及諸多年輕的獨立藝術家達成合作,共同推出了包括滑板、版畫、潮流雕塑等在內的潮玩產品,發力優質原創IP打造。

  北京市知識產權專家庫專家董新蕊表示,潮玩的核心要素還是IP本身,如何開發出能獲得持續流量的IP并加大周邊產業布局,才是未來發展之道和運營之道。(完)

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